好莱坞电影与中国电影营销策略的对比与分析

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：好莱坞电影与中国电影营销策略的对比与分析院系专业硕士教育中心专业工商管理学号22009180704作者苗雨指导教师温宏建教授完成时间2012年3月1日首都经济贸易大学硕士学位论文好莱坞电影与中国电影营销策略的对比与分析独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《好莱坞电影与中国电影营销策略的对比与分析》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中出了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰

2、写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日Ⅰ首都经济贸易大学硕士学位论文好莱坞电影与中国电影营销策略的对比与分析摘要好莱坞已经在全球范围内形成它的文

3、化霸权，巨额投入、耀眼的明星和炫目的高科技固然是其成功的因素，但最起作用的确是好莱坞电影成熟而领先的市场运作机制，从制片、发行到放映都伴随着一系列成功的营销策略。好莱坞电影不仅销售影片，而且有一个完整的产业链运作，销售与影片相关的一系列产品；好莱坞的发行商具有更大的参与性和权力，其渠道通过垂直整合和水平整合形成四通发达的发行网络；在不断的实践探索中，好莱坞形成了一个比较成熟的票房分账体系和档期体系，能够最大限度地为电影产业创造价值；由于其并不单纯依靠票房收入而具有多元化收入，所以其电影票价格只是中国的

4、1/20。凡此种种表明，好莱坞电影行业丰富的市场经验和成功案例可以带给中国电影行业营销以诸多可借鉴的经验和无限的灵感。本文以好莱坞电影的营销方式为研究对象，以制片中的产品策略、发行中的渠道策略和放映中的院线定价策略这三大电影产业环节为诉求，结合市场营销理论，对比分析出中国电影营销的不足之处，争取通过本研究达到理论和实践的相互融合，同时结合国外电影市场的特殊环境，为国内相对落后的电影市场营销提供一套相对可行的解决方案。关键词：好莱坞电影中国电影营销策略Ⅱ首都经济贸易大学硕士学位论文好莱坞电影与中国电影营

5、销策略的对比与分析AbstractHollywoodhasformedintheglobalscopeofitsculturalhegemony,hugeinvestment,dazzlingstarandglaringhigh-techisindeeditssuccessfulfactors,butthemosteffectisindeedHollywoodmoviematureandleadingmarketoperationmechanism,fromtheproducer,issuetothe

6、screeningareaccompaniedbyaseriesofsuccessfulmarketingstrategies.Hollywoodmoviesarenotonlysellingthefilm,andacompleteindustrychainoperation,salesandfilmrelatedseriesofproducts;Hollywoodvendorhasgreaterparticipationandpower,itschannelsthroughtheverticalin

7、tegrationandhorizontalintegrationformationspooldevelopeddistributionnetwork;Intheunceasingpracticeandexploration,Hollywoodhasformedacomparativelymaturebox-officesharesystemandschedulingsystem,abletomaximizethecreatevalueforthefilmindustry;Duetoitsnotrel

8、ysolelyonbox-officeincomeandhavediversityincome,soitsmovieticketspricejustChinese1/20.AllofwhichshowthatHollywoodmovieindustryrichexperienceinthemarketandsuccessfulcasescanbringChinesefilmindustrymarketingwithlotsoflearningexperi