企业应对金融危机的经营策略

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1、第2章当前经济形势及目标市场的经济现状2．1公司的背景介绍东尚服装股份有限公司(DGC)，简称东尚股份，专业致力于中国服装出口自主品牌运营，旗下拥有SNOWIMAGE、VLASTA等品牌，产品覆盖俄罗斯及欧洲地区二十多个国家。东尚股份旨在为国际消费者提供物超所值的时尚服装，并以发展自主品牌为己任，在二十多个国家拓展零售网络。东尚股份正着力于贯彻多品牌发展战略，创立更多系列的时尚品牌。公司也着力于专业化品牌运营集团的建设，在国际市场展现中国自主品牌发展的实力与未来，使公司成为一个受人尊敬的企业。经过近

2、8年的发展，公司已经成为中国服装出口自主品牌的领军企业，不仅为中国服装企业开辟了一条通往国际市场的新发展道路，更带领了一批企业在欧美市场创出了自主品牌的发展天地。目前，东尚股份旗下的SNOWIMAGE和VLASTA品牌已分别成为东欧市场外套类品牌的翘楚，其中SNOWIMAGE品牌甚至进入全俄外套类品牌前6，成为在俄市场与海尔、步步高等品牌比肩的知名中国品牌。正是有如此骄人的品牌基础，东尚人认为东尚股份在国际市场上所承担的使命将更加远大和深远。2．2当前的经济分析与行业分析2008年，受席卷全球的金融

3、危机的影响，世界经济同比增长仅为3．4％，低于2007年1．8个百分点，为2001年以来最大跌幅。进入2009年，全球经济将持续同步下行，其中发达经济体将进入衰退，而新兴和发展中经济体也将出现大幅调整，风险增加(见图1)。图l：1980-2010年世界经济、先进经济体、新兴和发展中经济体增长比较：数据来源：世界银行网站。红色：发达经济体：蓝色：发展中经济体；绿色：新兴经济体)2．2．I主体经济：2008年先进经济体经济增长降至1％左右．部分国家和地区已经出现了衰退；在美国、日本、欧元区的带领下，20

4、09年先进经济体将集体进入衰退期，世界银行预测其2009年产出将收缩2％(见图2)。‘潲攀澎蕊之I致，。一。，誓。蠹。。。．撼。．。i，。。。N六一亮目经济增任一日幸垃济坩妊—‘一酞元匹垃济培妊数据来源：世界银行网站)主体经济区除了上述图示之外，一些敏感的经济指标同样值得关注，因为正是这些指标，正产生席卷全球的居民消费信心危机问题：【1】2008年分季度美国部分经济指标比较：指标3月6月9月12月bDP目比增长l09％33％-05％

5、失业率l5I％l55％l61％l7．2％睹费者信心指数一33l一4

6、3-4lI一5l

7、掌售锖售同比增长蹦一1％一9舶(数据米镶：世界银行网站)[212008年分季度日本部分经济指标比较指标3月6月9月12月BoP同比增长I蚺一3％一L蹦

8、失业率l3器l41％l娟I4．4％睛费者信心指数367339l31228．4(数据来源：世界银行阿站)【3】2008年分季度欧元区部分经济指标比较瞻标3月6月9月12月陆P同比增长22％1“l失业率l7．1％73％l75％J8％

9、零售销售同比增长一1．6％-3．1*』一1．“l-33％数据来源：世界银行网站)2．2．2新兴和发展中经

10、济体世界银行报告预测2009年中国经济将仅增长6．7％，印度增长5．1％，东盟，5国增长2．7％，而受原油价格大跌的影响较大的俄罗斯将出现07％的下滑。※淤《蒸褰蓉&===≥=叠====：==毒：菇¨：：掣：：：=：===：=二：====，目=∞=o#oo置5薄ooto=====￡==o兰三『j⋯～一牛国4～米盟5厦一慨罗斯——印度数据来源：世界银行网站)2．2．3目标市场经济澎势：2．2．3．1经济消极分析：【I】从经济增长分析，2008年由于受全球金融危机影响，东欧及中亚地区各国GDP从2007

11、年8．6％的强劲增速下降到2008年的6．1％。俄罗斯的经济增速8．1％下降到7．1％，前8个月工业产量增长4．g％，比2007年同期下降2．3个百分点，固定资产投资几乎下降一半：1吨月资本流入总值为740亿美元，下降一半，与此相比，2007年全年则达到1500亿美元；此外，俄罗斯作为欧洲第三大银行借款人，欧洲银行的信贷紧缩几乎吸干了俄国内经济的流动性。独联体其他国家同样面临这样的境地，哈萨克斯坦经济增速从8．5％大幅滑落至4％，波罗的海三国的经济增长几乎停滞不前，爱沙尼亚和拉脱维亚已经进入衰退，立

12、陶宛也濒临衰退。而根据世界银行预测，2009年，该地区的经济状况将更加糟糕，乌克兰和波罗的海国家经济将进入严重衰退期。91-00200520062007200820092010俄罗斯一3．96．47．48．17．13．O5．0乌育兰一8．02．77．97．76．O一3．04．4哈萨克斯坦一3．69．710．78．54．01．96．2乌兹别克斯坦一0．27．07．39．58．O7．06．5吉尔吉斯一4．0一O．22．78．26．64．25．6白俄罗斯一1．29．49．9