新媒体环境下的微博营销【毕业论文】

《新媒体环境下的微博营销【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、本科毕业论文（20届）新媒体环境下的微博营销目录中文摘要I英文摘要错误!未定义书签。引言1一、不同媒介环境中的营销模式分析4（一）媒体环境分析41•媒体环境现状分析42.媒体变革的发展趋势5（二）不同媒介环境下的营销模式分析61.传统媒体环境下营销模式61.新媒体环境下的营销模式6二、新媒体一一微博营销的发展7（一）微博的概念及特点7（二）国内外微博客比较分析一一Twitter与国内微博发展模式比较81.用户92.信息内容103.功能和服务11（三）国内微博平台的不足之处12三、新媒体环境下的微博营销分析13（一）微博营销的特点13（二

2、）微博营销与其他新媒体营销的比较分析131.博客营销与微博营销132.手机媒体营销与微博营销143.网络视频营销与微博营销15（三）微博营销案例分析16［案例分析11VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下16［案例分析2］东航“凌燕”带你遨游世界16［案例分析31KFC"秒杀门”17（四）微博营销的41原则18（五）微博营销策略191.找准定位，分析目标消费者192.内容为王，创意为先193.常互动、巧互动204.辅于其他营销手段（如事件营销），多管齐下205.实时监测产品和服务206.对自身微博进行包装20（六）微博营销的局限性及应对

3、措施21四、微博营销的未来发展趋势23（一）微博营销的推广应用23（二）微博营销的未来发展趋势241.网店/团购网将大规模利用微博营销242.会产生一些完全依赖于微博生存的流动型小企业243.微博营销中的互动形式多样化24参考文献25致谢错误!未定义书签。中文摘要【摘要】随着Web2.0时代的到来，越来越多的企业开始重视网络营销。而看着Twitter网站在国外的大红大紫，国内也掀起一股织“围脖”热潮。由于微博有着巨大的号召力和影响力，众多企业纷纷将淘金的FI光转向微膊营销。本文在研究国内微博平台的发展模式的基础上，通过新旧媒体营销模式的

4、对比分析、不同新媒体的营销模式的对比分析，找出微博营销的优劣势，并对如何使用微博营销这一问题进行了探讨。【关键词】新媒体；微博；营销。[ABSTRACT]WiththeWeb2.0eracoming,moreandmoreenterprisesbegintopaymoreattentiontonetworkmarketing.AccompanyingTwittermoreandmorepopularinabroad，setoffaboominusingmicrobloginChina.Becauseofmicrobloghasgreat

5、appealandinfluence,manyenterpriseshaveturnedtomicrobloggingmarketing.Basedonthisstudy,tryingtofindtheinadequateofdomesticmicrobloggingplatformdevelopmentmodel.Comparedthetraditionmediaandnewmediamarketingmodelandanalysisofdifferentmodelsofnewmedia，tofindtheadvantagesandd

6、isadvantagesofmicrobloggingmarketing.Andthereisasubjectthathowtousethemicrobloggingmarketingneedtobestudy.[KEYWORDS]NewMedia;Microblog;Marketing.引言据Gartner2010年最新研究数据显示,09年全球PC出货量高达2.98亿台，较08年增长2.8%,估计2010年全球PC出货量将达到3.36亿台，年增长将达12.6%。在PC出货量的增长前景下，互联网得以进-步的研发与运用，同时推动了媒介技术

7、数字化发展。伴随着人们社会生活的日趋互联网化，根据CNNIC数据显示，截止2010年6月中国网民数量已达4.2亿人，预计2012年将刷新为5.27亿人。口趋增长的网民数量，推动这互联网经济的快速增长。回顾2010年，国内整体经济走势良好，一至三季度的GDP同比增速超过10个百分点，其屮互联网经济发展态势尤为强劲，市场规模达1513.2亿元，同比增速53.9%。》根据艾瑞咨询最新统计数据显示，2010年第四季度屮国网络经济整体规模达到456.7亿元，环比上涨9.9%,同比上涨53.7%。3广告行业是依附经济的发展而发展。据国家统汁局201

8、1年1月20日发布的2010年经济运行情况数据显示：2010年国内生产总值（GDP）同比增速达到10.3%,全年居民消费价格（CPI）12个月平均上涨3.3%。4随着经济的发展，中国广告行业也呈现出快速上涨