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1、广西发展会展旅游业的SWOT分析与对策2006年第10期沿海企业与科技(总第77期)COASTALENTERPRISESANDSCIENCE&TECHNOLOGYNO.10,2006(CumulativelyNO.77)广西发展会展旅游业的SWOT分析与对策黄新,吴其敏，谭欣［摘要］近年来，我国会展旅游发展非常迅猛.”屮国一东盟博览会“的落户对广西会展旅游的发展具有划吋代的意义•文章论述了会展旅游的含义与特点，对广西会展旅游业进行SWOT分析，提出广西发展会展旅游的对策.［关键词］会展旅游;SWOT;广四［作者简介］黄新，柳州城市职业学
2、院外语与旅游系讲师，广西柳州,545006;吴其皱,广西师范学院资源与环境科学学院人文地理学硕上研究生，广西南宁,530001;谭欣，柳州市职业技术学院,广西柳州,545006［中图分类号］F59o.1［文献标识码］A［文章编号］1007—7723(2006)10—O113—o3会展旅游已成为当今世界旅游业发展的一个重要方向，被认为是继金融，贸易Z后，最具有发展前景的产业之一•广西以得天独厚的旅游资源禀赋和迅猛发展的会展业绩表明，其可以在会展旅游中实现跨越式发展.，关于会展旅游会展业是当今世界都市旅游业的重要组成部分•作为会议和展览的结合物一一
3、会展旅游，从20世纪60年代就伴随现代会展业的出现而初露端倪.经过近半个世纪的发展，会展旅游随着会展经济在全球范围内迅速兴起，现已成为当今世界旅游业的一个重要发展方向•尤其是展览业发达的国家，因展览业的繁荣带动了旅游业的发展，而旅游业的进步又促进了会展业的发展.两者相得益彰，相互促进，共同带动了举办地经济的发展.尽管会展旅游迅猛发展,但关于会展旅游的定义，目前尚未形成统一的认识•国际上关于会展旅游较为统一的说法是MICE(Meetings,Incentives,Conventions,Exhibitions的简称)，它包括举办各类专业会议,博览
4、交易活动，文化体育盛事,科技交流，奖励旅游活动在内的综合性旅游形式•与常规旅游相比，会展旅游关联带动性更强，经济效益更高,有助于促进城市设施的改善，有助于提升一个地区或城市的知名度和整体形象，更有助于增进地区问的交流与合作.二，广西会展旅游业的SWOT分析SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势，劣势及核心竞争力之所在•其包括以下方法：(一)优势分析1•快速发展的经济・”十五”期间，广西全区生产总值由2000年的2080亿元增加到2005年的4016亿元，年均增长10.6%.财政收入由2000
5、年的220亿元增加到2005年的475.39亿元,年均增长16.7%.2005年人均生产总值越过1000美元，人均财政收入越过1000元人民币,标志着全区经济发展进入了新阶段，为发展会展旅游业打下坚实的经济慕础.2.优越的区位条件.会展旅游的发展很大程度上依赖于区位优势•随着我国加人世贸和”泛珠三角”经济区的形成，广西的区位优势突显广西利用”结合部”和”过渡地带“的地理优势发展会展经济，既有利于增强产品辐射市场的能力,又有利于推动产业的转移.从1992年开始，广西筹集巨资，进行了轰轰烈烈的”西南出海大通道”建设和”信息通道”建设.现在，为了顺利
6、对接东盟，在未来10年内，广西又将在公路，水运，铁路，航空和信息化方而投资1200多亿元，构建现代化”国际大通道”•四通八达的立体交通网络和现代化通讯体系，为发展会展旅游奠定了良好的基础.3.丰富的旅游资源.旅游资源是发展会展旅游业的重要条件•广西旅游资源十分丰富，种类多,分布广，品位高,特色浓，并且不少具有垄断性.初步开发的旅游区（点）达700多处，约占全国的1/20,其中仅国家级风景名胜区，国家级文物保护单位，国家旅游度假区，国家级森林公园和国家级113自然保护区就达40多处;已获国家4A级和3A级旅游景区（点）21家;桂林漓江，乐满地休闲
7、世界，愚自乐园，印象刘三姐，北海银滩，德天瀑布，乐业大石围天坑群等都是广西旅游业的核心竞争力产品.（二）劣势分析近年来，广西的会展旅游业发展比较快，但由于对外宣传促销力度不够，在国内外具有影响力的名牌展和精品展很少;缺乏现代会展理念,2005年才成立第一个会展行业协会，各种规则尚未完善.会展旅游业要求的专业人才是一种复合型的人才，除了具备展览的业务知识外,还需要具备一定的外语能力，计算机办公技术,国际贸易知识，国际法知识和涉外礼仪知识等.目前广西还没有专业的会展旅游服务队伍，从业人员一般只是经过简单的培训便匆忙上岗，很难满足会展组织和接待的特殊
8、要求.（三）机遇分析对广西会展旅游具有划时代意义的是,中国一东盟博览会选择广西南宁作为永久举办地.首届博览会期间，商家和游客达到35万人次以上•与博览
