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1、目录摘要(1)0引言(1)1城市形象塑造及定位的意义(1)1.1城市形象的概念(1)1.2国内城市形象及定位研究动态(1)1.3城市形象的塑造及定位对南阳的作用(2)1.3.1有利于创造良好的招商引资环境(2)1.3.2有利于形成人才优势(2)1.3.3有利于开发和利用旅游资源(3)1.3.4有利于开展对外交往与协作(3)2南阳城市形象定位的优势分析(3)2.1优越的地理区位(3)2.2自然资源得天独厚(4)2.3悠久的历史文化资源(4)3南阳市城市形象现状及存在的问题(6)3.1城市形象知名度低(6)3.2城市空间未充分利用(6)3.3沟通促销手段落后(
2、6)3.4城市定位不准，品牌建设不足(6)4南阳城市形象塑造及定位的策略(7)4.1南阳城市形象定位(7)4.1.1生态旅游城市(7)4.1.2历史文化名城(7)4.1.3 医药中心城市(8)4.1.4玉雕城市(8)4.2南阳城市形象塑造(8)4.2.1完善市民行为规范，提高城市水平(8)4.2.2加强管理,综合整治城市环境(9)4.2.3加强区际合作，提高城市形象(9)4.2.4多渠道的城市形象传播策略(9)5结论(10)参考文献(10)Abstract(11)南阳城市形象塑造及定位研究摘要：21世纪是品牌的时代,形象的时代。本文分析了南阳城市形象定位的
3、优势,以及南阳城市形象的现状,并在将南阳市定位为生态旅游城市、历史文化名城、医药中心城市、玉雕城市的基础上,提出了塑造南阳城市形象的对策.关键词：城市形象；形象定位；形象塑造；南阳0引言近年来，随着城市化进程的加快，城市形象的问题受到人们的重视,城市形象塑造也日益深入。各个城市面临着日趋激烈的市场竞争，生存和发展的压力迫使各个城市必须努力寻求获得竞争优势的利器和法宝。而城市形象的塑造,能够有力地提升城市的竞争力,从而在激烈的市场竞争中立于不败之地,实现自身持续稳定的发展。1城市形象塑造及定位的意义1.1城市形象的概念城市形象是城市内部与外部公众对城市内在综
4、合实力、外显活力和未来发展前景的总体评价。是人们对一个城市的第一印象和直观感觉，它是物质的、文化的、精神的综合体。1.2国内城市形象及定位研究动态为了解国内学者对城市形象研究的动态，我以“城市形象”为关键词，对中国知识资源总库(CNKI)五大数据库1979-2010年城市形象研究文献的题名进行了精确检索，共检索到2222条研究文献，其中中国期刊全文数据库1085条,中国重要报纸全文数据库1024，中国重要会议论文全文数据库48条,中国优秀硕士学位论文全文数据库64条,中国博士学位论文全文数据库1条。通过对检索结果的分析，大致可以得出以下信息：一是国内对城市
5、形象的研究集中于过去的第11页共11页10年内，2000-2010年期间发表的有关城市形象的文献约占总数的91%；二是研究的内容集中于城市（旅游）形象的策划；三是研究方法比较单一,多为定性的描述分析，缺乏对外界受众的调查反馈。截止到2010年,关于“城市定位”的研究论文在中国知识资源总库(CNKI)的中国期刊全文数据库中共检索到317篇,其中核心期刊169篇,占总数的53%。城市形象定位出发点的不同,就会产生不同的城市形象。对100个省市自治区城市形象定位进行统计分析,大体可以按照强调内容不同分为景观特色、独特资源、历史文化、精神内涵、城市生活、产业发展6
6、类。分析发现有49%的省市是以景观特色为出发点定位城市形象的,从历史文化方面进行城市形象定位的占到了19%,强调城市生活品质的占12%，根据特有资源进行城市形象定位的11%,而从城市精神和产业发展方面进行定位的分别只有5%和4%[1]。这说明大部分城市是从景观资源和历史文化方面进行城市形象定位的，这同中国历史悠久,地域广阔,自然景观多样形成的丰富多彩的自然人文景观特色是一致的。但是大部分城市都强调自然景观资源，而对城市文化、城市精神关注较少，文化内涵缺乏，对于城市的持续发展是不利的。1.3城市形象的塑造及定位对南阳的作用南阳市是河南省面积最大、人口最多的省
7、辖市，拥有悠久的历史、灿烂的文化和丰富的资源。对于中部地区重要战略中心城市南阳来说，其城市形象如何，不仅关系到自身优势的发挥，率先一步崛起；更关系到温家宝总理提出的“促进中部崛起”战略的全面实现。1.3.1有利于创造良好的招商引资环境建设优良的城市形象，提高城市的硬环境建设水平和城市软环境服务质量对招商引资的作用显得越来越重要。这不仅会带来信息、技术、资金的流动和观念的革新，而且也便于外界人士更好地了解南阳的城市交通、通讯、金融、特色产业等各方面的发展状况，让投资者感到生活舒适、出行方便、通讯畅通、业务顺利、服务周到，有利于吸引投资，为南阳创造更多的投资机
8、会。1.3.2有利于形成人才优势第11页共11页在市场经济条件下，
