网络在广告传播中重要意义

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1、网络在广告传播中重要意义【内容摘要】如今，网络充斥着人们的生活，其不经意间跳出的广告也已经成为一种常态。网络在广告传播中已经具有重要的意义，不仅在于它的灵活性，更因为它的易操作性和传播的快速性。这些特质体现出网络在广告传播中不可代替的作用。【关键词】网络广告传播随着科技的发展，人们的生活常常要和网络发生直接的关系。网络离不开电脑，电子艺术的应用和兴起可以说是20世纪艺术领域内最令人感到惊叹的“艺术”。意大利诗人和电影先驱者乔托•卡努杜于1911年发表的一篇论著一一《第七艺术》，第一次宣称电影是一种艺术，从此，“第七艺术”成为电影艺术的同义语。当电影进入艺术之门的时候，

2、人们还没有意识到它将成为20世纪最重要的艺术形式,随后广播电视艺术的异军突起，现代的声、光、电技术迅速进入艺术领域。随着上世纪60年代的计算机技术和80年代的网络技术的迅速发展，电脑网络也延伸进入了艺术领域，并成为人们生活和工作的工具。无疑，电脑艺术、网络艺术的出现使人类的生活格局发生了很大的变化，其在广告艺术的传播中具有重要的意义。广告传播在电脑网络中的运用就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法在互联网刊登或发布广告，并通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。目前，网络广告市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越重要，广告界甚至认为互联

3、网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而，众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告市场。电脑网络在广告传播中是非常重要的。电脑的发展也是因为网络的快速发展带动起来的，互联网络几乎覆盖了世界的每个角落，互联网将不同行业与不同身份的人连在了一起。譬如，上网可以购物、交流技术、买产品、查资料、远程视频聊天，等等。因此可以看出，互联网络功能的强大，其很多特性对广告的快速传播是有利的。电脑网络覆盖面的广阔性和广泛性，决定了广告传播的广阔性和广泛性。广告传播的传统传播范围是由其发行权限与发行范围决定的。按照传统模式

4、，如果要扩大它的传播范围，往往要为此付出很大的努力，并且需要很长时间才能实现。当比尔•盖茨用一根网线将世界连接在一起的时候，世界已经变小，人和人的距离缩短。可以说，在网络的世界里,世界就是一个地球村，这形象地说明了互联网络具有很强的覆盖性。网络也使广告的传播距离缩短、时间缩短、速度变快。在互联网上，广告可以重复、不间断地播放，甚至有人说，网络广告的重要特点就是花最少的钱做一次覆盖全球的广告。电脑网络的广告传播形式具有针对性强的特点。互联网络是通过商品的图像展示实现供需互动。在一些购物网站，例如以商品丰富见长的淘宝网、书籍专卖网络当当网等，登录这些网站，人们先看到产品的

5、图片介绍，然后再决定是否购买，所有交易都是通过网络完成的。在商品的搜索中输入消费者需要的信息，这些信息立即呈现出来，这不仅节省了消费者的时间，又可以进行同类商品比较。这就是电脑互联网络所具有的针对性强的特点。这种网购的形式避免了强迫性销售给消费者带来的负面影响，它的表现和超市基本相似。做一则广告策划和营销的前提是市场调查，在网络的信息中可以自由地设定目标和对象，也可以分析不同国家、地域以及不同年龄段的需求。利用电脑网络的便利性，可以迅速找到消费群体，有针对性地发布广告信息，而这些都是在了解消费群体喜好的前提下进行，避免了重复和硬性广告的强迫性，进而达到广告宣传的目的，

6、获得更大的商业价值。电脑网络中的广告传播还具有灵活性与高效性的特点。广告传播的形式有很多种，但大多是即时性的，例如电视广告，特别是在黄金时段的广告，只有人们守在电视机前才能看到，否则再精彩的广告也只是一瞬间，这就使得电视广告的成本很高。做广告宣传的目的就是以最低的成本获得最大的市场价值，互联网络则具备这个条件。通过设置互联网络广告，可以每天、每月、每年连续地或者断续地播放，并且可以随时更改信息，对于产品来说，也可随时调整产品的样式、价格和信息。这种灵活、高效的广告模式迎合了人们快速生活和工作的需求，通过电脑网络可以迅速完成一次广告宣传的目的。结语如今，在生活节奏越来越

7、快的状态下，电脑网络具有广阔的发展前景。互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为人们创造了无限商机。从广告传播角度来看，互联网使广告和商业交易充分地结合在一起。随着计算机发展的日新月异，网络传输速度加快，上网费用降低，电子货币、网上采购安全性等技术性问题解决后，将有更多的人成为网络用户。互联网的种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来良好契机。参考文献：[1]黄升民，段晶晶•广告策划[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.[2]拉特玛.比尔•盖茨[M].吕庆夏，译•杭州：浙江人民出版社，2007.