【5A版】区域新媒体营销方案.pptx

《【5A版】区域新媒体营销方案.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、INDUSTRY行业SEP.8st,201664%品牌的选择会影响他人对自己的判断品牌带来品质保证，更有面子56%56%没做过广告的品牌不放心62%Source：群邑《山海今》2015电视日到达率逐年下降电视新闻节目观众老龄化Source：群邑《山海今2015媒介趋势报告》；CSM《2015年新闻节目收视回顾》2010403060508070100901102030405060708090100110120全国一二线城市三四线城市使用频次（指数）互联网电视广播报纸杂志泡泡面积代表该类型媒体的日达

2、到率截至2016年8月，中国网民规模达7.1亿，年增速为2.4%。互联网全国日到达率T1-2为87%，T3-4为75%，已超过电视成为覆盖面最广的媒介；户外周到达率一二线城市比三四线高10%，一线市场高于二三线市场总和；预计2016年迎来全球传统电视观众数量拐点（预测缩减1.9%），相对的是网络视频用户数的快速增长（其中中国预计增长27.2%）；Source：群邑《山海今2015媒介趋势报告》；CNNIC《第37次中国互联网络发展状况统计报告》2016.1；ZenithOptimedia《网络视

3、频预报》2015.8区域品牌市场营销现状消费升级，年轻消费群体更注重品牌和个性。品牌营销需求旺盛移动互联网发展迅速，核心消费人群转移。无法触及核心人群优质栏目及资源天价，中小企业无法触及。优质媒体资源涨价由于媒体属性问题，网络媒体时效性更强。广告时效性差困局破解困局，区域品牌营销需要重构！聚焦区域畅享品牌智汇通是腾讯公司推出的深耕区域市场，服务区域品牌广告主的自助营销服务平台，整合腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯网、手机腾讯网等优质媒体资源，依托腾讯平台大数据，通过定时、定向可见的广告交易模式，为

4、区域品牌广告主提供小预算大声量、跨媒体跨终端的广告投放解决方案。权益保障全面覆盖权威背书成本更低深入各线城市覆盖区域用户固定时间段保证可见腾讯专业媒体品牌影响力价格门槛低形式灵活智汇通产品全面满足区域客户品牌需求多平台整合互补，全时覆盖区域各线城市多层次用户多平台承载，用户结构均衡，覆盖各区域不同层次用户3.5亿+日活用户6亿+日均播放量6000万+日活用户1.5亿+日均覆盖用户北上广深用户直辖市及省会用户地级市用户县乡镇村用户全面覆盖：CPT售卖模式为主，根据用户浏览习惯整合跨平台资源投放，确

5、保客户权益最大可见CostPerTime,按时长计费，是一种包时段的广告投放形式广告主选择广告位和投放时间，按照预定时长和所选广告位计费，费用与广告点击量无关CPT计价为主:目前以时间为单位进行投放邀请制CPM模式投放，溢价投放所选时间段和广告位曝光可监测提供认可第三方监测公司服务，监测费用可按投放额度比例报销CPM计价为辅:解决大客户曝光衡量需求权益保障：7:00-8:0012:00-14:0014:00-18:00移动资讯触达高峰根据不同终端的不同峰值时段，进行多时段联合投放，实现最优的媒介

6、覆盖组合。8:00-12:00门户资讯触达高峰视频触达高峰门户+移动资讯触达高峰20:00-24:00视频触达高峰腾讯专业媒体运营经验的积淀，带来强大的媒体影响力腾讯网13年专业媒体，最具权威的门户网站，专业报道团队及深度媒体运营打造最具权威性网络媒体形象。权威背书：联手顶尖媒体精品版权一手掌握专业制作团队打造原创自制内容丰富运营经验第一时间权威报道11借势营销聚焦移动腾讯视频火热剧集，全屏覆盖，品牌塑造润物无声百部热门剧集视频前贴片新闻客户端黄金移动资源，小屏幕大聚焦新闻客户端闪屏，信息流手机

7、腾讯网高质原生，海量曝光手机腾讯网频道首页信息流腾讯网把握用户资讯需求，权威媒体为品牌背书（AIO、腾讯网首页）优质广告位招商合作依托庞大产品及媒体，提供最优质品牌资源优质原生媒体背书腾讯视频用户覆盖稳步上升，位居第一阵营-PC端月度覆盖率为23.6%，位列行业第一；-移动端日均覆盖人数达3,762万，位列行业第二，超出第三位1,300万用户数；-AppStore娱乐类排名稳居前三。火热剧集，单日曝光可达千万量级，不容错过！城市优选包+城市基础包全屏覆盖超值组合移动-Pad端腾讯视频PC端腾讯视

8、频移动-Phone端腾讯视频全屏覆盖，抢占收视峰值；百部热门剧集，优选+基础任你选；剧集贴一资源，投放优先。火热剧集，全屏覆盖，品牌塑造润物无声腾讯移动资讯媒体矩阵，覆盖亿级用户，占据移动资讯市场绝对优势。腾讯资讯双引擎，决胜移动资讯江湖客户端启动画面闪屏主阅读路径强制曝光品牌大尺寸高质呈现全屏状态下可点击客户端信息流主阅读路径强制曝光有效融入阅读环境全屏状态下可点击8.7亿用户数7.6亿用户数腾讯新闻是微信唯一默认的一级账号腾讯资讯产品矩阵腾讯新闻客户端腾讯天天快报黄金移动资源，小屏幕大聚焦国