【5A版】外国品牌发展史.ppt

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1、第二节外国品牌发展史外国品牌发展大致经历了四个时期：(1)品牌的原始萌芽(2)品牌的发育与发展(3)品牌的成长与壮大(4)品牌的兴盛与繁荣(1)品牌的原始萌芽在1450年德国人古登堡发明活字印刷术之前，品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。但是，人们在商业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念。在古希腊的商业中心雅典，曾经流行这样一首广告诗:为了两眸晶莹、为了两颊绯红、为了人老珠不黄、也为了合理的价钱、每一个在行的女人都会购买埃斯克力普陀制造的化妆品。从中我们不难看出，埃斯克力普陀在当时无疑是一个响当当的化妆品品牌。当时人们的品牌

2、传播方式多是口耳相传，直到古埃及文字广告的出现，情况才有所改观。为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会——购买埃斯克力普陀制造的化妆品。雅典化妆品商贩叫卖广告历史研究证明，世界上最早的文字广告，是现存英国博物馆、写在羊皮纸上的广告，它是从埃及尼罗河畔的古城底比斯发掘出土的文物。广告内容如下：奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回者，愿奉送金环一副。——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈

3、布纸草广告古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记，成为商标的雏形。古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标记欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。(2)品牌的发育与发展印刷术发明之后，传播科技的水平得到了显著提高，品牌的发展也由此迈入一个新时期。标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播时代进入印刷广告的时代。(2)品牌的发育与发展1472年，英国第一个出版人威廉•坎克斯印制了一份宣传宗教书籍品牌的广告，品牌传播开始与先进科技紧

4、密地结合在一起了。他在伦敦大街的所有教堂门口张贴下面这幅广告，该广告长17.5cm、宽12.5cm。内容如下：倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用相同者，请移驾至西斯特附近购买，价格低廉。出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵标以为辨识。(2)品牌的发育与发展之后的几百年间，品牌与广告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到1666年，(伦敦报》在报纸上正式开辟了广告专栏，品牌传播才在大众传媒上有了一席之地。(2)品牌的发育与发展18世纪中期，英国及其他欧洲国家出现了一

5、批广告画家，在周刊上屡屡刊登插图广告，推动了品牌设计和广告水平的提高。其中最有名的是75行字的沃伦品牌(鞋油)的广告，广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋怪亮无比，一只猫正吃惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣，沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年。同时广告品牌的文案设计水平也大有提高。1769年，日本人平贺原内应邀为一种新生产的牙粉写出文案策划。他将这种新产品命名为“漱石香”，广告词如下:盒装的牙粉漱石香，它能使牙齿刷白，除去口臭,20袋包装成一盒，价72文，散装价48文。由于品名雅致，构思精巧，“漱石香”品牌深

6、得人们的好感。(2)品牌的发育与发展17世纪，英国首先出现了广告代理商，专门负责与品牌有关的设计策划事宜。1610年，英国国王詹姆斯一世令两个骑士在伦敦成立了世界上第一家广告代理店;两年以后，法国也出现了一家名为“高格德尔”的广告代理店。广告代理职业的出现，说明随着社会经济的发展，品牌对广告的需求在不断增加，品牌越来越需要专业水准的咨询和策划维护。在这一历史时期，英国由于最早完成资产阶级革命和工业革命，因而理所当然地成为世界品牌和广告活动中心。到了19世纪，由于美国的崛起，中心的地位逐渐转移到了美国。(3)品牌的成长与壮大(1850

7、-1920年)这个时期品牌发展的最大特点就是注册意识的觉醒和广告公司的大量涌现。真正意义上的品牌也是在此时出现的。美国内战结束之后，在曾经到处都是美洲野牛的西部草原上，加利福尼亚州的畜牧业迅猛发展。农场主们要将成群的牛赶到集市上出售，那些赶牛人总是需要携带大量的现金来保证旅途中人畜的花销，在内战刚刚结束时期，安全很难得到保证，恰恰这时又赶上加利福尼亚的淘金热和内华达的淘银热，社会治安非常混乱。对于农场主和放牧人来说，必须用一种手段来区别牛的所属身份。当时，农场主多在牛身上烫上自己农场的名字作为牛所属身份的标记。(3)品牌的成长与壮大

8、(1850-1920年)1853年，在淘金热即将结束的时候，一位名叫李维斯的巴伐利亚人来到旧金山。1873年，他与一位名叫戴维斯的裁缝合伙，为一项技术申请了专利，这项技术就是将铆钉固定在牛仔裤上，使之更结实耐穿。直到今天，公司的一个很