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1、新闻大学春多媒体时代的广告创意思考陈培爱互联网络,征,对广告创意有很大的影响正以飞快的速度进人我们的生活它的使用预示着多媒体时代的到来,并且逐步改变广、消费者擂求个性化告的发布方式。由于受众可供选择的媒体剧增,任何虽然市场上的商品一个种类就有几种甚至几十可,以承载传播信息的工具都可以作为广告媒体应种品牌可供选择但商品同质化的趋势使消费者面,。用因而从前美国的广告主在三大电视网播一星期对的都是相似的商品消费者有着不同的物理和心,,,广告就能接触全美的人口而进人年代以理需求在购买商品时都自觉地或潜意识地努力将,,。,,来同样的广告投入所接触的人口则
2、下降或商品进行区别和选择同时面对激烈的竞争经营,。,者更少而且比率继续下滑平面印刷媒体也存在类者越来越采用现代经营思想更主动地以消费者为。中心生产销售商品,这使消费者不同的需求得以满似的情况那种投下一笔广告费就能一炮而红的年,,。代已经一去不复返了足也促使消费越来越个性化,“”。上述表明大众媒体独霸的地位已经动摇媒商品同质化与消费者个性化需求之间的矛盾要,。广告创意中的理性诉求,体数量越来越多每个媒体的覆盖面越来越小而每求广告个性化已不再适用,。个受众接触的媒体数量却越来越多其选择的自由感性诉求将起到决定性作用广告可以通过某种特。这表明,,度越
3、来越大以互联网络为先导的多种有效殊文化含义来突出同质化商品的差异性塑造区别。,于其他商品的品牌个性。,媒体并存的多媒体时代已经到来在这种背景下为例如苹果牌牛仔裤与利维,,了提高广告的效益性有必要对媒体广告创意进行斯牌’牛仔裤品牌性格就大不相同苹果牌代探讨。表的是“性感”、“反叛”的个性,而利维斯牌牛仔裤则“’”。代表舒适,’高雅的品牌个性多媒体时代受众心理的变化、个人化传播的兴起由于注重个人差异化行销,某些商品广告讯息,消费时潮更趋向个性,随着多媒体时代的到来的设计制作就必须加以修改针对消费者个人而量化,大众传播往群体传播方向发展,国际性电子传
4、播身定做。一些企业,注重收集目标消费者的个人资料。,系统将逐步取代地方媒体消费者比以前能获取更并且费尽心思将这些资料建立成为专门的资料库多资讯,,不同生、,并开始要求个性化的产品活形态及时增加及更新资料并且利用此一资料库做各种、、收人、。种族背景教育地理因素及其它不同条件的个人化的行销活动个人化的讯息不但能够针对性存在,造就。,,了成千上万的细分市场地满足不同的消费者了解消费者深层需求而且能对于每个创意人来说,只有了解受众的心理、生建立消费者与企业之间良好的互动关系,使消费者活形态进而才能提出广告创意,并决定广告表现形更容易接受讯息内容。。、式
5、生存于多媒体时代的受众具有以下几个普遍特第三代消费群兴起新闻大学春“”是指年代末期出生的“”,在毫无文字说明的情况下,利用所谓第三代消费群驰刹车痕篇人们。,,一代这一代人在消费上有其特殊性而这种特殊性既有的生活经验仅通过一幅奔驰车旁边的数道刹。,,。有着特定的心理和行为模式他们文化水平较高接车痕的照片就表明了该车的魅力可见广告的妙处,不仅在于“”,“”。受了大量西方现代文化他们多是独生子女因而更说什么其差别还在于怎么说,。、重视自我崇尚个性他们又是手头相对宽裕的一幽默情趣,。,,幽默代生活条件优越这一代消费群体的感性消费趋势随着生活节奏日益加快
6、信息日益繁复因,,、、、,上升对商品价值的关注往往超过对其价格的关心其单纯直白轻松等娱乐性游戏性等特点越发受。。,而且受品牌的影响越来越显著尽管他们在市场中到了重视无论是平面广告还是电视广告幽默手法,,。所占份额有限但这个群体具有的任意性支出比一的运用都已成为一种趋势更易引起注意如届。,嘎纳获奖广告“婴儿与麦当劳”,般正常比例要高出许多他们的购买能量很大而且创作者敏锐地捕捉对整个消费方向具有相当强的影响力。了生活中摇椅晃动而引起婴儿喜怒变化的细节作为,切人点,以小见大,源,,面对第三代消费群兴起的商业机会广告有针于生活高于生活很快与消费。。对性
7、地展示了新的生活观念如摩托罗拉多彩时尚者达到沟通“”“”、、手机说出我有我的色彩诺基亚科技以人为本图片所占比例变大,“”“”现代社会中人们越来越倾向于视觉化传播而适合不同人的需要百事可乐新一代的选择电,图像比文字更能吸引人,传播信息更直,在视广告片中女中学生溜着直排轮旱冰鞋展现她们观更快捷。,平,而的青春活力这些产品广告塑造了一个强调自我充面广告作品中长文案信息传播效果逐渐下降满活力的个性形象,力图与这一代青年人产生心理图片所占比例变大。许多平面广告己发展成只有一。上的共鸣。幅图片加一个商标、系列广告好的广告创意必须容易拓,多媒体时代传统媒体的
8、广告创意展是一个可演变成系列式的意念。系列广告具有累积的力量,能相互呼,,加大冲击力,。虽然多媒体时代已经到来但因新型媒体的运应加深对受众的影响,在作
