【5A版】服装陈列培训.ppt

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1、终端店铺陈列规范关于陈列陈列给销售带来什么好处？展示商品引发顾客的购买欲望推荐商品搭配引导消费展示风格　加强认知度吸引顾客逗留提升成交率课程内容1，色彩的规划2，商品结构规划3，细节的调整4，练习一，色彩装饰规划色彩的重要性—色彩最先被关注色彩的基础知识色系分布方法货架陈列色彩及货架的色彩排序卖场内色彩搭配情感的传递09秋冬NAERSI货品的色系划分色彩为什么很重要？PCCS对顾客的抽样调研数据：61.22％表示对服装色彩关心。11.68％表示对服装色彩非常关心。24.45％表示对服装色彩不太关心。2.65％表示对服装色彩

2、不关心。顾客关心的秩序：色彩—款式—质地（面料）所以店铺的色彩规划尤为重要。色彩的基础知识色彩的来源色彩的分类（有彩色、无彩色）色彩的三属性（色相、明度、艳度）PCCS色调图色彩的情感色彩的来源人肉眼可识别的颜色达750万~1000万种之多。光与色的关系——有光才有色色彩的分类有彩色无彩色色彩三属性色相明度艳度色相色彩的相貌，也就是色彩名。CCS基本色相：R(red)O(orange)Y(yellow)G(green)B(blue)U(ultramarine)YGV(violet)CCS16色相环明度明度也就是色彩的明亮程

3、度。同一个纯色，加的白越多，明度就越高；加的黑越多，明度就越低。明度分为：中明度低明度高明度中高明度中低明度浅淡亮轻深暗重沉艳度色彩的饱和度，也就是艳浊程度。艳度分为：低艳度中艳度高艳度浑浊、暗淡鲜艳、强烈不同色相的艳度变化色调色调就是色彩的调子。色调是色彩群外观色的基本倾向，色调是明度和艳度的混合概念。CCS色调图高明度中明度低明度低艳度中艳度高艳度区域划分明清色调纯色调暗清色调浊色调色调图划分纯色调：第一次色明清色调：纯色+白暗清色调：纯色+黑浊色调：纯色+灰清色纯色浊色色彩的情感色彩的冷暖色彩的轻重色彩的诱目性色彩的

4、识别度色彩的前进与后退色彩的膨胀与收缩色彩的兴奋与冷静色彩的华丽与朴素色彩的冷暖冷色：使人感觉寒冷的颜色暖色：使人感觉温暖的颜色1.受黄色支配的颜色属（Y）基调2.受蓝色支配的颜色属（B）基调BY色彩的轻重轻的色彩：明度越高感觉越轻，会给人一种柔软、安静的感觉。（婴童装用的多）重的色彩：明度越低感觉越重，会让人感觉硬、厚重。此外还有一些高级感。陈列的原则：上轻下重，左轻右重色彩的诱目性冷色的诱目性较低，如紫、蓝、绿蓝等暖色中的红、黄、橙的诱目性高色彩识别性可以发现有容易看到的色彩和不容易在眼里看到的色彩，这个叫做色彩的识别

5、性。色彩识别性的好坏，与主体和背景的色相差、明度差、彩度差都有关系。想要识别性高，这些差值就要越大。识别性弱识别性强兴奋色和冷静色膨胀色和收缩色膨胀色：暖色、明度高收缩色：冷色、明度低（胖的人用的多）无彩色中，白色是膨胀的黑色是收缩的前进色和后退色前进色：暖色系、明度高后退色：冷色系、明度低色彩在视觉上引起远近的变化，被称为前进色和后退色色彩的含义色系的分布1，按色相分2，按明度分3，按冷暖分4，有彩色配无彩色5，货架色彩衔接禁忌按色相分按照色相的连贯性来陈列使用前提：商品的色相多样方法：运用彩虹排序法陈列按明度分按照色彩

6、的明亮程度分。使用前提：商品色相的明度区别大、色相少方法：放射、收缩、重复按冷暖分根据色彩的冷暖来排列方法：冷+暖冷+暖+冷+暖冷+暖+暖+冷有彩色+无彩色+有彩色货架色彩衔接禁忌：大红和艳蓝色不可以衔接大红和绿色不可以衔接货架陈列色彩色块—小中大主色辅助色点缀色主色、辅助色、点缀色每做一杆陈列，要分清楚这一杆内的主色、辅助色和点缀色。一般主色要占到50%左右的比例，辅助色占到百分之%35左右，而点缀色不需要太多%15左右就够了。在货品不全需要组合陈列的时候，就需要考虑到组合出的一杆货品有没有明确的主色、辅助色和点缀色

7、之分。注意：陈列时应注意，同种的花色应组成一个花色色块，两个不同的花色的色块之间不可以衔接，两个花色的色块之间必须要间隔一个净色色块。一杆内以一到两个花色色块为宜，最多不可以超过三个花色色块。在一杆内只有一种花色的情况下，同种花色才可隔开陈列。货架色彩排序重复隔离渐变有彩与无彩收缩与膨胀韵律均衡重复是运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列，从而增加协调感。重复可以使人有清晰、连续、平和、无限的感觉，在陈列设计中，反复陈列某一物会引起顾客的注意和观察。隔离在两种配色中插入一种分离色，达到色彩调和作用。渐变以色彩明度为主的渐变

8、有彩色与无彩色收缩色与放射色秩序均衡均衡是指在假定的中心线或者支点的两侧形象各异而量感相同货架与点挂结合起来,达到均衡的效果卖场内色彩搭配情感的传递我们想要给顾客带来一种什么样的视觉感受并且传达给顾客什么样的产品信息，色彩就是最直接的传达途径。三、商品结构规划卖场中商品品种的配置（商场、天气等因素）点挂