广告调查报告冯珊

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1、秀丹名物的广告调查报告经济管理学院09营销与策划第九组朱静、冯珊、马小音、张雪摘要：秀丹名物，一个来自日木的箱包品牌。以时尚、靓丽的休闲女装包为市场主导产品，配套还推出有拉杆箱、手机袋、化妆包等系列。1980年，秀丹名物在口本东京银座设立第一家专柜，随后，在世界各地开设多家专卖店，1995年进入中国。本文通过问卷调查的方式进行整理，形成报告的基本内容。调查背景：秀丹名物公司旗下拥有一大批具有丰富设计经验口独具创意的设计师，他们曾为口本政界名流夫人和口本著名歌星设计工艺包饰。因此它的产品对于设计和细节都有极高的要求，追求每件产品的精细与优良，每个细节都被处理得光滑平整。通过各种素材的变化，

2、勾勒岀质感且随意的精致主题。其创新的设计理念,充满先锋锐气，侶导个性魅力与休闲牛活的完美结合。木次调查主要针对秀丹名物对客户的需求进行的问卷调查整理、分析，从而进行秀丹名物的广告效果的调查。调查目的：市场调查是人们为解决秀丹名物的产品营销问题而有意识地对市场运行进行集体的了解、认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作。市场调查是为解决产品营销的决策服务的，它的市场预测提供客观而具体的资料依据，并对这些资料进行系统的手机、整理、分析和处理。市场调查与预测的目的。就是更具消费者需求和市场潜力，安排牌生产销售。调查-一预测一-决策。是企业经营的重要工作。正因如此，我们采用市场调查问卷的形式，针

3、对广大消费者，了解秀丹名物这个品牌在大家心中的形象，地位。为以后更好的销售，打开更大的市场做准备。我们通过随机抽样的方法，用调查问卷的方式，对部分顾客发放问卷，并收iHlo从而对收回的有效问卷中总结分析其效果，并作出广告调查报告。调查内容分析：发放的问卷共60份，有效问卷50份。1.购买过秀丹名物没有过买过秀丹名物2份48份总结：96%的顾客没有购买过秀丹名物，4%的顾客购买过秀丹名物。从而说明，秀丹名物在我们周围的广告效果不佳，其公司应该加大对其产品的宣传力度。2.没有听过没有喜欢的款式价格过高其他原因30份9份6份5份总结：60%的顾客因为没有听说过丹秀名物未购买，18%的顾客因为没

4、有喜欢的款式未购买，12%的顾客因为价格过高未购买，10%的顾客其他原因未购买。从而说明，秀丹名物在我们周围的广告效果不佳，其公司应该加大对其产品的宣传力度。3.逛商场或包包商店网上购买0份2份总结：购买过秀丹名物的顾客都是在网上购买的。从而说明，秀丹名物在网上的广告效果不错，该公司应该在网上继续保持，而在出网络以外的加人广告力度。4.1个月内1月~1季度1季度~半年半年〜1年1年以上0份3份24份19份4份总结：6%的顾客选择在1月门季度内更换一次包包，48%的顾客选择在1季度〜半年内更换一次包包，38%的顾客选择在半年年内更换一次包包，8%的顾客选择在1年以上更换一次包包。从而说明，

5、大部分顾客会随着季节的变化更换包包，该公司应该在不同的季节推出不同风格的包包，不断岀新。5.双肩单肩斜跨手提胸包多式包5份8份7份6份2份22份10%16%14%12%4%44%从而说明，大部分顾客喜欢的功能样式多的包包，该公司应该多制作一些多样式的款式包包。6.个性独特经典时尚正式大方简单休闲其他4份16份15份13份2份8%32%30%26%4%从而说明，顾客忠欢的风格各式各样，该公司应该设计出各式各样风格的款式供顾客选用。7.长方形正方形梯形圆桶形不规则形其他14份7份13份2份6份8份28%14%26%4%12%16%从而说明，顾客喜欢各种形状的包包，该公司该公司应该设计出各式各

6、样款式供顾客选用。9.100元以内100-200元200-300元300-500元500元以上37份8份4份1份0份74%16%8%2%0%从而说明，在我们选定的范围内，大部分顾客都希望物美价廉的物品，该公司应该多推出一些物美价廉的产品。结论与建议：经过此次的调查，我觉得秀丹应该改进的地方有很多，比如说广告宣传力度,广告内容部突岀，导致大多消费者不知道这个品牌，我的建议是发展广告宣传，引进先进的设计团队进行作品设计，再加大品牌宣传力度。更应该适应时代潮流,与吋俱进，根据季节的变化设计出不同风格的包，这样一来更能吸引消费者。在遇到大型节假口的时候展开铺天盖地式的宣传，对中小型城市增加销售点

7、，占领市场。附录：秀丹名物为了更好的适应您的需要，做岀以下调查问卷。希望您认真填写，谢谢支持！1•您是否购买过秀丹名物？（）A是B否2•您未购买秀丹名物的原因（）A没有听过B没有喜欢的款式C价格过高D其他原因3•您通过什么途径购买包包？（）A逛商场或包包商丿占B网上购买4.您一般多长时间更换包包？（）A1个月内B1月〜1季度C1季度、半年D半年~1年E1年以上5.您喜欢哪种款式的包包？（可多选）（）A双肩B单肩C斜跨D手提E胸包F多