巧妙形象定位成就醉美乡村

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1、巧妙形象定位成就醉美乡村——山合水易解析婺源乡村旅游发展之路“中国最美丽的乡村——婺源”这是一个成功的乡村旅游案例。北京山合水易规划设计院是专业的乡村旅游规划设计公司，专家们认为她的成功在于对自身特色的挖掘和形象的准确定位。这一点决定了乡村旅游规划的成功与否。就如在山合水易规划设计的三亚国际玫瑰谷中“浪漫之约”的鲜明、准确定位，又如云南开远“幸福在哪里，开远告诉你”等系列形象定位与宣传的重要性决定了这个策划的成败。在婺源的乡村旅游中，专家们认为形象定位成就了这个乡村旅游的醉美。黄山市与婺源曾同属古徽州府

2、，山水相连、民俗相近、文脉相通。与黄山市一样，婺源拥有丰富的生态资源和厚重的徽文化积淀，这为发展乡村旅游提供了难得的条件。但是，黄山是世界自然和文化遗产地，旅游起步早、名声大；无论从自然风光还是文物遗存，单纯以景点类比而言，婺源都无法与黄山相提并论。　　避免与黄山旅游同质化、实现差异性发展，是婺源乡村旅游快速起跳的奥秘。资料显示，去年，婺源县乡村旅客接待量243万人次，比5年前增长了20倍；旅游综合收入攀升至3.4亿元，旅游业占全县GDP的16%%，已成为该县最具活力的新兴支柱产业。　　妙用文化打“整体

3、牌”　　“古树高低屋，斜阳远近山，林梢烟似带，村外水如环。”走进江西婺源，犹如来到如诗如画的世外桃源：清晨，薄雾笼罩着山峰，傍晚，炊烟缭绕着村庄；村头，古树苍翠如盖，村尾，木桥悠然独卧；小溪边，棒槌声声，小巷里，欢笑阵阵。　　婺源没有黄山、太平湖这样的名山名水，也没有西递、宏村这样的世界文化遗产地和歙县、屯溪老街这样的全国历史文化名城（街区），但婺源有12个中国民俗文化村、1个中国历史文化名村和10个江西省历史文化名村。该县在乡村旅游起步伊始，就紧紧扣住“村”字做文章，通过“景区式”、“博物馆式”、“分

4、区保护式”、“原始生态式”和“原生态景区式”等模式，保护乡村文化，发展乡村旅游。有人评价两地的旅游特色：黄山是以“大”、“名”见长；婺源则是以“小”、“特”取胜，两者殊途同归。　　然而，婺源的“小”并不是散沙一盘。该县按照4A级景区标准，高起点规划、高标准建设，开辟了东、西、北3条旅游精品线路27个风景区（点），以点串线、以线带面，打“整体牌”，统一宣传促销，致力把全县建设成一个以“发达的生态经济、优美的生态环境、繁荣的生态文化、和谐的生态家园”为内涵的“中国最美的乡村”，巧妙避开了与黄山市同打“徽文化

5、牌”的劣势。　　为进一步加大对古村落的保护力度，婺源县成立了历史文化名村（古村落）建设管理领导小组，甚至专门制订详细的农村建房审批流程，从源头遏制农村乱拆滥建现象。该县还启动“千村调查”，建立县、乡、村三级文物保护体制，对分散的古建筑和流散在民间的文物摸底登记，新发现古建筑、古桥等文物古迹500多处，投资637万元改造437幢非徽派建筑，许多地方的村民也自发成立了古村落保护协会，自觉保护历史文化。　　巧调结构打“生态牌”　　婺源境内四季分明，气候温暖湿润，森林覆盖率达82%%。近年来，当地坚持开发与保护

6、并举，建立了191个自然保护小区，面积近5万公顷；先后关闭了100余家有污染、高耗材的企业，搬迁了主要公路沿线的4000余座坟墓。　　油菜花成了早春婺源最亮丽的一道风景线。县里将乡村旅游业与油菜种植业相结合，把油菜生产作为项目来实施，把项目的效益、前景、潜力分析给农民听，为农民算清账，使农民明白乡村旅游的光明前景和油菜生产的良好效益，激发了农民种植油菜的积极性。这不仅促进了两种产业的发展，也催生了餐饮、住宿、旅游商品销售等行业的兴旺。　　该县以茶为媒，大力发展茶事体验、茶文化考察等乡村旅游项目。他们还围

7、绕旅游调整农业生产结构、围绕生态发展乡村旅游，使乡村旅游从边缘化地带逐渐成为热点地区。如今，该县数万名农民从事以旅游为主的第三产业，却又不脱离农业生产。这种模式实现了商农融合、旅农结合、城乡互助，成为“以旅促农、以城带乡”的重要延伸，极大地促进了社会主义新农村的建设。　　善借传媒打“特色牌”　　因一幅国际获奖摄影作品而声名鹊起，婺源人深深体会到了大众传媒的力量。　　婺源是“书乡”、“茶乡”、“山乡”、“水乡”；婺源是朱熹和詹天佑的故里；婺源是歙砚砚石的正宗产地；婺源以古文化、古建筑、古树群、古洞群为主的

8、“四古风韵”著称；婺源是亚洲最大的鸳鸯越冬栖息地……近年来，婺源利用各种活动、借助各种媒体，不遗余力为乡村旅游推波助澜，使“中国最美的乡村”成了婺源最亮丽的名片。　　在婺源，所有记者和导游均可凭有效证件免收门票，甚至持A照驾驶证的司机也门票全免。婺源人知道，或许他们能影响或直接带来更多的游客。今年“五一”黄金周，婺源推出“诚信旅游消费安全先行赔付制”、新开发的旅游景点实行“无门票”制、县内其他门票景点不准涨价等新举措，这一切，都成了人们津津