城市周边乡村旅游市场特征研究

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1、维普资讯http://www.cqvip.com第22卷2007年第2期月刊城市周边乡村旅游市场特征研究以长沙市周边乡村旅游为例粟路军，王亮(湖南师范大学旅游学院，长沙410081)[摘要】发展乡村旅游，对中国和谐农村的建设意义巨大。游产品和服务质量、乡村旅游的市场营销研究等方文章用问卷调查的方法收集基础数据，采用Exeel软件进行面有系统的研究成果。市场特征方面主要的研究成分析，得出长沙市周边乡村旅游市场的总体特征。通过交叉果有皮尔斯(Pearce)等从发展的角度对乡村旅游提分析得出以下结论：出游方式与总体评价上出现了明显的年出了认

2、识，并对市场营销问题作了一定的论述¨。龄分异；出游方式、出游频次、旅游花费上表现出职业分异色波特霍夫(PotthofH．)基于乡村旅游使用器具和媒彩；同时，住宿与停留时间、出游时间与交通工具、出游时间介上对具体的市场营销方法进行了较详细的说与信息渠道、总体评价与停留天数方面出现了明显的互动关明J。美国俄勒冈州农业局出版的《农庄和农场娱系。[关键词】城市居民；乡村旅游；市场；长沙市乐资源手册》中对市场营销作了一定的规定和阐[中图分类号】F59释。[文献标识码】A在我国，乡村旅游活动出现于2O世纪7O年代[文章编号】1002—5006(2

3、007)02—0067—05初期，以严格的定点方式开展了一些具有乡村旅游性质的政治性接待活动。真正意义上乡村旅游的兴1研究背景与研究意义起，始于2O世纪8O年代后期。1998年我国旅游活1．1研究背景动主题确定为“华夏城乡游”，推进了乡村旅游的快乡村旅游在欧洲出现得很早，在19世纪中后速发展。2006年旅游活动主题是“乡村旅游年”，把期，英国、法国就出现了最早的乡村旅游活动。早期我国乡村旅游推向了新的高潮，全国范围内掀起了的乡村旅游具有比较明显的贵族化特点，普及性不乡村旅游热潮，乡村旅游活动的顺利开发与社会主强。2O世纪8O年代，欧美

4、发达国家已经开始了大义新农村建设密切结合，对统筹城乡发展、构建和谐规模发展乡村旅游的进程，乡村旅游很快就具有了社会起到了巨大的推动作用。在乡村旅游发展的同相当的规模，并且快速走上规范发展的轨道，显示出时，我国学术界也掀起了乡村旅游研究热，取得了丰极强的生命力和明显的发展潜力。国外对乡村旅游硕的成果，主要体现在乡村旅游概念界定、乡村旅游的研究，面广、深度可观，在乡村旅游的概念、乡村旅发展模式、乡村旅游的产品分析、乡村旅游的发展策略研究、乡村旅游的规划与开发、乡村旅游实证与个案研究等方面-9J。在乡村旅游市场营销领域的研*长沙市旅游局委托

5、课题《长沙市乡村旅游调查与思考》的成果之一。究方面还比较欠缺，通过大量的问卷调查获取乡村[收稿日期】2006—08—10旅游信息，归纳、总结乡村旅游市场的特点的研究成[作者简介】粟路军(1979一)，男，湖南邵阳人，湖南师范大学果，还未见报道。旅游学院旅游管理硕士研究生，主要从事旅游市场理论与旅1．2研究意义游规划研究，E．mail：sulujunslj@163．eom；王亮(1984一)，女，乡村旅游对发展农村经济，改变城乡二元结构，湖南益阳人，湖南师范大学旅游学院旅游管理硕士研究生，建设社会主义新农村具有重要意义，乡村旅游市场主要

6、从事旅游市场理论与旅游规划研究。特征的揭示，对科学认识乡村旅游市场规律，指导乡囝维普资讯http://www.cqvip.com箢22卷2007年箢2期月刊村旅游科学发展具有重要意义。职业上看，工人占4．32％，学生占11．41％，公务员2研究方法与数据来源占17．85％，农民占7．82％，教师占12．05％，专业技城市周边游憩带的研究表明，城市周边的乡村术人员占11．87％，企事业管理人员占11．68％，服旅游开发，对城市客源市场的依赖性很明显，客源市务人员或销售人员占12．33％，离退休人员占场的空间分布带有一定的稳定性，而且时间

7、分布也8．19％，其他占2．48％；从家庭人均月收入看，499带有良好的稳定性，这对于我们在实施抽样调查，制元以下的占4．78％，500—999元的占18．12％，1000定样本时空分配方案时，更易于贴近客观情况。—1999元的占40．94％，2000—2999元的占我们的抽样调查，充分考虑了客源的时空差异25．94％，3000元以上的占1O．21％。性，以保证所获基础数据的代表性和可靠性。选取现实客源市场的性别、年龄、文化程度、职业与了长沙市辖区内的芙蓉、开福、天心、岳麓、雨花5区家庭人均月收入等指标都呈现相对分散分布，与长和长沙、

8、宁乡、望城3县及浏阳一市所有具有代表性沙市建成区现有人口学特征接近，表明长沙市周边的乡村旅游景点作为调查对象，分别代表了自然风乡村旅游市场发育面宽广，均衡度较好，说明了乡村光类、文化遗产类、乡村生活类、休闲活动和生态类旅