文化遗产电子商务论文范文-试议电商时代非物质文化遗产的传承与发展途径论文

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1、文化遗产电子商务论文范文:试议电商时代非物质文化遗产的传承与发展途径论文摘要：在网络快速发展的时代，如何将非物质文化遗产与电子商务平台结合起来，促使非物质文化遗产获得有效传承，让更多的人感受非遗魅力，推动非遗产品的转型和审美价值的提升，已成为非遗发展的新命题。笔者通过分析电商时代非遗产品发展的目前状况分析，提出了准确定位，打造非遗产品营销网站；畅通渠道，加强宣传力度；结合市场，进行网络营销等传承与发展的途径。关键词：电商时代；非物质文化遗产；传承与发展非物质文化遗产蕴含着中华文明的独特品格和民族气质，体现各族人民群众的审美追求、存活智慧，乃至丰富多彩的生活情趣。关于非物质文化遗产

2、的传承和发展理由，政府和社会各界都非常关注，各省也相继制定了各种保护非物质文化遗产的措施，实施有计划的资助。但政府补贴终归有限，可谓杯水车薪。依靠补贴不可能从根本上解决理由，真正利用经济杠杆来调动非物质文化遗产传承人积极性的最佳方式，恐怕还是要变“政府输血”为“自我造血”O随着时代的发展，人们在日常生活中与网络紧紧联系在一起，网络购物已成为日常购物的重要组成部门，那么在网络化时代，能否将非物质文化遗产与电子商务平台结合起来，给非遗传承人与消费者一个的沟通平台；帮助不懂市场、不懂营销的非遗传承人在市场竞争中占据更多优势，从而使非物质文化遗产获得有效传承，并为消费者提供非遗“正品”，

3、让更多的人感受非遗魅力，推动非遗产品的转型和审美价值的提升，己成为非遗发展的新命题。一、电商时代非遗产品发展的目前状况分析(一)非遗产品淘宝网店铺。淘宝网是亚洲最大的网上交易平台，每天超过8亿的在线商品。以“非物质文化遗产”为关键字搜索到23家相关淘宝店铺。这些店铺可以分为两类：一是打着非遗旗号的店铺。这类店铺以非物质文化遗产为宣传口号，宣称卖的是非物质文化遗产产品。具有代表性的淘宝店铺为“中国国家非物质文化遗产馆”“国漆旗舰店”。这些店铺的主要优势：(1)价格合适，能被大多数消费者所接受;(2)以“非物质文化遗产”为名号的店铺偏少,同类竞争商家不多。同时主要劣势：(1)东西难辨

4、真伪，品质无法保障，难以被消费者认可；(2)店铺宣传力度不够知名度不高导致消费浏览者偏少。同时，淘宝网上还有一些传承人自己开设的店铺，主要代表性店铺有“内联升”(俗称老北京布鞋、“盛锡福帽子”、“国家非遗浦江麦秆画”。这些店铺的主要优势：(1)是非遗传承人自设的网店其销售的商品百年传承，专注一物，贵在精致可信赖度高；（2）是非遗传承人自设的网店，制成商品的材料都是H己进购，再制成成品。然后直接放于网上销售，没有过多的中间环节，也不存在实体店的店而费，商品价格相对实惠。主要劣势：（1）是绝大多数非遗传承人自设的网店只有成品照片，没其制作过程的照片，不能够的向消费者展示其商晶的手工价

5、值所在。内联升利盛锡福帽子虽有制作过程图，但过于死板，对非遗的展示不够，故事性不强；（2）非遗传承人自设的网店店内品种单一，让有送礼意愿的消费者不能多选择的挑选想要的作品，而且具有地域局限性，不为广大人民所熟知。（二）非遗产品相关网站。网上有很多非遗产品网站，代表性的网站为“中国民间工艺品网”、“中国民间手工艺品网”、“中国工艺品网”这些网站汇集民族特色产品，其优势：该类网站收集的商品种类多样，款式新颖，提供给消费者多方面的选择，同时能较好宣传民间文化。其劣势：该类网站承担展示和宣传产品的责任，并不出售商品，消费者点击图片时会链接到企业网页，如阿里巴巴、淘宝等店铺。因此，其品质和

6、信息安全均无法保证。二、电商时代非物质文化遗产的传承与发展途径探析（-）准确定位，打造非遗产品营销网站。文化遗产是大家的,最终也必须依靠大家來传承下去。但是，由于种种理由，非物质文化传统渐渐被人们所遗忘。因此，耍创办一个非遗产品营销网站，通过这个网站让公众尤其是年轻人了解并喜爱传统文化手工艺品，了解国家文化遗产之博大精深。守住文化之根、民族之魂！打造非遗产品营销网站，首先要明确网站是为了销售非遗传承人的产品。把网站打造成为聚集非遗传承人作品的平台，平台对非遗进行集中宣传，产生集群效应，让消费者更多的非遗作品，避开了非遗传承人势单力薄，缺乏宣传的困境。此外，为了弘扬非物质文化遗产，

7、网站投放的产品出了介绍作品外，还介绍了传承人的传奇一生，因此，每一个产品有一段故事，也有产品制作的生动过程图，并会及时在讨论区上传制作的现场图，使消费者更加深刻的认识非遗。目前，网络上销售的产品都是1件起岀售，这使得这类纯手工的产品价格较高。而我们打造的网站上每件产品会在图片左上角设置最小订单量，采用团购模式售卖非遗产品，产品的价格将比市场价格便宜，从而增强与实体店铺的竞争力。同时，网站可设立预购项目模块，展示传承人的新品，设置若干各展位，展示时间为一个月，根据下定金的客户人数来