甘肃省麦积山风景区生态旅游产品swot分析

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1、甘肃省麦积山风景区生态旅游产品SWOT分析摘要：指岀了甘肃省麦积山风景区是国家旅游局评定的5A级景区，拥有丰富的旅游文化资源，但景区知名度较低，竞争力薄弱，不能充分体现国家森林公园的特质。以生态旅游产品为研究对象，对麦积山生态旅游产甜开发现状进行SWOT分析，对其未来发展方向进行了规划，并针对现状提出了相应的解决对策。关键词：麦积山风景区；生态旅游产品；SWOT分析中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：16749944(2017)100272041麦积山景区介绍麦积山风景名胜区位于甘肃省东南部西秦岭

2、山区，坐落在素有“陇上小江南”之称的天水市东南方向约45km处，是由麦积山石窟、仙人崖、石门、曲溪、街亭温泉五大景区构成[1],具有休闲、娱乐、度假等功能的风景名胜区。东西长约31km,南北宽约15km[2],景区总面积达215km2,在国家加大生态环境建设，进行天然林保护工程以来，经过保护和建设，景区森林覆盖率约76%o素有“东方雕塑馆”的麦积山石窟闻名中外，故全景区以“麦积山”命名[3]。2景区生态旅游产品开发现状SWOT分析甘肃天水麦积山风景区旅游资源丰富，地方文化源远流长。笔者运用SWOT分析法对

3、景区优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁（Threat）进行分析，主要分为3个步骤，即分析因素、构造矩阵、制定计划。2.1优势2.1.1自然资源丰富麦积山风景区属于温带大陆性气候，四季分明。海拔1200〜2334m,相对高差200-600mo气温最高为33°C,最低为-15°C,全年无霜期为230d,年平均降雨量为600-700mm,日照年为2307h左右。景区汇集了多种地质但以花岗岩为主，因此，造就了中山地貌、丹霞地貌、河谷地貌等自然景观。景区内生物资

4、源较为丰富，有被子植物1576种，裸子植物33种［4］,有国家级保护植物数十种，如水青树、水曲柳、红豆杉、甘肃琼花等［5］。两栖类9种，如大覲、山溪覲，爬行动物2种，鸟类30种，兽类5种，如熊、黄羊、野猪、绶带等［6］。2.1.2历史文化深厚天水作为中华民族与文明的重耍发源地拥有8000年的文明史、3000年的文字记载史与2700多年的建城史，同时，天水也是羲皇故里与秦王朝的发源地［7］,每年的伏羲文化节吸引着无数华人前来寻根祭祖。右窟文化源远流长，麦积山石窟保存了后秦至清代的历代雕塑和壁画，与仙人崖等众

5、多石窟组成了丝绸之路东段的“石窟走廊”。2.1.3交通便利近年来国家实行节假日高速公路免费等政策，鼓励人们出游，带动了旅游业的发展。天水作为廿肃的东大门，铁路优势一直占据主要地位，每天来往天水的客车多达30多列，可直达各个省份。由于关中-天水经济带的发展带动了高速的建设，使得天水通往周边地区的公路也极其方便，各大景区开通旅游专线车辆，从景区进出入车辆统计来看，游客以甘肃周边各省市为主，出游方式涵盖自驾、自助、团体游等。随着天水机场的逐渐完善，可到达天津、南京、重庆，杭州等主耍城市。2.2劣势2.2.1旅游

6、设施落后??积山景区具有吸引力的旅游景点虽多，但在许多细节上仍存在很大问题，尤其是旅游设施方面。首先，景区缺少统筹管理理念，景区与景区之间衔接性较差，游乐设施与购物点的建设也不匹配，使景点辨识度不够高；其次，游客活动空间安排的不合理，以至游客多时会出现无秩序、拥挤的情况，降低游客对旅游目的地的满意度；再次，小商贩摊点的随意摆放与条幅的不规范严重影响景区的整体规划；最后，基础设施仍有待完善,如路牌陈旧、公厕较少、图示不清等，给游客与景区管理带來不便。2.2.2宣传方式单一目前，麦积山风景区宣传方式主要以实物

7、宣传为主，网络方面还有所欠缺，例如：可以和去哪网、艺龙、携程、同城等电子传媒进行合作，建立自己专属的微博公众号，微信公众号，提高景区影响力。2.2.3开发欠保护景区内大多为上千年的历史文物，过度地开发、只重利益而不重保护对历史古迹来说是不可逆转的损害，加上游客保护意识差，随意破坏，使旅游产品生命周期缩短，不利于景区的可持续发展。2.2.4服务质量差麦积山旅游产业服务人员很多，但是缺乏高素质、高标准、专业性人才，因此，对服务人员的培训和选拔还有待提高。在生活水平H益提高的今天，服务质量越来越被人们所重视，好

8、的服务能使旅游产品更精致。2.3机遇2.3.1政策不断完善国家“十三五”规划中提出要促进文化旅游，天水市政府制定并贯彻落实《天水市文化和旅游深度融合发展规划》，为天水市旅游发展指明方向。政府先后颁布了《麦积山风景名胜区保护管理条例》《麦积山石窟保护规划》《麦积山森林公园规划》《麦积山地质公园规划》等专项规划，赋予了景区管理机构依法在景区实施行政综合管理职权，建立了景区管委会，来统筹协调促进景区发展。2.3.2生活习惯的改变由于