中国主题公园开发战略分析——以usbj项目为例

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1、上海大学硕士学位论文中国主题公园开发战略研究．以USBJ项目为例原创性声明本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他人员对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：2QQ鱼：]二!ZⅡ上海大学硕士学位论文中国主题公园开发战略研究一以USBJ项目为例本论文使用授权说明本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分

2、内容。(保密的论文在解密后应遵守此规定)签名：日期：⋯2009二1盟导师签名：ⅡI多，上海大学硕士学位论文中国主题公园开发战略研究一以USBJ项目为例中国主题公园开发战略研究．以USBJ项目为例1．1研究背景与目的意义1．1．1课题的研究背景第一章绪论经济发展促进旅游业繁荣，同时也推动消费升级，随着旅游休闲的观念逐渐深入人心，旅游消费也势必成为消费升级的必然之选。根据国家旅游局历年的统计数据，我国旅游行业收入与GDP的相关性十分强，旅游业的发展在国民经济中亦日益扮演越来越重要的角色。在2008年北京奥运之后，2010年上海世博会将是未来旅游

3、行业迎来的难得机遇。随着中国经济的不断增长和居民可支配收入的不断提高，人们越来越愿意在旅游上花费更多支出，来满足精神文化生活的需求。根据国家旅游局的统计，近年中国的旅游行业发展迅猛。旅游行业的3个主要领域——入境游、国内游和出境游得到了快速发展，旅游业规模无论从人数上还是收入上都不断扩大。目前我国旅游行业已经进入长期快速增长的上升通道。旅游是中国国民经济中发展最快的产业，中国的旅游客源市场，从规模和数量来说已经走到了世界前列。“十一五”时期是我国产业结构调整、构建和谐社会的重要时期，旅游业由于在增加就业、促进农村发展、缩小地区差距、节约资源

4、等多方面的优势，将获得良好的发展机遇，进入黄金发展期。预计“十一五”期间旅游收入年均增长10％。而到2010年，中国旅游业总收入将达12260亿元人民币，年均增长10％左右，相当于GDP的7％。到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国，旅游业总收入达到25000亿元人民1上海大学硕士学位论文中国主题公园开发战略研究一以USBJ项目为例币以上，年均增长7％，占GDP的比重提高到8％左右。主题公园作为中国旅游经济发展的必然产物，对旅游业和国民经济有着积极的推动作用。实践已经证明，主题公园是为满足中国旅游市场快速发展的需求

5、而出现的，其以市场的潜在需求为前提，按照市场的发展方向制定主题，对产品进行设计，从而成为旅游业中最具有活力和发展潜力的产品，不仅极大的推动了旅游业自身的发展，也积极带动了整个社会经济中相关产业的发展。作为旅游产品中的一个重要类别和未来旅游产品发展中的一个重要方向，毫无疑问有着非常广阔的前景。主题公园及其配套的度假酒店和综合娱乐休闲设施日益成为人们旅游的目的地选择。一个大型主题公园的投资会高达数百亿人民币，从这个角度看，主题公园对促进国民经济发展有着重要的战略意义，此外，在区域性的产业结构重组和调整中，主题公园起到越来越重要的作用，在这方面有

6、很多的例证。按照国家旅游局的预测，2010年国内旅游消费总额将达到人民币1万亿元，旅游将成为与汽车、房产并列的消费热点。中国的旅游者消费支出结构是住宿、餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。按此模式预测，届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出，主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益。进入21世纪，特别是“十五”计划以来，中国主题公园的大规模开发的浪潮再次来临，大大小小的各类主题公园如雨后春笋般出现在全国各地，整个中国似乎都掀起了一场主题公园规划和建设的高潮，近年来国内比较知名的有北京欢乐谷主题公园，广州的长隆欢乐

7、水世界、桂林乐满地主题公园，大连的发现王国，芜湖的方特主题公园，沈阳的热高乐园，欢乐谷在成都和上海的新项目正在进行之中。国际知名品牌主题公园也毫不示弱，纷纷进入中国抢占主题公园的市场。例如香港迪士尼乐园在2005年开业后，客源不断，营业情况火爆，在春节等节假日期间甚至出现游客排长队无法入园的情况，就香港迪士尼乐园统计，其客源市场中有1／3以上的游客来自中国大陆。除此之外，迪士尼、环球影城和其他一些国际主题公园的经营者，都表示了对在中国内地兴建主题公园的兴趣，例如迪士尼在上海，环球影城在北京，派拉蒙影城在天津正在洽谈的项目。这一切都说明，随着

8、中国加入世界贸易组织后旅游市场的开放和中国自身经济的发展和人民生活水平的提高以及对新型旅游产品开发的需求，中国建设大型主题公园的市场条件已经逐渐成熟。2上海大学硕士学位论文中国主