纺织服装行业竞争者动态分析报告

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1、纺织服装行业竞争者动态分析报告（2007-2008）1董事会报告分析1.1雅戈尔（600177）1.1.12007年总体经营思路-2007年，公司董事会始终将品牌服装作为公司最具竞争优势的核心产业；-房产方面，走出宁波，继续强化在“长三角”区域的品牌影响；-秉持谨慎、稳健的原则在股权投资领域进行探索1.1.22007年主要经营业务及经营情况2007年，公司实现主营业务收入703389.71万元，同比增长17.71%；营业利润364321.99万元，同比增长259.87%；净利润247571.00万元，同比增长220.45%；1.1.32007年各产业主要工

2、作1.1.3.1服饰产业-获准筹建全国衬衫分技术委员会，担负部分衬衫制造标准修订、审查工作，建立从产品经营—品牌经营—制定标准的品牌运作模式；-建立从新疆优质棉田——全国先进的纺织服装生产基地——遍布全国的销售网络的垂直产业链；-加强物流体系信息化建设，稳步提升零售终端；-2007年，公司以1.2亿美元低于净资产价格收购美国kellywood公司旗下男装业务1.1.3.1股权投资2007年，实施了如下股权投资：序号投资项目投资资金（万元）股数（万股）1黄山金马股份有限公司3010043002深圳中欧创业投资管理有限公司187．5187.53深圳中欧创业投资

3、合伙企业300030004山西阳光焦化集团股份有限公司924015005海通证券股份有限公司358800100001.2七匹狼（002029）1.2.12007年公司总体经营情况1.2.1.1品牌塑造及市场推广：“男士着装顾问”的品牌定位，通过举办各类活动提升企业形象，通过销售支持等方式支持各地代理商举办个性化广告活动，注重提升终端的SI建设；1.2.1.2产品设计研发：根据市场需求，不断创新传统产品和推出新产品；引入“金属丝材料”开发新产品，成立“男装色彩研发基地”；注重技术专利保护；1.2.1.3销售渠道建设：在二级市场募集5.85亿元，用于20家生活

4、馆、200家旗舰店、600家专卖店建设，截至2007年12月31日，公司新增店净额519家，专卖店合计1976家；1.2.22007年公司主要经营财务指标公司2007年实现主营业务收入86905.41万元，主营业务成本55898.60万元，利润总额12336.42万元，净利润8869.65万元，分别比去年上涨79.62%、85.51%、77.22%，各产品销售明细见下表：1.2报喜鸟（002154）1.2.12007年公司总体经营情况介绍-通过加强VIP俱乐部建设，组织各类大型公益活动，提供公司品牌知名度和美誉度；-实施人才发展战略，组建稳定、存续的人才梯

5、队；-加强加盟商网点的深拓展和新拓展，整顿经营不善网点，同时大力建设直营销售体系；-进行营销信息化改造，初步建立标准化的营销管理体系；-成功进行了B车间新工艺、新版型技术改造，共投入技术开发费670.65万元，占营业收入1.43%；1.2.22007年公司主要经营财务指标公司全年实现销售收入468464350.04元，比上年增长35.82%；营业利润104213932.16元，比上年增长87.89%；净利润82930154.61元，比上年增长96.70%，销售网点增加至585个，比上年增长6.17%。主营业务分产品情况表：分产品营业收入营业成本营业利润率营

6、业收入同比增长上衣16,233.219,220.5743.20%26.85%西裤10,583.116,032.8943.00%31.46%衬衫3,925.401,945.8950.43%5.25%T恤3,428.981,758.2348.72%21.94%夹克衫2,271.611,027.7854.76%92.95%羊毛衫3,197.881,745.1345.43%49.88%皮衣3,431.211,691.9950.69%76.86%领带814.61331.6559.29%62.48%其他1,812.23908.3249.88%91.12%通过对以上3家

7、国内服饰产业主要上市公司的董事会报告的简要分析，我们可以发现这3家公司2007年经营状况同比上年均有较大幅度提高，增长率都在70%以上，究其原因，我们认为主要有以下几点：Ø提升品牌：通过广告投入、组织活动的方式，明确公司个性化品牌定位，提升公司产品附加值，促成品牌效应；Ø技术改造：加大技术研发费用，注重专利技术保护，即可避免假冒伪劣，又提升产品科技含量，符合当代消费者需求；Ø营销信息化建设：在进行销售渠道拓展的同时，更加强营销信息化改造，从而建立销售管理体系，提升销售渠道运作效率；1.2新郎西努尔新郎西努尔集团始于1993年，现拥有总资产25亿元，员工12

8、600人，占地总面积120万平方米，拥有西努尔产业园、欧美尔家居产