【5A版】汽车4S店城市展厅开业庆典及营销活动方案.ppt

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1、汽车4S店城市展厅开业庆典及营销活动方案活动策划方案设计方案后期活动推广费用预算活动策略规划目录媒介策略活动策略规划背景及目的开业策略三大主题及其融合意义六大传播意义全程营销策略活动整合营销表壹这绝不只是一次单纯的开业而是充分把握诸多战略层面的利好要素将开业提升到DCAD品牌传播的战略高度继而使XXXX成为扭转本市格局的生力军背景XX：XXXX：双方意愿交集4月18日，XX新品牌发布会在上海盛大举行C5上市指日可待，最能代表XX新形象与高档气质我省市场早前一直是XX重要的战略市场，但逐步走弱的趋势急切需求能够影响整体市场提升的重要势力XX新形象发布后接下来新品牌形象传播

2、、新标准实施和市场开拓任务非常关键XXXX资产总投资1200万，致力打造华东地区最大的城市综合旗舰店XXXX是全国第一家按XX最新标准建造的4S旗舰店XXXX携新C5强势进驻本市绍兴路汽车精品街区，肩负XX新品牌传播、新标准示范、华东重点市场占有及整体XX档次提升的重任提升新品牌的认知度、美誉度以生力军做大做强本市乃至华东市场用好用足开业事件更大范围、更有针对性实现XX质的飞跃我省市场：我省深处国内经济大潮的最顶端，拥有最多的财富人物，我省省汽车市场蓬勃发展，消费势头相当强劲，汽车保有量一直以年均20%以上的速度递增，08年新车上牌量占全国百分之十，本市占据了我省总量的

3、三分之一目的：XX希望在合适的时机、有合适的生力军带来的全新气象，实现突围本市，使之达到战略市场的要求XXXX肩负开发汽车后市场使命，与XX在本市的愿景高度契合，将以开业为整体营销的起始节点，携手DCAD在本市重塑全新品牌形象，打造本市战略级市场1大行动1大契机！开业策略XXXX开业庆典审时度势战略放大本市恶劣的竞争环境传播价值三大主题板块六大传播意义+本市战略价值需要XXXX的投入重振本市市场需要XXXX的决心中国商业特色街高峰论坛有势可借主题：我来晚了，因为我想做得更好副主题：龙啸钱塘，XXXX旗舰启航主题：开业策略－主题我来晚了，因为我想做得更好主题诠释：XXXX

4、作为后起之秀，以大投入、XX全球统一网点新标准豪华体验，秉承XX新品牌精神，致力将本市乃至华东市场做大做强这个XX在本市的战略市场有着前期漫长酝酿甚至苦涩，借着新品牌形象发布的大手笔和C5即将高调问世的绝佳契机，以全新姿态颠覆市场、重新赢回本市消费者的信任与期待，对XX品牌及产品来一场再传播、再教育这句质朴却诚恳无比的话，将作为本次开业庆典的主广告语，在谦逊隐忍中透出既定的决心，为汽车市场注入全新活力的用力，以及以全新的气象、全新升级的高品质服务等，答谢XX新老客户开业策略－副主题XXXX旗舰启航主题诠释：用于开业庆典主背景板，大气庄重寓意XXXX这艘超大航母，借助绝好

5、契机，高调进驻的本市的信心与决心同时也寓意着作为代表着华东的重要生力军，身肩XX品牌传播、市场开拓，并打上一场翻身仗的重大责任和使命副主题：XX当前开展的1大行动和1大契机！则注定使得本次开业不只是一次简单的庆典开业策略－审时度势C5是XX引进中国的最高级别车型，也是XX最重要的战略车型，发轫进军主流B级车市C5上市已指日可待随着C5其正式进入国内中高级市场XX全新品牌战略也将全面提速！C5问世１大契机视觉及内在的改观——XX换标——品牌重塑三大战略为中心推进革新步伐产品提升战略网络提升战略用户满意度提升战略１大行动2009年4月18日，XX新品牌发布会在上海盛大举行X

6、X迈入品牌新纪元的历史时刻本市市场，不仅在我省、在华东甚至在全国都是数得上的战略级市场我们不得不正视XX本市市场占有率的持续下滑以及前期网点的信心缺失XXXX的高调入市，充分反映了XX鸿泰控股集团依托神龙、做大做强汽车后市场的魄力、决心和信心。重振本市市场，需要象XXXX这样的生力军、主力军！开业策略－战略放大做大做强本市，已不能慢火煲汤，而需要响鼓重锤！XXXX的开业在时间上无疑是最佳节点，而后文所发掘的“三大主题板块”和“六大传播意义”则充分支撑、保障了我们将这次开业活动在XX品牌传播的战略层面放大其作用，这对于本市市场、XXXX、尤其是对于XX都有着非常深刻的现实

7、意义开业策略－有势可借绍兴路汽车精品街区：凸显“精品立街、环境造街、文化兴街、车市旺街”的建设宗旨，目前已拥有多家保时捷、奥迪、丰田等10多个国际、国内知名品牌汽车4S店，汽车及相关企业近20家，一条集名车展销、维修保养、检测办证、汽车创意等功能于一体的汽车精品街区已初见端倪中国特色商业街高峰论坛：2009中国特色商业街高峰论坛将于10月19日在本市绍兴路汽车精品街区拉开帷幕参加高峰论坛的中国商务部、中华全国工商联、本市市有关领导都将出席本次开业庆典，这是XX品牌形象绝佳契机XX换标C5即将闪亮登场第一家按XX最新标准建造的、华东地区最大