国产化妆品品牌塑造研究

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1、国产化妆品品牌塑造研究【摘要】：随着人们生活水平的提高和对美的不断追求,化妆品已经日益成为生活中不可或缺的一部分。化妆品市场是我国发展最快、最具潜力的市场,然而在激烈的市场竞争中,仍然由国际品牌占据主导地位,获取了大部分的市场份额和利润,而我国却鲜有品牌能与之一争高下。缺乏高端品牌、强势品牌,是阻碍我国化妆品行业发展的一大障碍。基于此,本文选择国产化妆品品牌塑造作为研究对象,期望通过这一研究,对提升国产化妆品品牌竞争力提供有益参考。本文运用调查问卷分析法、比较分析法和案例分析法等方法,在对化妆品品牌研究成果以及国产化妆品市场现状进行梳理的

2、基础上,根据调查问卷的结果,通过国内外化妆品品牌塑造的比较分析,针对国产化妆品在品牌塑造方面存在的问题,从品牌定位、品牌个性、品牌延伸和品牌传播等方面阐述了塑造国产化妆品品牌的思路和对策。论文最后以上海家化企业品牌佰草集为个案研究,对所提观点进行了佐证,并据此提出对国产化妆品品牌塑造的启示。面对竞争激烈和不断发展变化的化妆品市场,国产化妆品只有走品牌化道路,塑造品牌形象,强化品牌特点,建立强有力的竞争优势,企业才能持续发展。【关键词】：化妆品国产品牌品牌塑造佰草集【学位授予单位】：山西财经大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2011【

3、分类号】：F273.2;F426.72【目录】：摘要6-7Abstract7-111导论11-161.1选题背景与研究意义111.2国内外相关研究综述11-121.3研究思路与总体框架12-151.3.1研究思路12-131.3.2总体框架13-151.4研究方法与创新之处15-161.4.1研究方法151.4.2本文的创新之处15-162概念界定与相关理论16-222.1化妆品及化妆品行业16-192.1.1化妆品的基本概念及分类16-182.1.2我国化妆品行业发展回顾18-192.2化妆品品牌及其分类19-202.3品牌塑造及原则2

4、0-223国产化妆品品牌现状及存在的问题22-353.1我国化妆品品牌的市场分析22-243.1.1我国化妆品行业的市场现状22-233.1.2我国化妆品品牌的数量及市场分布23-243.2基于问卷调查基础上的国产化妆品品牌现状分析24-323.2.1调查背景与问卷设计24-253.2.2样本选择与结果统计25-323.3国产化妆品品牌发展所存在的问题32-353.3.1品牌塑造意识薄弱323.3.2品牌定位模糊32-333.3.3产品品质有待提高333.3.4品牌缺乏个性333.3.5品牌知名度低33-354国内外化妆品品牌塑造的比较分

5、析35-394.1品牌定位的比较35-364.2产品及服务的比较364.3品牌个性塑造的比较36-374.4品牌延伸的比较37-384.5品牌传播的比较38-395国产化妆品品牌塑造的思路与对策39-525.1明确品牌的市场定位39-435.1.1国产化妆品的市场细分39-415.1.2国产化妆品的目标市场选择41-425.1.3国产化妆品的市场定位42-435.2打造鲜明的品牌个性43-445.2.1包装及视觉风格435.2.2广告风格43-445.2.3公关活动445.3注重品牌创新发展44-475.3.1产品创新45-465.3.2

6、品牌形象更新46-475.4进行广泛的品牌传播与推广47-495.4.1运用多种传播形式47-485.4.2加强渠道建设48-495.5加强科学的品牌管理49-525.5.1进行理性的品牌延伸49-505.5.2强化品牌危机管理50-526案例研究---上海家化“佰草集”的品牌塑造及其启示52-576.1佰草集简介52-536.2佰草集品牌塑造分析53-556.2.1确立差异化的市场定位536.2.2科技助力确保产品品质536.2.3培养独特的品牌文化53-546.2.4以文化为核心传播品牌54-556.2.5建立全方位销售渠道556.3

7、佰草集对我国其他化妆品品牌塑造的启发55-577结论57-58参考文献58-62致谢62-63附录63-66攻读硕士学位期间发表的论文66-67本论文购买请联系页眉网站。