从设计事理学角度认识现代包装设计

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1、从设计事理学角度认识现代包装设计［摘要］现代包装设计已从满足物质的保护与储运功能要求的基本阶段，向包装审美文化精神与情感功能的高级阶段发展，在流通与传播的过程中承担着塑造企业及品牌形象的作用。［关键词］包装设计事理学内部因素外部因素现代包装设计所承担的任务远远超越了原有的包装机能，其水平更广泛地体现在生产、存储、运输、宣传、销售、使用、回收处理等各个环节。现代包装除了保护、宣传和促销等作用外，已成为产品的重要组成部分甚至与产品构成一体，在流通与传播的过程中承担着塑造企业及品牌形象的作用。“当'物'的功能性的实现变得越来越容易时，人对'物'的精神性的传达也就越来越重视。

2、”（柳冠中.事理学论纲［M］.长沙：中南大学出版社，2006.P17）随着体验经济的来临和人们价值观的转变，对现代包装设计提出了新的要求，使包装设计更关注产品与消费者的互动。因此，对现代包装设计的研究也应突破原有以“物”为研究基础或以人为起点的范式，从事理学的角度探析发生在“人”与“物”之间的事理关系。一、包装设计的内外部因素分析"内在环境是人为事物的内部组织，它使人为事物能在某些环境条件下达到目的。外在环境决定了达到目的的条件。如果对内在系统的设计是正确的，那么这个内在系统就适应外在环境。因此，系统的行为将主要由后者的行为确定。”（［美］：赫伯特・A•西蒙著，杨砾译

3、•关于人为事物的科学.北京：解放军出版社，1988.P17）设计之“事”的研究，强调外部因素的合理化以及内外部因素的协调。包装设计产生于人与物的需求关系中，涉及人与技术、产业、生活、文化、环境等。图形、色彩、结构、材质等内部因素的组织是包装使用目的得以实现的基础。而人的行为习惯、视觉特征、心理特征以及展示环境都是包装设计中的外部因素，而且这些外部因素都是处于不断变化中。根据西蒙的理论，内部结构因素的优化组织是内部环境适应外部环境的行为主体。那么，设计者可以通过对包装设计内部因素如图形、色彩、材质、结构等的合理组织以此来适应或满足处于不断变化外部环境，从而达到人的意图与

4、目的。现代包装设计除了具有保护、运输贮存产品的使用功能，还有区别产品属性和传播品牌形象的广告功能。但人的目的并非仅满足其使用功能，还有审美功能或是品牌对身份的象征功能等，不同的人有不同的需求和目的。此外，环境因素也对包装设计进行限定。为了适应运输或保存环境的需要不同产品对材料有不同的要求，不仅要防止商品物理性的损坏，如防冲击、防震动、耐压等；也包括各种化学性及其它方式的损坏，如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射，不变质；还有各种复合膜的包装可以在防潮、防光线辐射等几方面同时发挥作用。此外，包装不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。还有不同产品对包

5、装色彩的选择，都表明了物的“适应性存在”。二、从"物”到"事”的转变“从发生学来看，'事'这一人类活动是先于作为'物'的产品存在的。一切人造物都是为了通过特定活动解决特定问题达到特定目标才成为现实确定的'物'的”。（柳冠中.事理学论纲[M].长沙：中南大学出版社，2006.P7）包装设计这种活动不仅与制造包装的原材料有关，同时还关注制造、销售、使用包装的人。包装一词从字面上看有包裹、贮藏的之意，由于储藏需要而产生了包装。包装这一活动的产生是在"物为人用”的前提，从人们需要出发完成储存、保护物品这一“事”的意志以满足人们的生活和生产需要。"事”是一个'关系场'，特定的人

6、在特定的时间、空间与物或他人发生着“行为互动”与“信息交换”，从而实现着目的、情感与价值等意义丛。”（柳冠中•事理学论纲[M].长沙：中南大学出版社，2006.P84）包装是社会发展的自然结果，在长期的发展中从贮藏、保护的基本功能逐渐与人建起起品牌信息传递以及情感交流的载体。因此，研究包装设计内外部因素的关系应立足于包装是为了解决什么“事”的使用目的而被创造和使用，从而对包装设计进行定位。随着人的生活方式的改变和审美观念的不断变化，相应的，人们对"物”的功能性提出了新的要求。在物质功能的基础上开始转向精神功的追求。传统包装更多于满足保护产品，运输产品的容器因而只有存在

7、价值和成本价值。而现代包装具有商业价值，可供展示欣赏，还有服务价值和附加价值。包装设计的本质已发生了改变，所以现代包装设计思维也渐由物质要素向情感符号转换。所以，现代包装设计中更加关注消费者感官、情感、心理。'‘事”是人与产品发生关系的基元。由于不同的"事”有不同的目的，不同的目的在审美心理、经济、社会背景等外部因素的影响下，呈现不同的材料、造型等内部因素来满足现代人的需求。尽管“事”不同，但“事”在造物活动中发挥作用的规律，即“事理”是相同的。三、现代包装设计的文化现象“古人谈道器兼备，道技兼进，都没脱离'道'去谈器物。'器'是人们做事的工具，是人