形成性考核作业辅导1.doc

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1、形成性考核作业辅导1学习完教材1-3章之后完成本次任务。 请自选调查主题，撰写一份较详细的、且具有可操作性的广告调查计划书。（1000字以上） 以下是部分参考选题：1．   某产品（品牌、广告、包装等）受众喜爱度调查2．   某产品消费者满意度调查3．   某行业（如广告行业）从业人员知识结构调查4．   受众对某类型广告的态度调查5．   某层次人群的购买力调查6．   消费者对某类产品或某事件的态度调查7．   当今大学生的求职观念调查8．   电大广告专业学生学习需求及学习行为调查 目的：考查学生是否掌握调查计划书的写作方法。 要求：1．   认真研读教材第三章内容

2、，掌握广告调查计划书的写作方法和写作内容。2．   选题：可在教师的指导下统一选题，也可结合自己的兴趣或所从事工作进行选题，以上提供的选题仅作为参考。3．   广告调查计划书的“调查内容”部分，应对调查主题进行分解，尽可能详细周全。4．   广告调查计划书的“调查对象”应尽可能多样化。5．   广告调查计划书的“调查方法”建议包括观察法、小组访谈法、深度访谈法、问卷调查法。（观察法、小组访谈法、深度访谈法可根据实际情况任选两种；问卷调查法为必选。）6．  由于本课程四次作业是一个整体，而第一次作业具有提纲挈领的重要意义，后三次作业均要依据本次计划书执行。因此，本次作业中选

3、题的可操作性及计划书的完整性决定着后几次作业的成败。所以要充分重视本次作业，撰写出一份真正具有可操作性的详细调查计划书，为之后的三次形考作业打下良好基础。  思路：1、可结合自己的兴趣或在工作中遇到的问题选择并确定调查主题。2、广告调查的计划书的主要内容包括：导语、调查目的、调查内容、调查范围、调查对象、调查方法、调查详细日程以及调查预算等方面。3、调查计划书的撰写方法非常多，可进入中央电大在线（www.open.edu.cn）课程平台中参考上传的调查计划书范例辅导文本，然后结合自己的选题进行撰写。市场调查方案设计步骤第一步：确定调查的目的，根据调查目的，确定所需资料。第

4、二步：确定调查对象和调查单位。第三步：制订调查提纲和调查表，确定调查时间和调查地点。第四步：确定收集资料的方式和方法。收集资料的方法可以有：观察法、实验法、调查法。收集资料的方式有：邮寄问卷、电话访谈、个人访谈。第五步：确定调查资料整理和分析方法。第六步：制订调查的组织计划。第七步：撰写调查策划方案。参考案例：单放机市场调查计划书一、前言    单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场

5、容量巨大。为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。5、了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料

6、，预测单放机市场容量及潜力。三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）行业市场环境调查　　主要的调研内容有：　　1、湘大单放机市场的容量及发展潜力；　　2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；　   3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响； 　4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；   5、湘大该行业各产品的经销网络状态；（二）消费者调查　　主要的调研内容有：　　1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚

7、等）。　　2、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；　　3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；   4、消费者平均月开支及消费比例的统计；   5、消费者理想的单放机描述。　　（三）竞争者调查主要的调研内容：   1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；　2、主要竞争者的营销方式与营销策略；   3、主要竞争者市场概况;   4、本产品主要竞争者的经销网络状态；四、调研对象及抽样   因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还