重庆电影院线市场分析

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1、万方数据重庆工商大学硕士学位论文绪论在确定论文选题方向后，通过查阅相关文献资料，目前国内对于电影院线的研究主要围绕四个方面：院线制发展现状与改革，院线运营、竞争，院线案例、地区电影市场等。但是落实到对具体城市电影院线市场的研究很少见。但事实上，电影院线市场作为文化产业乃至电影产业中的新兴事物，可供研究的空间很大。本人在查阅相关文献的过程中，通过对国内外电影院线研究相关文献的梳理，为本文针对重庆市电影院线市场的研究奠定了基础。电影院线，指的是国家法律法规允许的资本进入电影市场，通过自建或者加盟的形式拥有若干影院，院线对所拥有的影院进行统一排片

2、，统一管理的运营模式o。2002年开始，我国建立了电影院线制度，开始逐步实行电影制作，发行，放映市场化，影院可以通过加盟院线来获得影片的放映资格，通过分账的形式来获取利润。1．2．1国外研究现状院线制度是电影市场竞争发展过程中的必然产物，同时保障了制片方和影院的共同利益，所以在国际上早有先例，而且发展趋于成熟。在国外院线制的研究通常立足于两个不同层面：一是电影的发行和放映，院线作为影片发行的终端，是在传统层级发行放映制度的基础上为适应电影产业市场竞争应运而生的产物，和票房分账一起成为新的发行放映制度的重要组成部分，研究者从这一角度来研究探索

3、院线制的发行放映机制。二是影院经营管理的理念方面，院线体制下，通过新建或加盟等方式吸收影院加入，实行统一标识、统一排片的管理模式，改变了传统影院杂、散、乱的发展形态，以市场需求为导向，优化资源配置，在为观众带来更好观影体验的同时，还能够取得更大的经济效益。因此从这一角度，院线制通常是多家影院背后有一个经济主体，研究者将其作为一种市场行为进行研究探索【I】。作为世界上院线制起步最早，发展最为成熟的国家，很多学者都对美国的院线体制进行了详细而深入的研究。受美国自由经济体制的影响，院线制的形成发展完全以市场发展需求为导向，优胜劣汰。院线公司的经营

4、管理行为受美国电影协会监督，同时，电影协会也会针对电影院的运营定期进行调查，对观众的兴趣、消费习惯、贴片广告的接受度等方面进行研究，并将总结的经验予以分享，对影①周春霞．电影网络院线的生成及各方博奔研究[J]．中国电影市场，2011，(06)：21-24万方数据重庆工商大学硕士学位论文绪论院在发展过程中遇到的困难给予可行的建议，推动美国院线市场的健康发展，培育优秀的观影市场。1．2．2国内研究现状通过查阅国内相关文献资料，可以得知我国院线制改革十多年来，中国已经进入了电影院线的高速发展时期。虽然总体发展形势很不错，但是落实到具体的城市，细化

5、到不同院线的运营仍然存在很多问题。主要问题有两点：一是规模小；二是产权问题。首先，全国很多影院都没有产权，大部分是以加盟的形式，形成一个电影院联盟，缺少资金的支持和法律的制约，这种形式从长远角度来看，并不利于院线的健康发展。其次，目前院线主要是采取租赁的形式建设影院。大多数院线既难单独承担建设影院的巨额投资，也几乎没有房地产开发的经验。因此，投资已有的商业项目成为院线扩大规模的主要形式，这就导致了院线发展模式的局限性。重庆的影院几乎都是依附商业中心而存在，这就大大制约了院线的扩张，而很多购物中心风格相似，也导致很多院线在建设过程中失去了自己

6、的特色和优势。我国院线的营销意识也有待提高。院线制实施后，一方面，影院开始重视基础设施的改造升级，期待能给观众带来更好的观影体验。但另一方面，对推广营销方式的改造升级却显得滞后。比如重庆市有些影院都只是在售票大厅里张贴一些电影的海报，除非消费者进入电影院，否则根本不能了解到有关电影的最新消息。这种传统的推广方式，显得十分被动，导致很多好电影因为推广力度不够而失去了市场。因此，影院如何变被动为主动，搭建良好的营销平台，开拓多种推广方式很有必要，整合运用多种推广策略保证观影群体以及潜在客户都能接收到影院信息，并且能够和影院之间保持互动，形成合力

7、营销才能取得较好的营销效果。我国院线制起步较晚，但是发展快，从宏观角度来看，无论是影院的投融资渠道还是经营管理理念乃至相关法律法规方面，与欧美发达国家都存在着一定的差距。从微观角度，院线的发展还包括长远规划、推广营销等许多急需完善的地方。总体来看，我国院线制改革十多年以来；尽管发展很快，但在很多方面都还处于刚起步的探索阶段。4万方数据重庆工商大学硕士学位论文绪论1．3研究内容与研究方法1．3．1研究内容电影产业属于典型的文化创意产业，在国民经济与社会主义经济中占有重要的市场地位。而在电影产业链中，电影院线是放映环节是必不可少的一部分。本文在

8、第一章绪论交代了选题意义、研究背景、研究方法，并针对电影院线研究做了国内外研究现状的综述，为文中的论述做出铺垫。第二章通过文献分析法，归纳总结出电影产业链的构成，包括制片、发行、