作家管理学论文范文-探讨纯文学图书出版的媚俗化论文

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2、相关栏目4、本文下载2005年，余华的《兄弟》创下了文学图书市场销量之最，而时隔七年之后，余华试图以新长篇《第七天》刷新这个由《兄弟》创下的销售纪录，再次让文坛为之讶然。而这部让读者期待的作品究竟写得如何，小说内容和艺术质量与岀版方的宣传是否相符，这可能是很多读者所关注的理由。笔者从阅读期待、图书包装、出版评介等角度，对余华《第七天》火爆销售状况进行分析，以此来反思当前纯文学图书出版所存在的理由。第一，读者对经典作家的预期会影响图书的销量。作为20世纪80年代中国先锋文学的代表作家，余华及其取得的文学成就已经被赫然载入史册。20世纪90年代余华的创

3、作经历了艰难的转型，写出了《活着》《许三观卖血记》等精致、优雅而又别成一格的作品，其思想艺术高度确实让后来作家难以企及。这样的作家被主流批评经典化自然是预想之中。更重要的是，余华良好的口碑是建立在特立独性的作家形象之上。在篇幅上，《活着》《许三观卖血记》可能是当代中国长篇小说中最短小的作品，显示出作家挑战叙事难度的先锋姿态。与莫言的《生死疲劳》、贾平凹的《古炉》等作品洋洋60万言相比，余华的这两部小说在篇幅上确实显得微不足道，但某种程度上显示出作家对读者的尊重，这不能不说是读者给其加分的一个理由。在创作时间上，《兄弟》出版之前，余华潜伏写作近卜年。

4、这个创作时长是读者给其加分的另一个理由。与此相对，格非、苏童、莫言等先锋作家几乎平均每两年出版一部长篇小说，促成了新世纪长篇小说创作的空前繁荣。同时也应看到，作家创作的加速也存在水平下滑的风险。而事实上也是如此。格非的“江南三步曲”从《人面桃花》到《春尽江南》，其艺术质量一再滑坡，已成为学术界公认的事实。而在读者眼里，余华的创作时长似乎更能确保作品的艺术水准。这种阅读预期中，《第七天》赶超当年《兄弟》销售盛况便成为可能。第二，岀版社的精心策划和包装左右读者的购买欲望。相对于《兄弟》“十年磨一剑”的宣传，这次的推介语固然也强调了时间的长度（七年），但

5、更侧重从这部作品与既有作品之间的相对值来定位其购买价值。第…句是“比《活着》更绝望”，这是对《活着》的经典符号的挪用。这种宣传是出于余华的经典作家身份，而经典具有恒久的普世价值，读者自然会买帐。第二句是“比《兄弟》更荒诞”，这是利用了《兄弟》的商品符号。《兄弟》的低俗描写作为通俗文学成分，导致了小说的大众化审美趋向，而通俗文学的大众化品格是其实现商业价值的重要条件。当然不能排除出版社对这部作品本身的持续争议性的看重。一般来说，作品在学术界的争议往往也是影响读者阅读兴趣的重要因素。这些推介语以及硬精装的物质形态属于图书的外包装，是决定读者是否购买该图

6、书的主要因素。而隐性的商业策划也潜在地影响着图书商品的购买力。一般来说，精英作家创作小说，首先考虑的是在纯文学杂志发表，然后再决定是否出单行本。比如，格非的《春尽江南》先在《作家》杂志发表，后来由上海文艺出版社出版单行本。在2013年，苏童的《铜雀记》、韩少功的《R夜书》、贾平凹的《带灯》等莫不如此。是否考虑发表，或者说发表和出版的先后次序，也可以看出一个作家对自我的预期及其创作心态。先发表作品再考虑出版，意味着作家自愿接受读者检验，同时反映出作家的精英情结。而如果是凭借既有的知名度岀版小说，而不考虑发表，或者发表在后，那很可能给人江郎才尽的印象，

7、反而是作家不太自信的表现。余华的《兄弟》当年是先由上海文艺出版社出版，后来上部才发表在《收获》杂志。而《第七天》又是这样，不过，余华是否决定将其发表，至今仍不明朗。这自然是出版方出于制造神秘感的考虑，因为这其中蕴藏着无限的商机，给出版商对图书的策划和包装留下了很大空间。因此，《第七天》的70万预订量是出版商与作家共谋的“成果”o第三，岀版社的失实推介反映出纯文学图书岀版的流俗化倾向。“比《活着》更绝望，比《兄弟》更荒诞这种推介用语本来就很模糊很笼统，显得不那么专业，很明显是针对大众读者。这种推介模式与那些通俗小说的推介方式似乎没什么两样，走的是大众

8、、时尚、商业路线。而专业的评论家和学者的推介评语却是缺席的，尽管余华作为当代经典作家的身份已被业内所公认，但作为纯文学图书