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1、第39卷第5期四川师范大学学报(社会科学版)Vol.39,No.52012年9月JournalofSichuanNormalUniversity(SocialSciencesEdition)September,2012传统期刊的数字化转型路径陈暋颖1,陈玉霞2(1.四川师范大学新闻与传播学院,成都610068;2.四川省社会科学院新闻传播研究所,成都610072)暋暋摘要:在全球数字化浪潮、读者阅读习惯以及国内相关政策的催化下,中国的传统期刊纷纷迈向数字化转型之路。传统期刊要完成数字化转型,当务之急是要打破已有的思维局限,以全新的思路和更广阔的
2、视野去研究数字化传播的媒介属性。从传播模式、受众细分、技术手段、商业模式等方面去认识传统媒体与新媒体两个市场在规则上的根本区别,去总结全方位渗透、整合的产业模式。关键词:传统期刊;期刊数字化;转型中图分类号:G237.5暋文献标志码:A暋文章编号:1000灢5315(2012)05灢0147灢05暋暋一暋传统期刊的数字化转型概况业发展的若干意见》,明确提出,到“十二五暠末,我国什么是期刊的数字化转型?它“就是运用数字数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值化技术手段对传统期刊出版产业实行产业升级和业25%,整体规模居于世界领先水平;在全国形成8
3、-务创新,从而实现传统纸质出版物向数字出版物的10家各具特色、年产值超百亿的国家数字出版基地顺利过渡。也就是说,数字出版不仅仅指直接在网或国家数字出版产业园区,形成20家左右年主营业络上对出版内容进行编辑加工,更包括将传统纸质务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版版的内容数字化。真正意义上的数字出版是在传统骨干企业;到2020年,传统出版单位基本完成数字的资源基础上,用数字化技术进行立体化传播的方化转型,其数字化产品和服务的运营份额在总份额[1]43[2]式暠。中占有明显优势。日新月异的数字化技术,催迫传统期刊业以加在全球数字化浪潮、读者
4、阅读习惯以及国内相速度的方式进入前所未有的转型期。欧美国家在关政策的催化下,中国的传统期刊放下先初的争议,20世纪80年代就已经开始进行期刊数字化的探纷纷迈向数字化转型之路。如“《读者》集团于2010索。而中国期刊的数字化则兴起于20世纪90年年5月推出了自主品牌手持终端阅读器,12月其门代,在2005年、2006年获得风险投资而步入快速发户网站‘读者网暞又正式上线运营,‘读者网暞不仅建展期。进入2010年,期刊数字化产业受到热捧,人成了包括集团旗下所有期刊和其它千余种图书的数们对期刊数字化由先初的担心、困惑变为充满期待、据库,还具备了在线阅读
5、、下载、版权贸易等商务功[3]充满信心。这一方面源于数字杂志读者市场的逐渐能暠。同年,《瑞丽》重新定位,“提出了‘内容+服形成,因为越来越多的读者习惯或倾向于通过网络务暞‘品牌+服务暞‘技术+服务暞的新媒体发展战略,阅读杂志。另一方面则源于政策的推动,2010年9试图通过内容创新,推出‘内容收费+广告收入暞的[4]月,新闻出版总署发布了《关于加快我国数字出版产盈利模式暠。“浙报传媒控股集团有限公司董事长收稿日期:2012灢05灢03作者简介:陈颖(1977—),女,四川南充人,四川师范大学新闻与传播学院讲师;陈玉霞(1974—),女,四川泸州人
6、,四川省社会科学院新闻传播研究所助理研究员。147四川师范大学学报(社会科学版)高海浩也于2010年4月表示,将加大期刊投资力音频、视频等的加工处理,能够熟悉网络发布、网络[5]度,可能会斥资30亿元进行媒体转型暠。在传统管理的基本流程和知识,能够掌握网络交流的基本期刊对数字化付诸热情的助推下,目前我国期刊网技巧,能够熟练运用数字编辑出版软件进行编辑出站已建成580多家,电子期刊总量达到近万种。版。此外,根据需要,还可以引进一些精通网络运营然而,纸质期刊向数字化的转型,“决不仅仅是的人才,为期刊开拓新的业务、探索新的盈利途径。平台的转换和替代,
7、而是产业链和价值链的重组,是(二)打造完整、统一的数字化流程[6]一次全方位的产业革命暠。正是由于平面媒体市期刊的数字化并不是在网上直接编辑内容或者场和数字化市场的游戏规则、商业模式相差甚远,我将传统的纸质版内容直接复制扫描到网上,而是要国传统期刊在数字化转型进程中遇到了读者迁移、打造一个完整、统一的数字化流程和生产线。传统内容同质化、盈利瓶颈、版权纠纷、新旧媒体间处于出版是手工劳动,从选题、组稿、编辑、送审、排版、校竞争状态等诸多问题。在7月19日开幕的2010年对到印刷、发行,整个流程都靠人工完成,是一种单中国数字出版年会上,中国出版科学研
8、究所发布了一的直线型结构。而数字出版需要用特定的数字化《2010年中国数字出版年会年度报告》。报告指出,编辑出版软件从约稿组稿、审稿、编排校一体化到最
