川渝中烟公司精准营销方案研究

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1、代号学号10246010019分类号密级UDC编号桂林电子科技大学工商管理硕士（MBA）学位论文题目川渝中烟公司精准营销方案研究（英文）TheStudyofPreciseMarketingofChinaTobaccoChuanyuIndustrialCo.，Ltd研究生姓名:蒋贤军指导教师姓名、职务:赵相忠教授专业名称:工商管理硕士提交论文日期:2012年10月论文答辩日期:2012年12月独创性（或创新性）声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，

2、论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得桂林电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：日期：2012年9月20日关于论文使用授权的说明本人完全了解桂林电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属桂林电子科技大学。本人保证毕业离校后，发表论文或使用论文工作成果时署名单位仍然为桂林电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件

3、，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）本学位论文属于保密在3年解密后适用本授权书。本人签名：日期：2012年9月20日导师签名：日期：2012年9月20日摘要摘要本文着重以川渝中烟的精准营销为研究对象，结合文献分析法、案例分析法、数据分析法等，对川渝中烟精准营销策略进行研究，以期能够寻找到适合川渝中烟实践的精准营销之路，促进其营销策略的市场效果优化等。第一，对本文研究的背景、目的和意义、思路及方法等进行介绍，理顺全文脉络；第二，结合国内外文献及

4、实践，对精准营销的理念及特征进行介绍，明确精准营销的优势及其实践情况，为全文研究奠定理论基础；第三，对川渝中烟公司当前的市场营销策略进行介绍，并且结合其市场数据，分析当前市场营销策略的效果，进而明确当前川渝中烟公司市场营销策略存在的不足之处；第四，明确当前川渝中烟公司市场营销策略存在缺陷后，分析精准营销对于川渝中烟公司改进营销策略市场效果的作用，明确川渝中烟实施精准营销的必要性及可行性；第五，结合精准营销理论，制定促进川渝中烟精准营销战略实现的相关方案，明确其实践步骤和“十二大”关键指标，并制定促进川渝中烟精准营销策略实现的配套机制，以期

5、能够提升川渝中烟公司精准影响的能力等。最后，对本文研究的主要论点进行理顺，并对后续研究方向进行展望等。关键词：川渝中烟精准营销传统营销IAbstractAbstractThisthesismadetheprecisemarketingastheobjectandcombinedwiththecompanyofChinaTobaccoChuanyuIndustrialCo.，Ltd,andinthisthesistheauthorwillusethemethodsincludingtheliterature,thecaseandthedat

6、aanalysistodothestudy.Firstly,introducethecontextofthisstudy,includingthebackground,thepurpose,themethodandsoon.Secondly,combinewiththeliteratureandthepracticetointroducetheconceptandthefeatureoftheprecisemarketing,andtocleartheadvantagesoftomakethetheoreticalbasicofthisr

7、esearch.Thirdly,introducethemarketingstrategyofChinaTobaccoChuanyuIndustrialCo.，Ltd,andcombinewiththedatatoanalysistheaffectionofthemarketingandclearthedeficiency.Fourth,accordingtothedefectstoclearthenecessityandthefeasibilitybasedontheanalysistheaffectionoftheprecisemar

8、ketingforthiscompany.Fifth,combinewiththetheoryoftheprecisionmarketingtomakethecountermeasureswh