运动休闲城市市场定位与品牌推广研究

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1、⑩浙炉工角矢学硕士学位论文论文题目：运壁佐因墟壹壶场定僮皇晶膣撞亡班究作者姓名：壅盘提交日期：2008年12月运动休闲城市市场定位与品牌推广研究摘要运动休闲城市是指具有丰富的运动休闲资源和创意，形成浓厚的运动休闲氛围，富足的运动休闲设施，运动休闲产业在城市发展中形成集聚效应，最终能满足城市居民、城市旅游者、城市投资者需要的主题城市。当今社会，随着城市化进程加快导致城市居民的“文明病’’产生和休闲时代到来，运动休闲逐渐成为我国城市居民日常生活的重要组成部分。同时，由于近年来国内一些城市在可持续发展道

2、路上受到土地、资金、能源等要素制约，迫使城市另辟蹊径，选择自身比较优势，实现持续成长。运动休闲城市是依托城市现有优势，符合宜居城市、人文城市、特色城市、和谐城市等多元的要求，以其能满足人的生存需求、迎合娱乐消费导向、创造城市个性价值等功能优势成为未来城市发展战略选择的主要方向之一。本文共分七章。第一章是导论，介绍选题背景与研究意义、研究的基本思路与分析框架、研究方法与创新之处；第二章是文献综述，介绍国内外运动休闲发展及理论研究、城市营销及城市品牌研究进展；第三章是理论基础，界定运动休闲城市概念及论

3、述研究的理论支撑；第四章是运动休闲城市的定位与比较优势分析，阐述运动休闲城市的功能，指出由城市发展运动休闲向运动休闲城市转型受到资源、创意、环境、产业、制度等条件制约，从众多定位运动休闲主题的城市中，资源创意双轮驱动成长路径是运动休闲城市的战略选择。第五章运动休闲城市的崛起与品牌推广，城市要在动态复杂环境中实现持续成长，基于动态创新的城市CIS营销系统构建是关键，其中运动l运动休闲城市市场定位与品牌推广研究休闲城市通过节会、名人、精品和网络四大媒介，发挥叠加效应，是突破低价格、单产品、单渠道、旧促

4、销的传统营销思路，推广城市品牌的要旨。第六章是实证研究，从城市特色资源和市场条件、形象定位与口号、品牌推广三方面选择青岛、日照、富阳作为国内运动休闲城市的典型代表进行论证，希望对未来运动休闲主题城市的持续发展有一定的借鉴意义。关键词：运动休闲城市；定位；营销；品牌推广Il运动休闲城市市场定位与品牌推广研究RESEARCHONⅣ∥心她TPOSITIONINGANDBRANDPROMOTⅢGOFSPORTI冱CI也ATIONCITYABSTRACTSportRecreationCityrefersto

5、thethemecitywhichhasrichresourcesofsportrecreationandcreative，．withathickatmosphereofsportrecreation，abundantsportrecreationfacilitiestoultimatelysatisfythecitizens，tourists，investors，aswellasintheurbandevelopmentthesportrecreationindustryhaveaagglome

6、rationeffects．Nowadays，withtheresultofthespeedingoftheurbanizationprocessandthecomingoftheeraofleisure，SportRecreationhasgraduallybecomeanimportantpartofdailylife．Atthesametime，somecitiesinChinarecentlyincreasingrestrictsomeessentialsuchasland，capital

7、，energyandSOonintheroadofsustainabledevelopment．Thisseriouslyissuescompelmostcitiesfindanewpathtoexhibitcomparativeadvantage，actualizesustainabledevelopment．SportRecreationCityaccordingwiththerequestoflivablecities，culturalcities，featurecities，harmoni

8、ouscitiesreliesontheexistingfunctionadvantagestosatisfysurvivalneedsofhumanbeing，consumer-orientedentertainmentandpersonalityvaluecreating．SportRecreationCitywillbecomeoneofthemajordevelopmentstrategicselectionsofthefuturecitizens．Thispaperisd