海尔电脑携手电影《谁说我们不会爱》开拓营销创新

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1、海尔电脑携手电影《谁说我们不会爱》开拓营销创新近年来，市场竞争日益加剧，仅仅依靠单一营销模式、传播手段、产品形态，想在行业内有所突破，“难于上青天”。因此，“跨界营销”应运而生，并且已经成为当前最潮流的营销方式。营销专家表示，“好的跨界营销能让双方的产品产生交融的效果，既节省了营销成本，又能使传播效果最大化。”跨界营销怎么跨，往哪跨则是营销成功的关键。这两年海尔电脑不断尝试营销突试图通过新颖的营销方式以提升品牌影响力。近日，海尔电脑携手电影《谁说我们不会爱》以娱乐营销方式，吸引刺激了大批年轻化的消费群体。营销出新招“互联网时代的娱乐化特性使传统的理性说服式营销大

2、打折扣，而娱乐营销很好的借助娱乐元素将产品与客户通过情感共鸣联系起来，从而达到销售产品的目的。从本质上看，娱乐营销的本身是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣引发客户自觉购买，这样的传播推广更符合中国委婉含蓄的文化特性，容易为受众所接受，收到的效果往往也更好。”海尔电脑相关负责人在接受《广告主》杂志采访时如是说。他表示，《谁说我们不会爱》这部影片是海尔电脑的合作伙伴三诺集团旗下影视公司拍摄制作，主打年轻时尚元素，传播的主旨是爱与美，这和海尔电脑年轻时尚的品牌形象不谋而合。"海尔电脑同该电影的合作主要体现在三个方面：第一，主要是借电影

3、话题进行一系列公关传播和公关活动，比如同城粉丝观影会等，通过电影话题和情人节话题向影迷们传递海尔电脑年轻时尚的品牌特性；第二，电影《谁说我们不会爱》在片尾以及电影宣传物料（主要包括剧照，海报，影院X展架）上特别鸣谢海尔润眼电脑，并将含有鸣谢甲方头衔及LOGO的电影海报和立牌展架等宣传资料在全国院线及购票前台展示；第三，电影方配合海尔电脑的产品在官方微博、以及媒体上做一些网友交互和传播。”该负责人表示,这次合作最大的亮点就是双方利用“爱情”这个永恒的话题，结合2月14日这个西方"情人节”做了一系列交互传播，海尔电脑的相关产品Lafite、Aphro＞云悦mini等

4、引起了网友较大的关注。“另外，我们还利用《谁说我们不会爱》在青岛、北京举办了两场同城粉丝观影会，一方面扩大了海尔电脑的产品知名度，另一方面，观影现场，通过与网友的交互，加深了网友对海尔电脑年轻时尚的产品印象，培养了不少对海尔电脑感兴趣的潜在粉丝。”跨界合作贵在双赢营销专家认为，“跨界合作贵在双赢。”而要达到双赢进行跨界合作的双方，一定要是在某些方面有互补性且非竞争性的品牌，从而达到发挥不同类别品牌的协同效应。而此次海尔电脑与《谁说我们不会爱》电影方的合作无疑实现了双赢的目的。对《谁说我们不会爱》电影方来说，海尔电脑利用其广布全国的终端店面的为其进行宣传。电影上映

5、前期，海尔电脑终端店面的产品屏保都换成了该部电影的海报，有关这部电影的一些物料也在终端摆放，引起了众多消费者的兴趣，有效地带动了消费者到影院观看影片。而对海尔电脑来说，通过电影上映前后的公关造势和营销推广，对海尔电脑品牌年轻化、时尚化形象传播起到一定的作用。“现在是互联网时代，我们衡量传播效果主要是通过海尔电脑的自媒体粉丝数量的增长，以及产品在电商平台上的销量来定夺的。话题传播期间Aphro、云悦mini、Lafite销量与日常相比均取得了大幅增长，微博微信等自媒体粉丝数量则有一个爆发式的增长。”“这次合作使我们感受到了与电影进行联合营销的益处，以后我们会继续拓

6、展娱乐化营销体系，深耕与影视资源的合作，比如会将产品植入到电影故事的相关情节等。'‘该负责人表示，"2014年我们重点主推Lafite、云悦mini、零闪润眼等产品，以及一体机线上品牌Aphroo我们希望继续通过娱乐营销的方式更好的和用户交互，让更多消费者认识到海尔电脑的好，从而提升海尔电脑全线产品的知名度、美誉度。”