现代夏季奥林匹克运动会宣传口号演变地分析

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1、摘要自1896年现代夏季奥林匹克运动会开展以来，虽然没有正式形成奥运宣传口号，但是每一届奥运会都喊出很有影响力的运动格言、宗旨、理念等。现代夏季奥林匹克运动奥运宣传口号是现代夏季奥运会的一张名片，是现代夏季奥运会的灵魂，是现代夏季奥运会不可缺少的元素。本文以前人关于奥运宣传口号的相关理论为依据，进一步解析奥运宣传口号的内涵、特征及价值，尤其是详细分析奥运会宣传口号特征及价值的变化，以丰富奥运会宣传口号研究的理论体系，为今后探讨奥运会宣传口号的设计及价值的历史演进提供理论参考。本文采用文献法、专家访谈法搜集奥运宣传口号、奥运格言、奥运宗旨、奥运理念等发展的历史材料；运用逻辑分析法、内容分析等方

2、法进行解析；从多学科的角度综合分析的发展过程中，通过回顾过去的历史和理解奥运宣传口号历史的基础上，结合目前奥运宣传口号现状预见未来奥运宣传口号的设计，揭示其本质和规律。本文从纵向的历史视角，即以时间为序，分阶段对夏季奥运会宣传口号的历史演变进行全面的比较分析，试图从时代的进程来分析不同时代奥运会宣传口号历史演的进特征；从文化的视角横向比较不同国家不同文化在同时期的现代夏季奥运会宣传口号的文化特征与意蕴。本文将现代奥林匹克运动会宣传口号作为一个动态演变过程来分析。首先对口号、宣传口号及奥运宣传口号进行了概述，对历届现代夏季奥运会宣传口号的寓意分冷战期间和冷战后对其宣传口号的深层寓意进行分析，即

3、从政治、经济、文化三个层面进行深入分析，然后对历届现代夏季奥运会宣传口号的演变进行归纳和分析；其次对现代夏季奥运会宣传口号的设计元素分析与特征进行分析，从中得到现代夏季奥运会宣传口号设计的借鉴与启示，最后总结分析现代夏季奥运会宣传口号的未来发展趋势。关键词：奥林匹克运动、宣传口号、演变分析AbstractSincemodemsummerOlympicGamesin1896，althoughthereisnoformalformthesloganoftheOlympicGames，buteveryOlympicsshoutinfluentialmovementmaxim，aim，idea，et

4、c．ModemsummerOlympicGamestheOlympicsloganisabusinesscardofmodemsummerOlympicGames，isthesoulofthemodemsummerOlympicGames，isanindispensableelementofmodemsummerOlympicGames．Inthisarticle，thesloganoftheOlympicGamestheOlympicsloganofthebasisoffurtheranalysisofthesignificanceofthetheory,characteristicand

5、value，inparticular,thedetailedanalysisonthechangesoftheOlympicsloganpropagandavalue，toenrichthetheoreticalsystemoftheOlympicslogan，explorethedesignoftheOlympicsloganforthefutureandprovidethetheoreticalreferencetotheevolutionofvalue．Materials；Usinglogicanalysis，comparativeanalysis，contentanalysismet

6、hodsuchasparsing；Comprehensiveanalysisfromtheperspectiveofmulti—disciplinarydevelopmentprocess，inordertopassreviewingthehistoryofthepastandunderstanding，onthebasisofthecombinationofthepresentsituationtopredictthefuture，revealsthenatureandlaw．TriestoanalyzetheprocessoffromtimedifferenttimestheOlympi

7、csloganhistoricalevolutioncharacteristics；FromtheAngleofculturalhorizontalcomparisonofdifferentculturesindifferentcountriesatthesametimethecharacteristicsofthecultureofthemodemsummerOlympicGamessloganandthe