品牌战略与我国纺织行业的发展

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1、独创性声明V737主17本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得云整王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：l高惫鸦签字日期：撕声／z,EI厉El学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解丞挂王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权丞洼王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并

2、采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：l南苦鸦导师签名移关签字日期：御驴年侈月，弓闩签字日期：F妒年，z月／多日学位论文的主要创新点、本论文在我国纺织服装企业的品牌战略的支持系统方面有一定的创新性，分析指出我国企业实施品牌战略应该在产品质量、核心竞争力、品牌文化、企业规模、绿色纺织品的开发和实现绿色生产、创新等问题上多下气力，这样才能在国际市场上创出我们自己的名牌产品。二、同时就我国纺织服装企业如何实施品牌战略

3、提出'r自己的观点。绪论研究品牌战略的重要现实意义：品牌战略近年来已成为社会各界普遍关注的一个焦点。人们越来越深切的感受到，现代市场经济是品牌争天下的时代。一个国家若没有一批国际知名企业，一个企业若没有在国际、国内市场上叫得响的知名品牌，在当今日益激烈的市场竞争中，就只有处于被动地位。当前，在中国加入WTO，迸一步扩大对外开放，挑战与机遇并存的新形势下，如何成功的实施品牌战略，大力发展我国的品牌事业，这一课题就具有更加重要而紧迫的现实意义。美国营销专家拉瑞(LarryLight)在分析2I世纪的营销趋势时曾说过：“未来的营销将会是品牌的

4、战争一品牌互争长短的竞争⋯⋯，拥有市场比拥有工厂更为重要，而唯一拥有市场的途径就是先拥有具市场优势的品牌”。【l】由此可见，市场竞争就是品牌竞争。在市场经济中，品牌不仅是表示商品或服务来源的标志，而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现，其发展水平是衡量一个国家、一个地区经济科技水平的重要标志。目前世界品牌的发展，正以蓬勃之势向全球拓展，市场迸一步向品牌集中，有关数据见表l：表1全球经济增长情况年份：2000全球全球500家大公司世界排名前25的品牌经济增长率3．4％11．1％27％营业利润增长率2．4％14．7

5、％24％让我们再来关注国内市场，1994--1996年，全国销售总收入平均增长29．28％，中国最有价值品牌前20位平均增长40．49％，高出全国11．21个百分点。到2000年，这一趋势更加明显，数据见表2：表2年份2000全国中国排名前20的品牌平均经济增长速度10％30％每元固定资产创造销售收入l-47元4．26元这些数据表明，市场竞争越激烈，品牌集中的速度越快，品牌效应也就越大。中国已经进入了品牌竞争时代!党中央非常重视推进名牌发展战略，专门成立了名牌战略推进委员会。邓小平同志语重心长地指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我

6、们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”江泽民同志说：“立民族志气，创世界名牌。”江泽民同志在中央经济工作会议上进一步指出：“我们要抓住机遇，把自己的劳动优势、市场优势、产业基础优势、跨国公司的技术优势、资金优势和管理优势结合起来，在我国具备比较优势的加工工业中，加快形成拥有国际知名品牌、具备国际竞争力、面向国际国内两个市场的大规模制造能力”。朱铬基同志说：“要特别注重培育名牌意识，培育名牌产品。”薄一波同志说：“名牌是民族工业的精华和骄傲。”中央领导的这些指示，集中地阐述了企业必须培育和发展名牌产品的重要性和必要性。尤其在十六大报告里面

7、，有这样～句谈到品牌的话：“要形成一批世界级跨国企业和著名品牌”。党中央新领导班子在关于实施名牌战略的报告上都做出了批示，就是明确进一步实行品牌战略，这是中央的声音。众所周知，知名品牌是科技创新、体制创新、管理创新的结晶，是衡量一个地区、一个国家、一个企业竞争能力高低的重要标志。知名品牌产品是高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的产品，它可以产生巨大的社会效益和经济效益。著名品牌的多寡标志着一个城市及国家的经济水平，代表着一个城市及国家是否具备先进的生产力，知名品牌可以带动一个企业的发展，可以推动地区经济的腾飞。品牌战略的实施

8、有利于在市场调节下，实现资源的合理配置，进而带动产品结构、企业结构和产业结构的重组、优化和升级，可以大大提高经济增长质量的效益。在国际市场上，任何～个成功的企业都有公认的知名品牌作支撑；凡是经济发达的地区和