京东数据研究院-2017年京东中国品牌成长报告-50页(1)

《京东数据研究院-2017年京东中国品牌成长报告-50页(1)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、关于京东：中国互联网及零售行业领导者•中国线上线下最大的零售企业，2016年销售额达到9392亿元，2016年全年收入规模为2601亿元，同比增长43%•12年增长9万倍，平均年复合增长率超过150%•2017年Q1活跃用户数为2.365亿，同比增长40%•全球TOP5电子商务企业，全球市值最高的TOP10互联网企业•在中国家电（含移动终端）网购市场占据了62%的份额，成为线上线下最大的家电零售商•2016年在3C线上市场占比超过50%•白酒线上线下最大零售商，拉菲集团中国大陆最大单体零售商•2016年占据

2、中国B2C母婴快消品（奶粉、纸尿裤、洗护、辅食、喂养）线上交易市场45%的份额，同时，成为2016年线上线下最大的奶粉、尿裤零售渠道1中国品牌在电商领域的表现2中国品牌消费地域和用户画像分析3消费者如何看待中国品牌4京东助力中国品牌成长每年的今天都将是“中国品牌日”国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”中国品牌发展报告数据说明报告分析了：◆京东商城2014-2016相关品类销售额和销量TOP50的品牌◆京东商城2014-2016相关品类购买

3、国产品牌商品的用户画像，包括性别、年龄、职业等◆京东商城2014-2016相关品类TOP国产品牌的用户评价数据，包括评价标签属性、典型评价词◆京东商城2014-2016相关品类的搜索关键词，包括搜索品类、关键词组合PART1中国品牌在电商领域的表现中国品牌表现突出的品类排名2014年-2016年，国产品牌销售数量增长最快的十大品类清洁用品洗碗机智能家居智能手表干衣机智能手环饮料冲调休闲食品口腔护理粮油调味2014年-2016年，国产品牌销售金额增长最快的十大品类清洁用品智能家居洗碗机智能手表饮料冲调干衣机智

4、能手环香水彩妆洗发护发休闲食品数据来源：京东数据研究院中国品牌表现突出的品类排名2016年国产品牌销售金额占比超过50%的十大品类空调、烟机灶具智能手环智能家居冰箱平板电视游戏本洗衣机手机家纺中外名酒数据来源：京东数据研究院中国品牌表现突出的品类排名2016年国产品牌销售数量占比超过60%的十大品类智能手环冰箱厨房卫浴洗衣机智能家居空调平板电视手机卧室家具游戏本数据来源：京东数据研究院销售增长最快的中国品牌2014年-2016年，销售数量增长最快的十大国产品牌，平均增长30倍锤子、极米、OPPO、小米、李宁

5、、安踏、vivo、特步、361°、格力2014年-2016年，销售金额增长最快的十大国产品牌，平均增长60倍李宁、锤子、OPPO、极米、vivo、小米、联想、安踏、格力、360*以上品牌排名不分先后数据来源：京东数据研究院中国品牌2016销售额排行榜手机智能家居智能手环华为和荣耀360小米小米小米华为魅族萤石乐心OPPO小蚁Weloopvivo中兴埃微冰箱洗衣机空调海尔海尔格力美的小天鹅奥克斯容声美的美的美菱TCLTCLTCL格兰仕海尔数据来源：京东数据研究院中国品牌2016销售额排行榜电视休闲食品面部护肤

6、乐视TV三只松鼠百雀羚海信百草味御泥坊创维良品铺子韩束TCL旺旺相宜本草长虹楼兰蜜语自然堂家具家纺烟机灶具A家罗莱老板全友水星方太作木坊富安娜美的喜临门睡眠博士华帝索菲亚多喜爱海尔数据来源：京东数据研究院国产手机打赢品质保卫战，坐稳半壁江山2016年TOP10的国产手机品牌销售额手机销售额TOP20品牌同比增长国产品牌销售额占比55%52%46%2015年2016年2014年2015年2016年数据来源：京东数据研究院国产智能手环“圈牢”8成市场，小米、华为领跑国产智能家居联盟生态主导市场智能手环销售额TO

7、P20品牌国产品牌销售额占比智能家居销售额TOP20品牌国产品牌销售额占比84%83%76%60%52%11%2014年2015年2016年2014年2015年2016年京东微联、小米米家等智能平台引发多场景多终端的智能生活数据来源：京东数据研究院家电国产品牌的销售额年均增长超过70%通过近三年的京东网购销售数据来看，在家电这一品类中：国产品牌的销售额年均增长超过70%除了一些国产大牌的增长更为突出，像奥克斯空调、格力空调2016年销售额同比增长均超过110%还有更多年轻品牌实现了销售突破，国产品牌3

8、52在空气净化器品类中增长速度排名第一冰箱、洗衣机、空调、平板电视等高价值品类中，国产品牌的销售增长均十分强劲2016年各品类TOP20品牌中国品牌销售额占比94%75%74%63%国产冰箱国产洗衣机国产空调国产平板电视数据来源：京东数据研究院护肤品品牌分散，国产品牌占比逐步提升食品品牌，国产品牌越来越了解“中国吃货”面部护肤销售额TOP30品牌国产品牌销售额占比休闲食品销售额TOP30品牌国产品牌销售额占比47