休闲服装品牌运营研究——针对柳州市纺织服装产品结构调整施于休闲服装品牌运营研究的探讨

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1、—～～堡堕坐鉴曼壁堡笪里!窒AbstractThrough7tileanalysisonincreaseinrequirelllentandit，slnfluencesfactorsandthedevelopmenttrendofbrandizationofJeisureW。a。¨1recentyeal’S，ItconiesoutthatallenterD-isemustseizcthcchanceoftheintex‘nationalizedandglobalizeddevelopmenlorleisLirew。a。andcarryoutbran

2、doperationaccordingtotherequil·clnelitel’ruIc∞marketeconomydevelopment．Thepaperdescribestheusualtheoryofbrandoperation，introduceshowbrandoperationcomesintobein旺andhowitdevelopes，andthepresentsituation，featureanddeveloDnlenttrendofthemodeofbrandoperationathomeandabroad．’rhepape

3、ralsoanalysesthehistoryofthebrandoperationbychinesetraditiona}garmentsenteqgl’ises．InviewofstructureadjustmentsontextilesandgarmentsproductsinLiuzhoucity，thepaperdiscussesexecutingbrandoperationonleisurewear，introducesbasicthoughtandaimofexecutingbrandoperationonthetextilesand

4、garmentsproductsinLiuzhoucity，andalsointroducestheopen，silnplified，efficientandinnovatedmodeofbrandoperationsystem：finally,thepaperintroducesthethought，principleandsuccessfulbenefitofexecutingbrandoperation，andbringsforwardproblemstobepaidattentiontowhenexecutingbrandoperation

5、．KeywordThewearrequirementBrandoperationTimmodeofbrandeperation研究生论文专用纸第2艇休闲服装。W·牌运营研究当今时代，随着社会发展进步、世界经济一体化、世界各国经济之问的交往和合作，文化的相互交流和渗透，经济体制和生活方式的相互影响和发展的趋同，科技信息的发展和共享，使人们生活、工作的空间更l宽广、工作效率更快，人们可选择和发展机会更多，自由、轻松、舒适从容的身心状态是人们适应环境发展趋势的需要，随赞人们祟尚生活自由，追求轻松舒适的意识不断增强，突出个性文化的思潮在服装方面也体现得越来

6、越明显，服装演变发展到现代，消费正向中高档、时尚化、个性化、技术含量、艺术含量和舒适化方向发展，从而导致休闲服装成为当今的国际流行时尚服装。休闲服装正成为服装市场上新的有发展潜力的需求点，如何抓住这个需求点，当前消费者对服装的选择已越来越品牌化，企业要不断适应和引导消费者对服装的选择，只有通过品牌运营才能在激烈的竞争中抓住需求的商机，而如何实施品牌运营，建立(设计)一个开放的，即能适应外部市场变化。又能集聚资源要素，不断为消费者和社会创造物质满意、耥神满意和社会满意的品J；j{!运髂模式，足企业抓住市场需求点，在激烈的竞争中赢得市场的关键环节。柳州

7、11f纺{=l{JJ【迁坡业的，点础足Jl引‘划经济时期处‘归起的。彳r。定的规模生产能力，积累了管理经验，锻炼了一些人才，但目前企业经营方式保守，企业问缺乏合作，对外部市场变化不敏感，经营的目标和方向不明确，产品附加值低，企业的效益低，因此柳州纺织服装业在中国加入WTO和服装市场休闲服装需求商机到来时，要抓住发展的机遇，就必须要有开放、全局、整体、创新的观念，通过品牌运营来盘活和整和存量资产，品牌运营从运营四类休闲服(运动休闲服、牛仔休闲服、衬衣休闲服、中高档针织内衣)为龙头，带动整个柳州市的纺织服装企业的发展．而建立与环境文化互动的品牌运营模式

8、，是柳州市纺织服装业走出困境，获得生存和发展迫切需要做的工作。研究生论文专用纸第1姐兰日一刖休}1；j服装。㈨mi运，f3