【5A版】小程序运营.pptx

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1、2018小程序运营思路目录01020304小程序广告推广方式小程序运营思路小程序运营推广方向原则及相关说明1原则及相关说明Part0101xiaochengxu微信最核心的价值，就是连接——提供一对一、一对多和多对多的连接方式，从而实现人与人、人与智能终端、人与社交化娱乐、人与硬件设备的连接，同时连接服务、资讯、商业。提供给微信小程序的开发者在微信内搭建和实现特定服务、功能的平台。通过全面开放的能力，我们将更多连接的可能给予企业和服务提供者，并为微信小程序提供基础的接入能力、运营环境和规则体系，进而帮助更多的企业和服务提供者建立自己的品牌，将商业机会带给整个微信产业链。01微信小程序价值

2、观，那就是：一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品是用完即走，以及让商业化存在于无形之中。在切实符合用户的合理需求和利益的前提下，通过微信小程序所提供的功能和服务，为海量微信用户提供具有持续价值和高品质的服务。01完美的微信小程序贴合自身实际需求符合小程序平台运营规范2小程序运营思路Part0202微信为小程序提供了很多便利，增加入口就是其中之一。微信搜索、公众号、发现中的小程序入口、小程序二维码、搜一搜等都能让用户直接找到小程序，而且现在还增加了自定义关键词和搜索直接显示小程序服务内容的功能，增加小程序曝光度精准营销越来越营销人员关注，运营之前需要对自身业务适用用户进行用户画像

3、描述，例如：门店类：小程序二维码以创意设计的方式将用户眼球吸引过来；门店活动，形式不等；对于用户生活必须类的还可以以优惠方式将用户圈进自己的微信群以便后续运营。微信群、好友精准转发，最好分享小程序页面，不要直接分享小程序。本地类小程序瞄准当地群，本地类小程序应用分享到全国类或不定地区类群里意义不大，当然你有资源可以尽情。公众号本身的粉丝就具有一定的针对性，可以通过公众号的内容推广将更精准的用户导入到小程序中。让用户知道我们的小程序02线上线下服务：线上提供客服功能，及时有效回复用户消息，解决用户需求；线下服务员贴心指导或小程序二维码摆放使用流程指导图。优质产品：再好的服务也是依赖于自身产

4、品。如何打磨优质产品不做详解，体验流畅优势？美味可口优势？使用效果优势？价格优势？优惠活动吸引已有用户邀请新用户。如何让用户形成裂变如何避免用户用完就走02首先，小程序的首页要简洁明了，直接了当的让用户接触核心业务功能。其次小程序名称简短精炼一个词说明该应用是干什么的，并且根据用户搜索习惯，在小程序名中适当添加关键词。像是一些搞怪、却又毫无意义的名字基本活不到两分钟。再有就是不做过轻型工具。比如日历，时钟、计算器是不可取的，因为现在的手机基本都会有这些功能，用户为什么要舍近求远去用这些小程序呢？所以可以换个思路：女性生理是依赖于日历的，如果为女性定制一个自己的生理周期标注，以及不同的生理

5、期间提供不同的生活建议会不会更好呢？3小程序广告推广方式Part03WaitingAvecleWaitingSoleil03微信早在数月前就上线了小程序自定义关键词推广的功能。开发者只需在微信小程序后台，点击「推广」，再选择「添加关键词」，输入关联的搜索关键词一次性提交审核后，就能在7个工作日后绑定审核通过的关键词。微信会根据小程序的服务质量、使用情况、关键词相关性等因素共同影响搜索结果。而之后出现的「搜索关键词广告」功能，通过关键词搜索推广实现小程序的曝光，这种形式相比于微信渠道广告主和朋友圈广告投放，显得更为高效。关键词推广及搜索广告附近的小程序是微信较早开放的流量入口，尤其是对于餐

6、饮和零售业的推广有着举足轻重的作用。附近的小程序也新增了广告投放渠道，该广告出现在附近小程序的第三行，点击即可打开对应的小程序。附近的小程序广告03公众号文章广告此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）如需更改请在（设置形状格式）菜单下（文本选项）中调整钱包入口页广告同为付费推广广告，但只有深度合作的企业才能进入该广告页面。朋友圈广告通过一传十十传百的朋友全来进行推广，主要目的还是让更多人知道你的小程序小程序的互相跳转目前单一公众号可以关联同一主体的10个小程序以及不同主体的3个小程序，开发者们可以根据自身需求，灵活搭建小程序和公众号之间的各种联系。地推广告通过赠送一些小礼品或

7、者优惠券一类的方式让客户关注到你的小程序或者是公众号提升小程序的流量以及发现隐藏客户4小程序运营推广方向Part0404小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关，且小程序的名称是需要抢注的。根据用户的搜索习惯和产品特性，尽可能多地注册小程序名称，才能让小程序的排名更靠前，更有可能被用户搜索到。我们要做的就是：优化小程序描述关键词。微信搜索支持关键词模糊匹配，所以自定义关键词也会影响到小程序排名。在小程序后