多元化企业的品牌延伸策略分析——基于恒大集团案例分析

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1、多元化企业的品牌延伸策略研究——基于恒大集团案例分析TableofContentsChapterOne：Introduction⋯⋯．。。。。。。。。。。．⋯⋯⋯⋯．．。。．。。。。。⋯。⋯⋯。1Partone：1’opicselectingbackgrOund⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。1PartTWo：researchsignificance⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2PartThree：researchpurpose⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2PartFour：researchmethod⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3PartFive：researchcontent⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。4ChapterTwo：LiteratureReView⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5PartOne：Literaturereview⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5PartTWo：brandextensionsrelatedKterature⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11PartThree：diversmcationrelatedliterature⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．22Par

3、tFour：Lineextensionsandcategoryextensions⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．25ChapterThree：ResearchDesign⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26PartOne：Researchprocedures⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。26PartTwo：BrandExtensionFrameworkdesignandanalysis⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．27PartFour：thechoiceofindividualcases⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯¨33ChapterFour：TheCaseS

4、tudyofBrandExtensions1．romEVergrandeGroup⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯。．。．．。⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯。．．⋯⋯⋯⋯．37PartOne：GeneralinformationofEVergrandeGroup⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37Pan7I’wo：brandoven，iewofEvergrandeGroup⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯49PartThl．ee：brandextensionstrategyanalysis⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。40ChapternVe：ConclusionandProspect。．．。⋯⋯⋯⋯．．。⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯””52PartOne：Conclusions⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。52Part7I、vo：EnlightenmentsofEVergrandegroupbrandextensionpractice55PartTwo：researchlimitationsandfhrtherresearchareas⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。57Ref．erence⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯．。．⋯⋯⋯。．⋯．⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯．．。⋯⋯⋯。．．58Appendix⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯””⋯⋯62IV第一章绪论

6、1绪论品牌延伸通常是在企业多元化经营的背景下产生的，多元化经营战略是企业发展到一定规模后普遍采用的经营战略【l】，实施多元化经营，意味着企业将要重新调整其各项战略的组合利用12J，品牌战略是至关重要的组成部分。那么，多元化企业如何利用原有的品牌资源，探索适合自身多元化业务结构的品牌延伸策略，从而为企业的总体战略目标服务，成为企业在实践中亟待解决的难题。为了充分说明本文探讨的核心方向，在绪论一章，1．1节将说明本文的研究背景与动机，1．2节阐述现有研究的现状，结合研究现状评述提出1．3节本文研究目的，并在1．3节说明研究流程，1．4节展现全文的结构与内容。1．1研究背景多元

7、化经营是企业发展到一定阶段、为了寻求长期发展而采取的一种经营战略，在全球不同类型、不同规模的企业中广泛地应用。根据Geo觚vR0bson等学者的研究，在110000家英国中小型企业的样本中，36．3％的企业成为了多元化企业，随着公司规模的扩张与雇佣人数的增多，中小企业采取多元化战略的概率更高，调查中也显示，来自多元化业务的财务风险小于依赖单一业务的风险。【3】伴随着中国经济进入低增长时代，越来越多的上市公司都尝试借助多元化寻找新的增长路径。根据何玉梅和刘颖对中国上市公司多元化经营状况的调查【4】，2006到2010年连续5年经