省级卫视电视娱乐节目营销的研究

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1、河南大学硕士学位论文省级卫视电视娱乐节目的营销研究姓名：陆晓灿申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：段汴霞201205摘要在电视传媒市场渐趋开放、竞争日益激烈的今天，省级卫视经过不断的探索与发展，竞争力逐步加强，已经成为电视市场竞争中的中坚力量。作为省级卫视节目中收视率最高、受众面最广、影响面最大、广告效益最好的娱乐节目，一直是全国卫视竞争最为激烈的战略高地。娱乐节目以其打造的最前沿流行元素为平台，帮助卫视迅速跃升为全国性媒介，“得娱乐着得天下"之说，有过之而无不及。省级卫视电视娱乐节目迅速崛起所突显的媒体价值，引起了业界的广

2、泛关注。近三年来，娱乐节目的收视效果和广告销售一枝独秀，平均收视率已远远超过往年排名靠前的电视剧和新闻节目，成为省级卫视主宰电视媒体市场份额的有力武器。常年高居卫视领军位置的湖南卫视，以娱乐打造的卫视品牌取得了成功营销；浙江卫视、江苏卫视也开始大展拳脚，频频发力；辽宁卫视成为收视“黑马"，收视迅速冲高。电视娱乐产业已经进入了份额竞争时代，电视娱乐节目营销的生存空间和战略策略，也开始面临着全新的定付和思考．本文从广播电视学、大众传播学、市场营销学、媒介经营与管理的视角出发，对电视娱乐节目营销的基础理论做尝试性概述，通过分析我国电视

3、娱乐节目市场环境和发展格局，对当前省级卫视电视娱乐节目营销的模式进行设计，并对近年国内最具影响力的电视娱乐节目湖南卫视《快乐女生》和河南电视台《你最有才》进行独立的营销个案分析，通过对营销模式的运行实践，探讨电视娱乐节目在营销过程中的现实问题，最后针对这些问题，分析电视娱乐节目营销的创新路径以及未来走向。关键词：省级卫视，娱乐节目，营销研究ABSTRACTIIlthetodayofTVmediamarket’Sgettingincreasinglycompetitiveandopeningupgradually,theprovi

4、ncialTVchannels’competitivenessgraduallystrengthenthroughcontinuousexplorationanddevelopment，andhasbecomethebackboneoftheTVmarketcompetition．AprovincialTVprogramsofgettinghighestratingsandbeingmostwidelyusedbyaudience，andthebestentertainmentadvertisingeffectivenessha

5、sbeenthemostcompetitiveTVsWategichighground．Tobuildtheforefrontofpopularentertainment、析nlitselementsasaplatformofhelppingtheTVquicklyemergedasthenationalmedia．“Gettingtheworldwithentertainment”ismakingmoresense．ProvincialSatelliteTVentertainmentsrapidlyrisingcachedat

6、tentionofthemedia．Inthepastthreeyears，thethrivingentertainmenttelevisioncausedwidespreadconcernintheindustry,andtheaveragerateofwatchinghasfarexcee,de：clitinpreviousyears．ThetopTVshowsandne^,vsprogramsbecomepowerfulwe叠pnnqnfthP即嵋曼Pj91TV吐曼翌!!ek’A⋯nrn；n口⋯)p选啦etolov／tin

7、nmarketq11矗忡ThPHnnan．qamllite"IVentertainmenttoppedtheTVleaderinthelocationTVs，tObuildasuccessfulmarketingwiththebrandachieved；ZhejiangTVJiangsuTValsobegantoflexitsmusclestOtakeforce011it；LiaoningTVquicklyshotuptheratingsas“darkhorse'’．Thetelevisionentertainmentindus

8、tryhasbeguntoentertheshareinthiscompetitiveera，thelivingspaceoftelevisionentertainmentalsofacedanewpositioningandthinking、^rithstra