保健品包装的利弊分析

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1、北京化工大学北方学院NORTHCOLLEGEOFBEIJINGUNIVERSITYOFCHEMICALTECHNOLOGY《商品学概论》结业论文题目：保健品包装的利弊分析授课教师：甄东兴教授学院：经管院专业：物流管理班级：物流0904班学年：2010—2011学期：第1学期2010年12月20日保健品包装的利弊分析张星乐物流管理专业物流0904班学号090303114摘要良好的包装能够提高新产品的吸引力，准确的传递品牌价值及包装自身的价值品位，最终目的是引起消费者购买产品的动机。商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，只

2、有通过包装才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值。对商品包装的要素、包装的设计要求、商品包装的利弊进行分析，从而有助于提高企业的形象。同时，也是企业生产创新的重要源泉之一，优质的包装能为企业带来巨大的经济效益。但是，当商品抵达消费的终端时，包装基本上完成了它的使命，绝大多数都难逃变成废弃物的命运。包装保护了商品在流通过程中质量的完好和数量的完整。但是包装过于奢华，会对其本上产生附加值，消费要想购买就必须多出钱购买产生的附加值。关键字商品包装包装作用商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的

3、商品，只有通过包装才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值。良好的包装能够提高新产品的吸引力，准确的传递品牌价值及包装自身的价值品位，最终目的是引起消费者购买产品的动机。为了更好地实现商品的价值和使用价值，美化商品，吸引消费者，刺激顾客的购买欲望，方便消费者运输、装卸、搬运、存储、保管、清点、陈列和携带等。在保健品市场，包装过于奢华，会对其本上产生附加值，消费要想购买就必须多出钱购买产生的附加值。但是，当商品抵达消费的终端时，包装基本上完成了它的使命，绝大多数都难逃变成废弃物的命运。目前

4、市场上出售的保健食品豪华包装占半数以上，并且样式各异，有木盒的、有铁盒的、有塑料盒的，有的包装还用红绸、黄缎衬底，盒子表面有镀金的、彩绘的，有大盒套小盒的等等。相比之下，豪华包装的保健食品要比普通包装的产品贵许多，平均价格高出30~50%。企业追求利润最大化对于不少保健食品企业来说，市民的钱包是瞄准的方向。尽管保健食品近几年来市场十分红火，产品利润不薄，但是为了追求利润最大化，一些企业就以豪华包装作为生财之道。豪华包装虽说需要占去一定的成本，但是换来的利润更为可观。那么保健品的豪华包装有哪些优势呢？对于商家而言，保健食品生产

5、企业认为豪华包装好比名贵的服饰，而简易包装就如一般的服饰，前者的价格肯定要比后者高出许多，利润自然也“水涨船高”。譬如名贵服饰和普通服饰，两者的成本并不一定十分悬殊，而价格相差却很大，在目前消费水平不断提高的情况下，名贵服饰有一定的市场，豪华包装的保健食品同样也有很大的市场。当今社会，送礼已经成了人们的一种时尚，而礼品外包装是否体面几乎成了人们选择商品时最重要的参考信息，而商家正是看中了消费者的这一心理，在商品的外包装上大做文章。要拓展礼品市场，一是要靠包装和设计来增加产品的附加值，把保健品的外包装打造得更精美，增加送礼者的

6、心理感应度，在这方面好的创意实在很多。包装“豪华的图书”，足以看出商家对外在的重视并不逊于实在的内容。一个新的“泛礼品化时代”已经到来，在琳琅满目的货架上，精美的包装，充满情感的广告无时无刻不在提醒着消费者：“我们可以帮你把礼尚往来的战略战术全面搞定。从消费者角度看，消费者讲究面子。一位保健食品商店店长的话很经典：“现在豪华包装保健食品买的不吃，吃的不买。”大部分豪华保健食品购买者都是年轻人，他们购买后作为人情送给亲友或同事，这部分人群收入高，消费超前，特别讲究面子。而对于低收入的消费者和农村的广大消费者，对精美别致包装的保

7、健品，只能是叹而观止，因为他们的收入不高、消费不起。但却因要送礼，对于一些档次不是很高，而包装又比较过得去的礼品，他们也会选择。对于高收入人群，他们比较注重包装方面，中国人送礼讲究的是体面，商家也正是看中了这一点，从而获得了高额的利润。保健品市场从两个多月前的开炉生产，到上市的猛劲促销。这一期间，保健品的生产所需的原材料，按市场价格计算，成本并不高，而到了市场，经过改头换面，对它进行精致的包装后，保健品的价格却翻了好几番。这就是包装所产生的附加值他们比较注重包装方面，中国人送礼讲究的是体面，豪华的保健品就成了这些人群的重要选

8、择。豪华包装的保健品显然满足了这些人的需求。总的来说对保健品进行包装本无坏处，不管是对其外在进行包装，还是通过宣传广告等手段对商品进行内在包装，都可以激活消费市场，促使我国商品经济发展。对保健品进行包装，是为了更好地实现保健品的价值和使用价值，美化商品，吸引消费者，刺激顾客的购买欲望，方便