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1、快时尚服装行业分析报告第六组组员：彭彩菊黄慧君快时尚的定义：所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。快时尚服饰始终追随该季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。快时尚十大品牌：ZARA、H&M、GAP、MUJI（无印良品）、M&S、UNIQLO（优衣库）、C&A、UR、TOPSHOP、FOREVER21ZARA：1975年于西班牙创立，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商。全球56个国家内设立超过2000多家的服装连锁店，深受全球时尚青年的喜爱。ZA
2、RA的商品从设计、试做、生产到销售，平均只花3周时间，最快的只用1周。2006年进驻中国市场。H&M：海恩斯莫里斯(Hennes&MauritzAB，简称H&M)于1947年由ErlingPersson在瑞典Vsters市创立。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天。2004年起，不断推出与顶级设计师联名的系列服饰，如川久保玲、马修·威廉姆森等。2007年进驻中国市场。GAP：美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。而现在，它是拥有三个品牌(GAP、BananaRepublic、OldNavy)、42
3、00多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。2010年进驻中国市场。MUJI：日本良品计划株式会社是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，发展至今已有23年的历史，其年营业额超过1,151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的LifeStyleStore。M&S:目前英国最大的服装零售商。它是一个在全球拥有超过800个商店和76000位职员的世界品牌。在玛莎百货位于英国的旗舰店里，每周有超过2千1百万的人会光顾选购各种各样的食品和服装。他们为自己定下的
4、要求是：Quality(质量)Value(价值)Service(服务)Innovation(创新)&Trust(信任)UNIQLO：日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。C&A：作为全球著名的时装零售品牌，以其适合多种场合，并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。C&A于1841年在荷兰成立，至2007年底，C&A的零售业务将横跨整个欧洲、拉丁美洲和中国，
5、遍及全球20个国家，拥有超过1700家专卖店，并将持续扩张。在欧洲，C&A专卖店每天都吸引着200万消费者前来光顾。UR：法国时尚资源集团旗下的URBANRENEWAL(简称UR)服装连锁零售品牌，以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标，率先推行崭新的“快速时尚”概念。UR一直致力於倡导新的时尚观和消费理念，2006年正式进入中国，在北京、上海、广州、武汉等重点城市均有品牌专店。TOPSHOP：是一个快速时尚品牌，属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。Topshop于2012年在深圳开设中国第一家分店，这将是Topsho
6、p在包括台湾和香港地区在内的大中国区首家分店。FOREVER21：是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。快时尚服装行业宏观环境分析(一)政治法律因素2008年金融危机以来,各国贸易往来较之前有了更多新的挑战,但国际企业间的合作却越演越烈,跨国经营合作、收购等浪潮此起彼伏。ZARA等不少国际快时尚公司已在中国等很多经
7、济发展迅猛的国家打响了品牌,而当地企业也表现出对快时尚高度的重视和肯定,晕轮效应的扩散会使得快时尚在接下来的扩张中掀起又一轮时尚大潮服装行业规模以上企业产量增幅情况示意图(二)经济文化因素社会正处于快速型经济增长中,根据“速度济”理论和“速者生存”观念,在快速型经济中,决策者对商业模式进行选择时要考虑的一个事关全局的重要因素就是时间快时尚的“快速营销”概念正是体现了该因素,所以在不同社会制度的地区都能毫无例外地实现其战略目标。同时,快时尚锁定的是“非黄金顾客”—那些追求时尚,却没有很高消费能力的年轻人,公司专门为其设计时髦又平价的
8、商品,受到年轻人的热烈追逐,通过这种供求模式,zARA和H&M等快时尚品牌实现了它们所期许的“长尾效应”,找到了奢侈品消费人群之外的大众客户。2010年至今社会消费品及服装类零售总额增速情况(三)社会文化因素马洛斯需求层次理论中提到,人都潜藏着五种
