2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告

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1、2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告消费育儿20182018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告©2018CBNData.Allrightsreserved.2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告Part1：中国家庭育儿市场前景Part2：年轻宝爸宝妈人群画像TABLEOFCONTENTSPart3：年轻家庭“云养娃”：高效、科学、个性化目录Part4：年轻家庭消费：爱宝宝、爱自己、爱家庭Part5：总结2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告中国家庭育儿市场前景2018新时代年轻

2、宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告新生儿出生率有明显上升趋势，二孩数量快速增长，母婴市场发展潜力大2017年是我国“全面两孩”生育政策实施的第二年，生育率增长明显，2017年稍有回落，但始终高于政策实施之前。二孩数量自2016年以来呈两位数高速增长，母婴市场规模逐年扩大。2010-2017年中国人口出生率（‰）2016-2017年中国二孩数量增长趋势（万人）12.95+22%12.3712.4311.9011.9312.1012.0812.078837212010年2011年2012年2013年2014年2015年20

3、16年2017年2016年2017年全面二孩政策实施数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告85后、90后与95后的年轻宝爸宝妈是育儿主力军，宝爸用自己的方式积极参与到育儿中活跃在育儿平台上的宝妈宝爸中，85后、90后与95后的年轻爸妈人数占比达到了七成以上，是育儿的主力军。宝爸在家庭出行、数码家电和知识教育方面的消费贡献高于宝妈，他们在用自己的方式积极参与到家庭育儿中。MAT2018不同代际宝爸宝妈人数占比2018宝爸宝妈家庭消费分布对比其他70后95后1.50%7

4、5后宝爸宝妈3.70%1.50%5.30%宝妈偏好宝爸偏好80后90后17.60%24.80%85后45.80%儿童用品家用百货家居厨卫食品生鲜家庭出行数码家电知识教育数据来源：亲宝宝数据来源：亲宝宝App内调研宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户数据时间段：2018年3月2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻宝爸宝妈人群画像2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告大部分年轻宝妈宝爸为85后，近半数分布在一二线城市从育儿平台的数据来看，85后的年轻宝妈宝爸是育儿的中坚力量，近

5、半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市，经济实力较好。MAT2018年轻宝妈宝爸年龄分布MAT2018年轻宝妈宝爸城市分布对比30%29%5%23%85后17%33%62%90后95后一线二线三线三线以下数据来源：亲宝宝数据来源：亲宝宝年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻宝爸宝妈中，有八成以上受过良好教育，近半数为公司职员学历方面，八成以上的年轻宝爸宝妈拥有本科或以上的学历。公司职员是年轻宝

6、妈宝爸中较普遍的职业。MAT2018年轻宝妈宝爸学历分布MAT2018年轻宝妈宝爸职业分布本科硕士专科初高中博士公司职员个体经营/服务人员/工人公务员/教职工医务人员金融/媒体从业者学生科研人员数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻宝妈宝爸的消费能力逐年提升，年轻宝妈更爱剁手年轻宝妈与宝爸有着可观的消费能力，人均消费逐年

7、提升；年轻宝妈增速高于年轻宝爸，达到两位数的高速增长，消费潜力大。年轻宝妈更爱剁手，她们的人均消费频次明显高于年轻宝爸。MAT2016-MAT2018MAT2017-MAT2018MAT2016-MAT2018年轻宝妈VS年轻宝爸线上人均消费年轻宝妈VS年轻宝爸年轻宝妈VS年轻宝爸线上人均消费增速人均消费频次年轻宝妈年轻宝爸年轻宝妈年轻宝爸年轻宝妈年轻宝爸MAT2016MAT2017MAT2018MAT2017MAT2018MAT2016MAT2017MAT2018数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBN

8、Data消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻家庭“云养娃”：高效、科学、个性化2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻宝爸宝妈崇尚高效育儿：近半数专业育儿类App的使用者为年轻宝妈，年轻宝爸日均使用频次与宝妈相近专业育儿App是获得育儿信息和知识的高效途径；年轻宝爸宝妈是育儿类App的最