沈阳xw百货2011年节日促销方案的设计

《沈阳xw百货2011年节日促销方案的设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所靴敝储样够工日期：≯，，，，‘t夕与学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网

2、上交流的时问为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年昏学位论文作者签名：金匆L签字日期：如f口．，名．)≥翩躲纭髟签字日期：彦切fIJ．万方数据东北大学硕士学位论文摘要沈阳XW百货2011年节日促销方案的设计摘要经过2007年、2008年及2009年近三年的营销运作，沈阳XW百货在沈阳市场及其周边地区已具有了一定的知名度，占据了一定的市场份额和相对固定的消费群体和目标客群，基本上树立了沈阳XW百货国际高端百货的品牌形象。但近三年的营销运作，不仅仅体现了沈阳XW百货的品牌优势，同时也暴露出了一些营销方面存在的种种问题，尤

3、其在对百货业极为重要的节日促销方面做得差强人意。基于此，本文拟结合自身的工作实际，运用MBA期间学到的相关知识，对沈阳XW百货2011年的节日促销方案进行设计，力求改善沈阳XW百货2010年度的营销效果，最终体现“沈阳XW，非凡生活态度”的理念。全文共分8章。第1章阐述了本文的选题背景、研究意义、研究思路、主要内容以及研究方法等等。第2章简要介绍了沈阳XW百货的企业性质、组织结构、经营范围、人力资源状况、近年来的效益状况以及未来的发展设想等，目的是使读者对本文的研究对象有一个基本的认识。第3章概述了促销的相关理论，包括促

4、销的内涵与实质、促销的作用、促销的过程模式等，作为本文的理论基础。第4章在市场细分的基础上，明确了沈阳XW百货的目标市场和市场定位，这就为设计沈阳XW百货的节日促销方案奠定了基础。第5章、第6章、第7章分别对2011年中的三个重要的节日，即“五一”、“十一”以及“圣诞／元旦／春节”的促销方案进行了设计，主要包括促销目标、促销主题、促销活动的内容以及促销预算等等。第8章是本文的结论。关键词：市场营销；促销；节日促销；沈阳XW百货万方数据东北大学硕士学位论文AbstractTheDesignofFestivalPromoti

5、onPlanofShenyangXWStoreAbstractAccordingtomarketingoperationofuptothreeyears，ShenyangXWStorehasestablisheditsownspecialimageinShenyangandaroundShenyangwithsomecertainnumberoffixedandaimedcustomers．MeanwhileShenyangXWStorehasalsosetuptheimageofinternationalhigh-en

6、dstore．However,theoperationofthreeyearsnotonlydisplaysthebrandadvantagesofShenyangXWStorebutalsoexposedallkindsoflacksandweaknessinmarketing,particularlyinfestivalpromotionplanmakingandexecuting．Withthebaseofaboveforesaidstatementandcurrentpracticalcondition，thep

7、aperwillre-designfestivalpromotionofShenyangXWStorein2011withtheusingofrelatedtoMBAknowledgeSOastoimprovetheoperationsituationofShenyangXWStorein2010aswellascarryouttheoperationgoalof“ShenyangXWStore，outstandingattitudeof1ife．”Thepaperwillbedividedinto8chapters．F

8、irstchapterwillexpoundthebackgroundoftopicconfirmation，meaningofresearchroute，maincontent，researchmethodsandetc．SecondchapterwillincludetheintroductionofShenya