变“微博控”为“控微博”

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1、帮中国企业拿回定价权帮中国企业拿回定价权变“微博控”为“控微博”在新的市场营销中，学会玩转微博是企业的一项必修课。在迷恋微博的同时，也要学会掌控微博传播的风险。要说时下关注的焦点，微博说第二，恐怕没有什么敢争第一。“戴”上的人摘不下来，没“戴”的人争相裹上，俨然成为新时代营销的必备单品。近期新浪微博高调启用新域名，更是引发无限遐想，吸引众多国际本土品牌纷纷围脖加身，似乎一夜之间跨入“无微博不营销”的时代。快时代的新营销需要轻工具，微博正好具备碎片化、无中心、自媒体的时代传播特征，积聚的高活跃度人气用户，显然是令所有企业难以抗拒的。如今这个时代，企业没有个官方微博都不太好意思。更聪

2、明者，比如宝马旗下的MiniCooper，除了官方的“Mini中国”外，还鼓励经销商和车友会组织“Mini之家”、“Mini俱乐部”等民间微博,多层次与粉丝互动;东航则更加丰富，“东方凌燕”空乘微博极具感染力，辅以近百位具有高识别度的“东航机务”公务微博，使得交流层次、角度、话题立体且亲和。通过这种微循环渗透，用户接受品牌理念和企业精神自然水到渠成。不输在社会化营销的起跑线上——是企业涉猎微博的原始动机。其实，企业在通往“微博控”的过程中，往往也要经历三重境界。第一重是“独钓寒江雪”，微博作为营销的摆设，要么少言寡语，要么言之无物，总之都是在自言自语，在孤独中苦苦等待“被粉”和“

3、被转”。第二重是“对影成三人”，明确了微博的职能与定位，设立诸如品牌、客服、在线商务等互补型微博，进入团队作战状态。第三重是“众人拾柴火焰高”，在定位清晰的官方微博基础上，还有企业高管、一线销售和服务人员等组成的个人公务微博，以及民间品牌俱乐部微博与之相呼应，形成具有高黏性的微博生态体系。不过摸着石头过河难免磕磕绊绊，想要速成为“微博控”赶上潮流，有个简单的“五化要诀”是企业玩转微博的第一门专业课。首当其冲的是人格化：从取名、头像、背景设置，到回复、转发所运用的语言，起码能嗅出点人味儿是成功与否的先决条件。相比正襟危坐的品牌名称，“Vancl粉丝团”、“万事达人”这些名字看上去就

4、令人感觉亲近不少。精简化是必然要求。如果说整合营销强调的是规模和气势，微博营销则更看重锋芒和切口。抛弃铺垫和陈设，140个字化作匕首找准兴奋点，直抵核心，演绎的就是“浓缩才是精华”。细分化是大趋势。如果需要发挥不同的功能和取向，别只寄托于一个微博，与其附加多重角色不能兼顾，不如分而治之，各司其职，既互不干扰，又协同作战。再就是平等化。在微博的世界里，并不因粉丝多寡、有V无V、名人草根而产生阶层。每个账户都掌握着话语权，稍有不慎，就会令品牌付出傲慢的代价。最后需要牢记的就是长期化。微博是渗透进品牌血液里的营销模式，速成并不等于成功和有效，需要持续留意用户脉搏，将波段化营销激励常态化

5、，持之以恒，真正将一时的“关注”变为长久的“关系”。然而，仅仅成长为“微博控”是不够的，深入了解微博特性，成为其掌控者是更高阶的修炼。虽然很多案例验证了微博的强大威力，但如果过分倚重微博而偏废线上站点，或者无限放大微博而忽视线下活动，都第1页共2页中文实施部内部培训资料最热门投资：网上银行炒黄金炒白银上海黄金交易所经国务院批准，中国人民银行组建，进行黄金、白银等贵金属交易。上海黄金交易所的黄金和白银交易具有以下特点：1.电子化交易：在当地银行开户，开户后在银行网站上下载交易软件进行买卖交易。2.交易时间长，有晚盘，全天10个小时交易。日市：每周一至周五09：00—11：30，13

6、：30—15：30；夜市：每周一至周四21：00—02：30.节假日除外。3.可以买涨，也可以买跌。当买涨时，价格上涨时盈利，价格下跌时亏损；当买跌时，价格下跌时盈利，价格上涨时亏损。之所以可以买跌（又叫卖空），是因为这是网上电子交易，不是实物，只是电脑上的对交易指令点击操作。4.保证金交易，黄金交易是15%的保证金交易，白银是20%左右的保证金。一手黄金1000克，如果现在价格是300元/克，则一手价值30万，15%的保证金就是4.5万一手；一手白银也是一千克，如果现在价格是8元/克，则每手价值8000元，20%的保证金就是1600元。这和买房炒房时只付首付就可以交易的道理相同

7、。5.投资举例：现在白银价格是8000元/千克，客户A买入一手，保证金1600元，当天价格上涨到8500元/千克，客户A卖出平仓，获利500元，利润率500/1600，接近30%。6.上海仟家信黄金投资有限公司是上海黄金交易所交易量最大的会员单位投资顾问叶大银（兼任证券公司，期货公司的投资顾问）QQ11578528413588159200。杭州分公司地址：浙江省杭州市西湖区文三路90号东部软件园1号楼西2楼。客服热线:0571-810205060571-81020509。免费咨询