传统媒体如何抗衡新媒体的竞争

《传统媒体如何抗衡新媒体的竞争》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、传统媒体如何抗衡新媒体的竞争长春广播电视台网络播控技术中心张宇摘要：新媒体的崛起，传统媒体生存面临危机，但新老媒体必将走向竞合，竞合的路径已初见端倪，本文将探讨报刊、广播、电视三大传统媒体，与第四媒体网络的几种竞合可能。关键词：1、新媒体2、传统媒体3、媒体生存4、竞合新媒体，是指互联网平台、短信平台、微博、微信等新兴移动媒体。是相对于报刊、广播、电视等传统媒体的第四媒体。与传统媒体的巨大区别是，受众可以完全自主收听收看的时间、场所以及内容的。信息消费变得更加随意、便捷、成本低廉。传统媒体的未来在哪里呢？报刊，将最终完全移师网络，

2、走“收费阅读”的道路；广播，将增添“网络广播”形态，将“实时收听”与“网络收听”并举。电视，不但也要拓展“网络出口”以及“手机客户端”，更要走“跨媒体融合”，以及进一步强化内容本地化、广告低价化道路。具体论述如下：I、报刊的未来;以美国的《西雅图时报》为例，讨论一下报刊的出路。《西雅图时报》，其发行历史有117年之久，既有纸质版报纸，也拥有在线报纸——美国西海岸最大的新闻网站。纸质版每天发行量25万份，在线版每月有500愈万读者访问。纸质版订户，年龄在45岁至50岁之间；网站读者中年轻人居多，通过手机登录的读者约占30%，增长明显

3、。为了适应越来越多的读者用手机和平板电脑阅读新闻的形势，报纸日益倾向于发展电子新闻产品。提供积极改进着信息和报道的呈现形式，持续提升读者的阅读体验。也就是说在线版的新闻报道，不是“纸质版”的简单平移，而是将传统媒体强大的采编力量、策划能力和网络丰富的叙述手段（图片、视频、音乐等）以及良好的互动性相结合。使报道具有首发、多媒体超链接、海量存储、强调用户互动等网络技术叙事特点。在线版的盈利模式，采用了“收费墙”模式。即网站的读者可以免费阅读20篇文章，超出限额需要付费，每月17美元。这样的收费标准是西雅图地区最高的，事实表明，读者是愿

4、意的。　　那么《西雅图时报》凭什么做到这一点的呢？网站制作人这样总结到：“我们从2001年开始提供读者无法从其他渠道得到的报道（即原创报道），这些报道是读者关注的核心价值。此外，编辑、记者的博客也是我们网站的组成部分，他们的博客内容也可能出现在报纸上。所有员工都可以为我们的报纸和网站作出贡献，无论他们在报社内负责什么具体工作。”《时报》还构建了“《西雅图时报》新闻伙伴网络”，与超过40个最受追捧的本地博客、网站结成新闻伙伴关系，分享新闻链接。这种创新的“跨媒体合作”既推广了《图时报》的内容，也为合作伙伴带去更多流量和知名度，堪称传

5、统媒体和新媒体的“共赢”。从上述事例我们不难看出，报刊的未来之路有如下几条法则：1、顺应网络阅读新趋势，将传统媒体强大的采编力量、策划能力和网络丰富的叙述手段（图片、视频、音乐等）、良好的互动性相结合，充分施展网络技术叙事的优势。2、“网络产品”坚持“原创报道”、“强化新闻本地化”、丰富“信息服务产品”，为“收费墙”提供消费支撑。形成销售闭环。3、整合“网络社交”需求、“网络论坛”等应用，丰富传统媒体的交互手段，实现跨媒体融合。II、广播。除了交通广播，很少有听众愿意为一条新闻再守在广播面前，广播中虚假广告的泛滥，又进一步削弱了传

6、统媒体的最大优势---公信力，导致受众进一步流失。广播的未来出路在哪里呢？我们来剖析一下以美国西雅图公共电台KUOW案例，KUOW创立于1952年，是美国国家公共电台（NPR）收听率最高的成员之一。　　KUOW建立了“公共洞察网”，媒体设计问卷通过它向受众征集相关信息。借此可以深入了解了听众群的需求和困惑。“洞察网”上的议题也正是记者需要的报道线索。搜集到的信息，同时提供给约50家媒体集团，包括《华盛顿邮报》、NPR等。　　曾经发生的华盛顿州大桥垮塌事件报道中，媒体就从这种方式征集的信息和信息源中收获了许多意外的发现。　　KUOW

7、也审慎地使用通过“洞察网”得到的信息。一些人喜欢愚弄媒体，使用假姓名撒谎，因此，人们提供的信息不会直接出现在报道中，除非经过记者核实。为了鼓励更多人提供信息，电台花了很多心思保护那些提供信息的人，比如加密受众的反馈邮件，确保没有人可以追踪到信息源。“洞察网”这个新媒体对推动KUOW的发展起着不可小觑的作用。新媒体变成推动传统媒体持续发展的助推器。综上所述，电台的未来出路有以下几点：1、利用新媒体的诸多优势，更精准的把脉受众需求，提供到位的产品。同时提供网络收听门户。2、强化传统媒体的公信力，杜绝虚假广告，不采信、使用未经证实的网络

8、信息。III、电视；走向竞合时代新媒体具有快捷方便、信息海量、不受时间地点限制(碎片化阅读)、受众门槛低等优势，成为了当之无愧的首选信息接收形式，但它不具备传统媒体的权威性。因此，二者的融合可以优势互补、取长补短，使传播效果达到最大化。而这正是狭义