洪江古商城旅游景区整合营销传播策略研究

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1、分类号UDC十I初密级编号挚CENTRALSOUTHUNIVERSn’Y硕士学位论文论文题目溉商凌燃匡鳖氩堂激链翰鎏显魄学科、专业⋯⋯⋯～⋯⋯一磁堡⋯⋯⋯⋯⋯一研究生姓名～⋯⋯～⋯⋯～喻磊⋯⋯⋯⋯⋯⋯一导师姓名及专业技术职务⋯⋯～⋯⋯一一黄生褪一剧]数援～⋯⋯⋯一2012年3月原创性声明㈣㈣㈣㈣㈣Y2195464本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作

2、了明确的说明。作者签名：丛盏日期：丝年!月望日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作者签名：星立垄导师签智塑亟日期：业年』月兰日硕士学位论文洪江古商城旅游景区整合营销传播策略研究摘要随着国内市场经济的不断发展和人民收入水平的进一步提高，人们在物质文明不断被满足的条件下，精神需求

3、不断提高，国民对于旅游的消费需求日益增加，国内旅游业出现了蓬勃发展的局面，旅游业在经济中的重要性也越来越突出。国内旅游景区的迅猛的发展速度与国内景区落后的管理模式、营销方式及软硬件配备方面之间却出现了不相适宜的矛盾局面。突出表现在管理模式混乱、营销方式传统单一、硬件配备陈旧落后、经营理念停滞不前。景区内大量资源长期处于闲置浪费的状态，缺乏有机的整合和统一等方面。湖南怀化洪江古商城号称“中国第一古商城’’，以其悠久的古代商业文化、保存完好的明清建筑格局以及与江南古镇相比毫不逊色的优美自然风光著称于世，但由于历史开发时间较短，旅游业发展起步较晚，现代商业文化重心转移等原因，致使洪江古商城一直

4、以来没有走出湘西、走出湖南、走向全国。本文通过对古商城宏观环境、中观行业环境、微观景区环境分析，得出古商城景区资源的Sw0T分析结果，在此基础上，基于整合营销传播理论，通过景区内营销资源整合，对古商城旅游市场重新定位，提出了针对古商城旅游营销传播优化策略和方案，对古商城实际营销传播具有现实指导意义。关键词整合营销传播，市场分析，旅游资源整合ABSTRACTWiththecontinuousdeveIopmentofthedomesticmarketeconomyandthe如rtherimprovementofpeople’sincomelevel，theconditionsofmate

5、rialcivilizationcontinuetobesatis6ed，mespmtualneedsofcontinuousimprovement，includingasharpriseindemandfortourismconsumption，、Vhiledomestictourisminthenationaleconomythes诅tusandr01ehasbecomeincreasin91yimportant．ThepaceofdeVelopmentofthedomestictou“stareasandnationalscenicareamanagementmodels，mame

6、ting，soRwareandhardwareequipmentappearednotappropriatetotheembarrassingsituation．0utstandingperfo咖anceinthemanagementofmQdeconmsion，tradit沁nalma出etingmethodsasinglehardwareequippedwithoutdated，stagnantbusinessphilosophyScenicalongperiodofidlewastealotofresources，1ackofo唱anicintegrationandunity．Hu

7、aihuaancientcommercialcitvknownas¨Chinalsfirstancientcity，itslongancientbusinesscuIture，weIl—preservedMingandQingarchitecturalpattem，andf．avorablycomparedwiththesouthemto、硼beauti如lnaturalscenervknowntotheworld，butdueto