网络公关研究—初论我国网络公关行业现象【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）网络公关研究一初论我国网络公关行业现象目录【摘要】3【Abstract】4一、如何理解网络公关5（一）、网络公关产生的背景51、公关行业发展的趋势52、互联网的普及和电子商务的发展53、网络传播与公关的结合6（二）、网络公关的含义61.网络公关的定义62.网络公关的内涵7二、网络公关与网络营销的关系7（一）、网络公关能够为网络营销提供手段支持8（二）、网络公关不同于网络营销8三、网络公关的形式8（一）、新闻公关8（二）、论坛社区公关9（三）、专属网站公关9（四）、问答平台公关9（五）、IM公关9（六）、SNS

2、社区公关10（七）、博客公关10四、网络公关行业概况10（一）、网络公关的优势10（二）、网络公关的行业概况111•网络公关发展迅速112.网络公关行业面临重大的危机11五、网络公关的困境12（一）、缺乏专业的网络公关从业人员12（二）、网络公关行业需要健全的法律法规13（三）、缺乏强有力的监督13（四）、网络舆论易受操纵14六、如何规范网络公关行业15（一）、培养具有高素质的网络公关从业人员15（二）、建立健全网络公关行业相关法律法规15（三）、加强网络公关行业监督，确立公关行业问责制161.政府设置专门的监督机构162.网络公

3、关行业加强自律和监督163.增强网民思考意识和信息判断能力16（卩4）、加大信息透明度，整顿网络舆论环境17（五）、实行行业身份认证17七、总结17【参考文献】19【摘要】网络公关于1984年由美国伟达公关公司带入中国市场，距今仅有二十七年。可以说它还是是一门新兴的学科，然而，这二十余年的发展一直十分的迅速。更加年轻的网络在中国的发展更是空前迅猛，网络与公关的结合，产生了网络公共关系这个全新的学科。本文将围绕屮国网络公共关系现状，做出有针对性的探讨，以分析网络公关的血临的困境，并对整治非法网络公关提出自己的看法。【关键词】网络公关

4、；网络坏境；公关；网络营销；网络水军[Abstract]Itisonlytwenty-sevenyearsthatpublicrelationsonlineintotheChinesemarketbytheAmericanpublicaboutthepublicrelationsfirmHill&Knowltonin1984,Cansaythatitstillisanewdiscipline,however,morethantwentyyearsofdevelopmenthasbeenveryrapid.Youngernetwor

5、kdevelopmentinChinaisunprecedentedrapid,thecombinationofnetworkandpublicrelations,publicrelationsnetworkproducedthisnewdiscipline.ThispaperwillfocusonChineseInternetpublicrelationssituation,makethepointeddiscussion,toanalyzethepredicamentofnetworkpr,andontheillegalnet

6、workprproposedownview.[Keywords]relationsonline;NetworkPR;InternetMarketing;Networknavy一.如何理解网络公关(-)v网络公关产生的背景网络公关于世纪90年代在美国兴起，并迅速受到重视。中国公关行业也看到了网络公关的巨大潜力,于1998年开办了“中国公关网”，在2000年“中国国际公共关系大会”上，网络公关一度成为热门话题，而随后企业也大都迅速的建立了自己的公关公司。至2005年，屮国出现了正式的第三方网络公关公司，从此中国网络公关迈入了高速发展时

7、期。1、公关行业发展的趋势1比界营销大师科特勒说，“过去，企业提高竞争力靠的是高科技、高质量，而现在则要强调高服务和高关系。”①①互联网的发展，全球信息化导致产品的科技含塑日趋相近，生产管理的规范化与程序化则使得同类产品在质量上不相上下。“高服务、高关系”主耍是指公共关系，是社会组织发展的主要方向，企业的竞争己由有形资产和科技竞争变为品牌、形象、口碑等无形资产的竞争。同时,作为营销生力军的广告的影响力正在逐渐下滑，全球产生了普遍的广告信任危机。据统计“世界上大约有近80%的受众对广告开始失去信任感甚至产生反感，大约只有不到20%的

8、受众还对广告有着不同程度上的信任。”与此同时，公关行业却受到更多组织的垂青，各企业、机构以及政府都开始积极的开展公关。因此，公关行业必将得到更加蓬勃的发展。互联网的出现和发展，伴随着e时代的来临，使得传播方式发生了巨大的变革，为公关行业的发展提供了