【5A版】生态旅游市场分析及案例借鉴.pptx

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1、1三、剖析市场找方向莲花山生态旅游示范区应顺势而行，锁定周边城市市场，重点发展生态休闲旅游产品，满足生态旅游市场的多元化需求莲花山生态旅游示范区生态旅游市场发展迅猛生态旅游市场不断扩大旅游方式灵活多变旅游市场需求多元化区域旅游势头不减生态旅游成为主流旅游安全更受重视旅游体验时代短途化时代产品休闲化时代散客化旅游时代投资主体化时代国际旅游市场趋势国内旅游市场趋势1.宏观市场环境生态旅游( Ecotourism)作为绿色旅游消费，被认为是实现旅游业可持续发展的首要且必然的选择。生态旅游作为一种天人合一的游憩方式，作为可持续

2、发展战略在旅游行业的实践，作为旅游业的一种思维革命，正日益受到各国旅游业界和生态学界的重视。生态旅游已成为当前世界上发展最快、最具活力的一个产业和新的经济增长点。据国际生态旅游协会( TIES)统计，在国际市场上生态旅游发展势头强劲年增长率达2 0 %— 2 5%，自然生态旅游收入以每年10%—12%的速度增长，已成为21世纪旅游业的重要方向，在整个旅游产业中扮演着可持续发展思想引领者的角色。国际生态旅游市场主要生态旅游产品有野生动物参观、原始部落之旅、生态观察、河流巡航、森林徒步、赏鸟、动物生态教育以及土著居民参观等

3、。2数据来源：《旅游学刊》国际生态旅游市场分析生态旅游市场极具潜力，生态旅游为区域发展提供强大的需求拉力；中国生态旅游发展应国际生态旅游市场发展潮流，以保护为前提，加强生态旅游资源开发利用与管理，对接生态旅游市场需求，强化国内生态旅游产品的市场吸引力。国际生态旅游发展趋势及产品类型我国根据区域资源属性，建立了以自然保护区、森林公园、风景名胜区、湿地公园、地质公园和水利风景区等经营管理单位为载体的多类型保护地体系。在这些保护地开展生态旅游，能充分发挥其协调资源保护和旅游经济发展的功能，有效带动保护地周边社区可持续发展。生

4、态旅游正逐渐进入主流市场,由专业旅游市场向大众旅游市场普及。在1999生态环境旅游年推出的生态旅游的类型主要包括了观鸟、野生动物旅游、自行车旅游、漂流旅游、沙漠探险、保护环境、自然生态考察、滑雪旅游、登山探险、香格里拉探秘游、海洋之旅等十大类专项产品，共193项。目前，我国生态旅游形式已从原生的自然景观发展到半人工生态景观，旅游对象包括原野、冰川、自然保护区、农村田园景观等，生态旅游形式包括游览、观赏、科考、探险、狩猎、垂钓、田园采摘及生态农业主体活动等，呈现出多样化的格局。中国生态旅游发展趋势及产品类型2.生态旅游市

5、场宏观环境与发展趋势31、基础市场大而实际规模小生态旅游基础市场是非常大的，世界上许多人都乐于参加具有生态体验功能的自然旅游活动，生态旅游市场是前景广阔。从目前的情况看，喜欢自然风光但缺乏较高环境保护意识的旅游者大有人在，在近期还很难形成高素质的生态旅游队伍，这极大地束缚了生态旅游市场的发展。2、要求参与者有较高的环保意识生态旅游是以保护生态环境为目标的自然旅游，强调在体验自然的同时要对自然保护做出贡献，这就要求生态旅游者必须有较高的环保意识和觉悟，并能在保护生态环境方面付诸行动。3、生态旅游市场正在成长且发展很快生态

6、旅游市场发展已成为旅游市场发展的主流。生态旅游市场是一种正在成长且发展很快的旅游市场，随着生态教育的加强，特别是城市化和现代化进程的加快，必将逐渐扩展。4、生态旅游的开展主要在偏远、敏感的地区按照生态旅游在空间上的分布特点，它主要集中于敏感、偏远的地区，包括原始森林、内陆草原、海滨湿地、地球两极等难以到达的生态敏感区。在这种地区开展生态旅游业，需要精心规划和管理，只有这样，才能在保护环境和文化的同时，为偏远地区发展带来好处。5、高消费性 生态旅游多集中于生态敏感区生态旅游者大多是经济富裕者，收入较高，而且旅游花费也大。

7、从总体上说，生态旅游者比一般旅游者愿意支付更多的费用。因此目前参加偏远地区生态旅游的游客，这和大众旅游形成了明显的反差。6、国家公园和保护区是生态旅游的主要场所国家公园和保护区是生态旅游的主要场所。一个国家划作国家公园和保护区的面积标志着该国对自然景观保护的承诺水平，也是该国发展生态旅游的重要基础和条件。所以，保护区和国家公园数量和面积的多少在一定程度上反映了一个国家的生态旅游发展水平。数据来源：《中国生态旅游行业市场》3.中国生态旅游市场特征1、区别于一般生态旅游者市场的高素质的生态旅游者市场还有待培育；2、相对于偏

8、远地区敏感地区的生态旅游，城市周边生态旅游场所需要从质量和数量上的双重提升；3、生态旅游者消费能力强，需要与之配套的高端生态旅游产品；传统大众旅游者生态旅游者旅游对象以人工景观为主，如城镇、主题公园、古建筑等自然景观和人与自然相和谐的生态文化景观，如地质风貌、水体、生物、民俗风情等旅游形式形式较为单一，大多只是观光游玩形式多样，内