《钱经》杂志媒体推广手册_200170107021244.pdf

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1、LOGO《钱经》杂志媒体推广手册MediaPromotion2008www.qianjing.cnwww.themegallery.com目录1理财市场大环境分析2理财媒体分析3《钱经》内容4金融事业部简介5《钱经》读者分析6《钱经》发行7《钱经》市场推广8刊例价格及合作方式理财市场大环境分析※3200美元国务院发展研究中心金融研究所：预计未来5-10年中国经济年均增长速度将保持在7-8%，到2020年，GDP总量将达到47000亿美元左右，人均GDP达到3200美元左右，中国将进入上中等收入国家的行列。※20

2、%波士顿咨询公司《2007全球财富报告》显示：在过去五年中，中国百万美元资产家庭的数量也迅速增长，年均复合增长率达20%，总数达到31万，预计2011年中国百万美元资产家庭总数有望达到60.9万户。※2007是中国理财投资发展承前启后的关键一年：2007年的中国理财市场风起云涌，看点不断：股市大盘从2700点一路上涨，最高涨至6124点，买基金做“基民”成为“时尚”；QDII的开闸，国内大笔热钱敲开投资海外的大门；QDII额度不断增加，基金系、银行系、保险系以及券商系的QDII产品你方唱罢我登场；国际金价创出2

3、7年来新高，投资价值引人注目；银行高端理财展露头脚；“港股直通车”即将开通；黄金期货上市在即等等。理财媒体分析•西方理财媒体简介个人理财类杂志（personalfinancemagazine）是美国商业杂志类型中很重要的一个分支，目前这个领域的主要代表者包括《Money》、《SmartMoney》、《Kiplinger‘s》、《MutualFunds》、《Worth》和《BloombergPersonalFinance》等。这些杂志得益于美国发达的市场经济和美国人非常重视的投资理财观念而发展迅猛。理财媒体分析•

4、中国理财媒体简介※杂志《钱经》；《理财周刊》；《投资有道》；《私人理财》；《卓越理财》；※网络五大门户网站纷纷推出理财频道；※电视台BTV-6《天下财经》栏目；CCTV-2《理财ABC》、《鉴宝》；《钱经》•出版地:北京•月刊，胶订，148页，15元/期•主办：华商报业杂志总社•特点–金融时代个人理财读本，依托强大集团背景，利用全面的推广策略，全国重点城市综合发行，发行优势明显，内容解读关于个人理财的系列问题，专业性和实用性较强，并通过时尚的版面设计风格，轻松表达理财观点和事件。趣味性、可读性强，受众广泛。•内

5、容定位–锁定中高端个人理财读者。中国投资理财第一刊《钱经》荣登2007年度新锐媒体！本段小结1《钱经》杂志的价值中国理财市场发展的启蒙媒体4拥有一大批关注理财的忠实读者2理财类杂志前行的探索者5众多银行高端客户的理财必读刊物众多银行高端客户的理财必读刊物3培养了一大批中国人的理财观念6中国投资理财第一刊一个繁荣昌盛的理财时代已经到来！一个理财媒体兴盛的时代已经到来！1理财市场大环境分析2竞争媒体分析3《钱经》内容4金融事业部简介5《钱经》读者分析6《钱经》发行7《钱经》市场推广8刊例价格及合作方式《钱经》杂志的

6、特点实用性实用性《钱经》杂志非常强调文章的实用性，直接了当的告诉读者：该做什么？不该做什么？该怎么做？要注意些什么？《钱经》更强调实际的结果和答案、过程是为结果服务的。第二人称的表述方式第二人称的表述方式《钱经》杂志在话题的选择和内容的表达上以“你”为中心，从人的需求出发挖掘选题，行文上没有居高临下的姿态，而是采取与“你”探讨的方式，《钱经》在选题和内容上倾向于第二人称的表述方式，让杂志更具有人性化和实用性的特点。专业的内容、时尚的表达专业的内容、时尚的表达《钱经》非常注重把抽象的经济理论和复杂的金融知识有效的

7、传递给读者。因此在文字表达方式上轻松活泼、在版式上注重创意，细节上精益求精，致力于让读者在轻松阅读中学到丰富的知识、得到实用的指导。《钱经》内容z特别策划:每期2-3个热点的、实用的、充满人生关爱的理财话题。以读者喜闻乐见的方式，从策划、采访、编辑、设计等环节精心组织，让读者在轻松的阅读中获得有益的知识和实用的指导。z封面文章：与当前市场环境和未来市场趋势紧紧相扣，捕捉读者心理，充分利用《钱经》的专家资源和杂志的表达手段（文字、图片、设计等），大投入、大制作，形成杂志内容最具市场竞争力的卖点。z投资:理财市场、

8、理财产品的集中展现，让读者从银行、股票、基金等市场中掌握当期最流行、最有价值的投资理财产品和方式，帮助读者“钱生钱”。z钱星:通过明星人物案例学理财是最受大众欢迎的形式之一。“钱星”这个栏目寻找演艺界、体育界明星和一些商界名家，让读者看看这些名人的理财故事、体会其中的理财智慧。《钱经》内容z规划:理财的本质是规划。《钱经》的规划包括财务规划、职业规划、理财方案等。通过案例故事加上专家点