商业网站赢利新模式探索

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1、上海大学文学硕士学位论文垒旦!竺篓苎!!璺兰!哑!塑璺!!兰!竺g!!!望旦!!!堡!蔓!堕!!!里!鲤!!!!坚竺塑!堡垒坐摘要在互联网行业竞争愈来愈激烈的今天，在技术有余而经营和管理弱化，网民的数量和网上消费不足的情况下，商业网站赢利模式普遍处于徘徊的境地，若继续停留在信息发布、信息整合、信息过滤等常规运营方式上，难以获利，必须靠超常规的方式才能成功。本论文系统解析了当前国内商业网站的主要赢利模式、特点及其不足之处。并从传播学和营销学与新兴网络经济学相结合的角度，根据网络传播模式的特点，指出商业网站要从增值服务、规模效

2、应、管理组织制度创新、营销手段等几方面来探索适合自身的新赢利模式，并揭示了，网络社区、网络窄告、网络电视、新型电子交易平台等这类新型赢利模式的网站将会越来越广泛和普及，在个性化、分众化的今天，这些模式无疑抓住了时代的特征，为我国的整个网络经济推波助澜，希冀能对网络传播和网络经营理论和实践做出一点贡献。关键词：(网络传播网络经济赢利模式网络营销)上海大学文学硕士学位论文垒壁璧型竺!!塑坐!!!!!翌g墅!唑塑型塑!!121匹型坚塑翌塑!ABSTRACTMostofthecommercialwebsiteshaveafunda

3、mentalproblemthatismakinglittleprofitorevenstillondeficit．TheissueoffindingsuitableprofitablemodelsforwebsitesdrawsgreatattentionsinChina'sITandacademiccircles．Ifthosewebsitesstillstickonthewayofinformationgatheringandrelease，thenthereisnowaytomakeprofitthen．Soweh

4、avetofredspecialnewwaystogetthroughthesituation．ThisdissertationanalyzesadvantagesanddisadvantagesofmajorprofitablemodelsofcommercialwebsitesinChina．Bylookingthroughthetheoriesofnetworkcommunication，marketingandeconomics，thisdissertationexploressomenewprofitablemo

5、delsforwebsites．ItindicatesthatthewebTV,narrowadvertisement，newtypenetworkcommunityandnewe-businesstradeplatformCanbenewprofitablemodelsforcommercialwebsites．Maybethisdissertationcouldcontributetotheresearchofnetworkcommunicationpracticeandtheory．Keywords：communic

6、ationprofitablemodelseconomicsmarketingIl上海大学硕士学位论文原创性声明本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其它人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其它同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。期：丝堕：曼鲨本论文使用授权说明本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅：学校可以公布论文的全部或部分内容。(保密的论文在解密后

7、应遵守此规定)签名：建伞叠坐互导师签名：日期：妒分f，一1．海人学文学坝I。学位论文垒壁!!!!壁苎12旦墨竺竺竺!!堕!塑兰!!!堡!!!望!!!!!!坚Z垫!!!!里望竺!!!塑竺望!!!垒璺11．I研究背景第一章绪论因特网的出现，带来了一个集书信、电话、报刊等于一体的综合性传播体系。网络带给人们的不仅仅是一个高效率、低成本的传播载体，它更是实行一系列商业策划的有利工具。互联网蕴含的新的游戏规则和它所创造的一个崭新的社会环境，打破了教育、新闻、商业和政治诸多领域的原有格局。赢利模式．应该说是一个经济学概念，网络作为新兴

8、的一种媒体，属于信息经济的一份子，依然扮演市场竞争者的角色，所以我们先从经济学理论的角度来看研究网络媒体赢利模式的背景。网络媒体承载的信息和提供的服务可以况是其生产的产品，进入市场后成为商品，但是其包含的排他性，竞争性和透明度作为商品属性已经丢失。。—一、一、_—一、⋯一排他性简单的讲就是不交付对应价款