展面与刺点报纸版面风格化的形成路径

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1、2017年第20期总第357期THESILKROAD文化符号学S“展面”与“刺点”：报纸版面风格化的形成路径朱昊赟（四川大学文学与新闻学院，四川成都610064）［摘要］报纸以文字与图像为主要结构，其版面设计带来的第一印象直接影响读者的阅读兴趣。作为符号学中最有生命力的论点之一，符号的双轴关系同样也适用于研究报纸的版面语言。双轴关系的实际运用，能够确立报纸的版面风格；而“展面”与“刺点”理论的运用，可以构建报纸版面的视觉中心，引导与激发读者进行深入思考。因此，本文应用符号学中的双轴关系理论，并结合报纸版面的具体案例，来解读当前报纸版面的普遍性与风格化问题，以期对实践有一定的指导意义。［关键词］

2、报纸；版面设计；符号学；双轴关系［中图分类号］G122［文献标识码］A［文章编号］1005-3115（2017）20-0013-04报纸作为传递信息的载体，其表意的符号属性自不择轴”及“邻接粘合功能的组合轴”所著称。聚合轴的组必多言。对报纸而言，除了关注作为个体的新闻文本成，是符号文本的每个成分背后所有可比较，从而有可外，更不能忽略文本所依附的载体———报纸新闻版面。能被选择（有可能代替）的各种成分。聚合轴上的成分，报纸新闻版面是“把新闻内容与版面设计联系起来的不仅是可能进入符号发出者的选择的成分，也是符号解①整体”，是读者对报纸外观、风格的直接感知。任何符释者体会到的本来有可能被选择的成分。

3、号文本都有其独特的语言规则，报纸版面亦不例外。报符号文本的双轴操作，存在于任何的表意活动中。纸版面语言，是建立在“报纸新闻版面”基础上，“以版比如写作者在写文章时的“遣词造句”、导演在拍电影面构成要素为媒介,通过各种编辑手段,构建对稿件价时的“取景与剪辑”、编导在电视直播时的“画面调度”②值意义的表达评价体系”。因此，报纸要实现新闻信息等等。因此，只要是符号表意活动，就绝对不可能避过的有效传递，只能凭借报纸版面，故而报纸版面语言成双轴关系的操作环节。一般来说，通过符号的双轴操为报纸风格形成的关键所在。作，可以影响符号文本的表现风格。因此，将版面视为版面的语言形式具有其相对固定的、统一的版面模一

4、种文本，即作为符号组合的结果进行探讨，是确定版式，但具体的实践操作中却可以有着丰富的变化，不同面意识的前提。版本语言的运用可以帮助报纸形成不同的风格特点。不同报纸版面文本背后的聚合段不一样，甚至同一比如《人民日报》的版面布局给读者以结构简洁、大方报纸版面文本的每个成分背后的聚合段也不一样。可的感觉，《中国青年报》的版面给读者以活泼、生动的感是万变不离其宗，报纸版面组合轴无外乎是字符、图受。报纸版面作为重要的符号文本，它是如何通过什么片、线条、色彩等基本元素所构成，它们通过版面布局样的编码过程实现报纸风格的形成，而吸引读者关注（如版面大小、稿件配置、字体运用、图文配合）等步骤，的呢？本文试图通过

5、对符号双轴关系的探讨和“展面”对版面文本的形成起到组织架构的作用。报纸版面的传与“刺点”理论的运用，对这一问题进行某种程度上的播效果，比起单篇报道来，它所传达的信息可以有更丰解答。富的内涵，有时候甚至可以比单篇报道相加带来更多的一、通过符号双轴关系，确定报纸版面风格信息。因此在具体的报纸版面编辑过程中，我们会进一“符号文本有两个展开向度，即组合轴与聚合轴。”③步对组版的元素包括图片、文字、色彩、标题、线条和留组合关系理解起来比较容易，是指一些符号元素通过白等进行比较、筛选，而这一环节，就是从聚合轴上进组合，形成一个有意义的“文本”的方式。聚合关系相对行符号操作的过程。来说比较复杂，它是“凭记忆

6、而组合的潜藏的系列”。④在版面中，图像、文字、标题等信息元素，以单一的经过学界的不断讨论与研究，符号的组合、聚合关系多符号形式存在，它们必须集合起来才能发挥传播功能。以“聚合轴”与“组合轴”的术语固定下来，尤其以20世对于色彩、线条和留白等这些视觉元素来说，本身并没纪50年代雅柯布森提出的实现“比较与选择功能的选有承载信息意义的功能，但是通过组合轴的结合，在表13现新闻内容、引导阅读视线、构建视觉识别这一过程中，却能充分地发挥着指示符号的作用。因此，在报纸版面的编辑过程中，只有组合轴与聚合轴相互配合，才能准确地表达出编辑们的意图定点，构建起报纸版面文本的符号意义，从而达到预期的传播效果。以20

7、17年1月3日《人民日报》与《中国青年报》的头版来说（见图1、图2）。从版面整体来看，两张报纸的相似度极高，比如二者均采用了“井”字型排版格式，均以《历史的选择，人民的期待》作为文字部分的头版头条，均在视觉中心位置采用图片报道的方式，均以实心直线条为区隔……但是，我们还是可以很明显地看出二者的区别，比如《人民日报》的配图较少，且以红色调为主，多显热烈、端庄；而《中国青年报》的图片数量较多、图片尺寸