大学生手机消费行为分析

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1、湖北经济学院法商学院题目：大学生手机消费行为分析专业：系（部）：班级：学号：姓名：指导教师：职称：湖北经济学院法商学院教务部制19湖北经济学院法商学院专科毕业论文(设计)成绩评定表学生姓名学号班级全称论文题目指导教师评语及成绩成绩：签名：年月日教研室意见成绩：签名：年月日系（部）意见签名：年月日19目录摘要············································41绪论··········································51.1研究背景···············

2、··················51.2研究意义·································52文献综述······································62.1消费者购物决策风格·······················62.2消费者购物决策过程·······················92.3大学生消费行为的研究综述·················11193研究方法······································113.1数据统计分析方

3、法·························113.2问卷设计·································124数据分析与讨论····························124.1信息来源渠道分析·························124.2选择购买分析·····························135结论与建议5.1结论·······························15195.2建议······························

4、·16参考文献·······································17摘要随着经济全球化，科技技术的突飞猛进，手机已经成为生活联系方式必不可少的一部分，通讯业的蓬勃发展，大学校园也是这一业务活跃的重要场所，有效的把握这一部分群体消费者的心理，了解其消费行为是很多商家需要考虑的。本文以消费者为对象就行问卷调查为阶段，分析大学生消费者的购物特点，两者结合提出合适的建议和意见。本文一共分为五个部分，第一部分阐述选题的原因，研究意义和研究方法，第二部分是对消费者购物决策过程和风格进行分析，第三部分是对研究方法进

5、行的一个调查，第四部分是通过分析得出大学生购物决策与购买手机特点，第五部分是在此研究基础上对企业提出一些市场营销参考意见。19关键词：大学生手机消费行为购买决策过程与风格1绪论1.1研究背景进入21实际，中国经济飞速发展，中国消费环境发生了翻天覆地的变化，消费行为也发生了巨大的变化，中国高校的不断扩招，使大学生群体发展成为一个潜力巨大的消费群体。随着生活水平的提高，大学生从家里得到的生活费也随之提高，消费水平也随之上升。19根据中国年鉴统计，截止到2012年，中国普通高校在校人数为2536.5647万人。随着科学技术的突飞猛进，

6、手机已经成为一种必不可少的联系工具，大学生对手机的消费也是必不可少，并且有一定的影响力，目前手机市场上品牌众多，大学校园学生的手机消费成为了一个庞大的消费市场，各大商家都瞄准大学生手机消费市场。本文通过分析大学生手机消费行为特点和影响因素，从而为企业对于目前市场需求及产品策划给予一定的帮助提供一些参考意见或建议。。1.2研究的意义一方面，随着科学技术的飞速发展和市场的竞争日益激烈，消费者需求越来越个性化多样化，面对复杂的多变的消费者，对其购物决策风格研究非常重要，有助于企业进一步了解大学生对于手机消费的消费习惯和消费心理，帮助企

7、业在大学生消费手机市场竞争中占据主导地位。另一方面，大学生追赶时代潮流，比较前卫的消费行为和消费水平，体现了社会对大学生的影响，有助于企业正确的把我当代大学生消费心理和消费行为特点，对企业是一个巨大的机遇和挑战。二．文献综述2.1消费者购物决策风格消费者购物决策风格最早是由sproles外国人名不规范，参见文本规范要求以及sprolesandkendall在有关消费者决策的研究中提出的，它可以视为是消费者在消费决策时表现出来的一种心理特征，是一种倾向性、习惯、态度的特征，基本上是消费者基本人格特性、类似心理特质的概念。Sprol

8、es运用里克特量表，最后得出六种类型的消费者决策风格特征，具体表现如下：(1)完美型，具有该导向的消费者追求高质量和最高标准定这个字是不是多余的？19的产品，对产品期望值很高，非常关注产品的功能和质量。(1)价值认知型，具有该导向的消费者是低级驱动，价格弹性大，