旅游主客交往理论基础与实证初步研究——以周庄为例

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1、旅游主客交往理论基础与实证初步研究——以周庄为例摘要主客交往（Host-guestInteraction）是旅游的核心命题之一，与东道主交往是旅游者的重要动机，主客交往研究是对地理学人地关系理论的补充和完善。现阶段，旅游主客交往研究学者主要集中在社会学、人类学、地理学等领域，国内研究与国外相比，差距较大。发达国家的旅游研究具有多视角、多学科参与的特点，定性与定量方法研究较为深入；国内相关的研究文献相对较少，尚停留在对国外理论的引进和消化的层面，缺乏针对中国国情的主客交往研究成果。本文以处在同一主

2、流文化之内的主客交往为研究对象，集中对表层、微观层面的态度与感知、行为与过程和深层、宏观层面的影响与趋势进行研究。引入结合分析（conjointanalysis）等数理统计方法，定性和定量研究相结合。论文结构总体上分为理论基础、实证研究、对策和不足三大部分。理论构建方面。在国内外旅游主客交往研究的基础上，本文首先对旅游主客交往的主体——旅游者和东道主，从文化、分层、态度三个层面进行分析。其次，本文按照宏观与微观，行为与心理，现状与发展的整体思路，从态度与感知、行为与过程、影响与趋势三个角度，对主

3、客交往的基础理论进行梳理。主要内容包括：从宏观和微观两个层面对主客交往的过程进行了研究；总结出主客交往的七种驱动力模式；构建了主客交往对东道主影响的过程模型，区分了主客交往影响过程中的交际屏障、刺激屏障、文化屏障、融合屏障四道屏障。本文选择传统古镇型旅游地周庄作为案例地，通过实地调研，对文中提出的理论进行验证，系统研究周庄的旅游主客交往现象。主要内容包括：通过对主客交往意愿、交往场景、交往性质、交往强度的研究，构建了主客交往情境模型；引入结合分析的方法，定量探究主客双方交往偏好，重点对不同类型东

4、道主对旅游者属性、行为与文化的偏好进行研究；结合理论和实证研究，本文从交往过程、交往情境、交往偏好和交往影响等角度对周庄主客交往提出建议和对策，指出本研究在方法和结论上的不足，以及后续研究可以关注的领域。关键词：主客交往态度与感知行为与过程影响与趋势周庄APreliminaryResearchontheTheoreticalBasisandEmpiricalAnalysisof“Host-guestInteraction”——ACaseStudyofZhouzhuangAbstractAsone

5、ofthemostsignificantmotivationsfortourists,Host-guestInteractionconstitutesacorepropositionintourismresearchandcontributesalottothesupplementationofman-landrelationshiptheory.Atpresent,mostscholarsandexpertsinthisfieldarefromsociology,anthropology,an

6、dgeography.Researchesfromdevelopedcountriespresentcharacteristicsofmulti-angleviewingandMulti-disciplineparticipation.Bothqualitativeanalysisandquantitativeanalysisareintensive.Incomparison,nationalresearchesaredeficient,stillremainingatthestartingst

7、ageonthewhole,simplyintroducingadvancetheoriesfromabroad,andisdevoidofstudiesthatfitChina’ssituation.Thisarticletakeshost-guestinteractioninacertainmainstreamculturecontextasanobject,andintensivelyanalyzesattitudesandperceptions,behaviorsandprocesses

8、onamicrocosmicandsurfacelevel,aswellasinfluencesandtrendsonamacroscopicalanddeep-seatedlevel.Onthebasisofsociometry,conjointanalysisandsystemdynamicsareintroducedinthispapertodiscusshost-guestinteractionqualitativelyandquantitatively.Thispaperconsist