基于消费者视角的品牌联合评价影响因素研究

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1、独创性声明学位论文题目：耋至堕兰垄壑望鱼兰监碰壁笪量鱼望墨塑塞：本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中弓l用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：辱辉、签字日期：∥72年‘月乡日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研

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3、IIIIIIIIIIIIIIIIIIlY2132984目录摘要．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．⋯⋯．．．．．⋯．．．．．．．⋯⋯．．工Abstract．⋯．．．．．．．．．．．．．⋯⋯⋯．．．

4、⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．II第1章绪论⋯．．．．⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．．．．11．1研究背景与研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1．1研究背景．⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯．11．1．2研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．2研究思路⋯⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．⋯．．．．．．．．．．⋯⋯．．21．3研究方法．．．．．⋯．．．．．⋯．⋯．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯．31．4创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．4第2章品牌

5、联合相关理论综述⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52．1品牌联合相关概念⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯．52．1．1品牌联合定义．⋯⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52．1．2品牌联合的类型．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯62．2消费者视角的品牌联合研究综述⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯．．⋯．．72．2．1国外研究现状．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯．．．．．．．．．．．⋯⋯．．72．2．2国内研究现状⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1l2．3相关理论基础．．．．⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯．．．．．⋯．．．．．．．

6、．．．⋯⋯．122．3．1情感迁移理论⋯．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．⋯⋯．⋯．⋯．．．．．122．3．2信息整合理论．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．．．．．．．132．3．3认知心理学理论⋯⋯．．．．．．．⋯⋯．⋯．．．．．．．．．．．．．⋯．．13第3章消费者品牌联合评价的影响因素分析⋯⋯．．⋯⋯．．．⋯⋯⋯．．143．1消费者品牌联合评价的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．143．1．1消费者品牌联合评价的内涵．．．．．．．．．．．．⋯⋯．．⋯⋯⋯．．1

7、43．1．2消费者品牌联合评价的构成⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯143．2消费者品牌联合评价的影响因素．．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．153．2．1拟联合品牌的品牌知名度与品牌联合评价⋯⋯⋯⋯．⋯．．．163．2．2拟联合品牌的品牌感知质量与品牌联合评价⋯．．⋯⋯．．．．．．173．2．3拟联合品牌的品牌态度与品牌联合评价⋯．⋯⋯．⋯．．．．．．．193．2．4拟联合品牌的品牌忠诚度与品牌联合评价⋯⋯．．．．⋯．．．．．．203．2．5拟联合品牌的匹配性与品牌联合评价．．⋯⋯⋯．．⋯．．．．．．．213．

8、2．6拟联合品牌的品牌来源国形象的适应性与品牌联合评价⋯⋯．22第4章研究设计．．．．．．．．．．．⋯⋯．．．⋯．．．．．⋯⋯．．⋯．⋯⋯．．．．．．254．1产品类型的选择．．．．．．．．．⋯．．．．．．．⋯⋯．⋯．．．．．．．．⋯．．．．．．．254．2品牌的选择．．．⋯．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．⋯．．．．．．⋯．．254．3问卷设计．．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．．．．⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯．．．．⋯264．3．1量表的设计⋯⋯⋯．．⋯⋯．．．⋯．．．．．⋯．．．⋯⋯．．．．．26

9、4．3．2变量属性界定及尺度选择．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．．274．4抽样方法与样本选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28．4．5数据分析方法⋯⋯⋯．．．．⋯⋯⋯．⋯⋯．．⋯．．⋯⋯⋯．．．．284．5．1描述性统计分析⋯⋯．．．⋯⋯．⋯⋯．．⋯．．⋯⋯．．．．．．284．5．2信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．284．5．3效度分析⋯⋯．⋯⋯⋯．．⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯．．⋯⋯．284．5．4因子分析⋯．．．⋯⋯⋯．．．．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．．⋯．2