2017微博用户发展报告

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1、2017微博用户发展报告微博数据中心2017-12CONTENTS1234微博用户发展概况微博内容发展概况微博用户行为概况微博行业发展概况序概述2017年Q3微博财报数据显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长27%，其中移动端占比达92%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。而第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年6月，中国网民规模来到7.51亿，互联网普及率为54.3%；手机网民规模达7.24亿，移动互联网已渗透到人们生

2、活的方方面面。2017年，互联网行业内容领域的竞争更趋激烈，一方面，各大公司都在投入重金争夺用户注意力、抢占用户心智，甚至进入对方的擅长阵地直接展开竞争；另一方面，用户的需求不断变化，如何让用户创造、分享内容更为方便、获取信息更为高效，是行业共同的难题。微博对此进行了有效的尝试与探索，通过垂直化运营、MCN机构合作等，不断给创作者赋能，让自媒体能更方便的在微博上进行生产内容、粉丝获得、商业化变现；通过视频化布局、兴趣流分发等让用户更高效的获取信息、建立关系，从而不断巩固自己作为全球最具影响力社交媒体

3、平台的地位。有鉴于此，本报告对2017年微博用户的发展进行盘点，诠释微博用户整体发展状况，从宏观上解读微博的内容生态以及微博用户的人群特点与行为习惯。PART微博用户发展概况12017年微博活跃用户规模1微博活跃用户持续稳步增长，再创新高截至2017年9月，微博月活跃人数共3.76亿，与2016年同期相比增长27%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。微博月活跃人数(MAU)增长趋势微博日活跃人数(DAU)增长趋势3.76单位：亿3.61单位：亿3.43.132.971.651.591

4、.541.391.322016年2016年2017年2017年2017年2016年2016年2017年2017年2017年Q3Q4Q1Q2Q3Q3Q4Q1Q2Q3数据来源：2017Q3微博财报2017年微博发展特征1视频化、垂直化、MCN01微博全面推进视频化战略，一方面通过与版权方和媒体的深度合作增加专业短视频内容；另视频化一方面通过上线微博故事、光影秀等产品鼓励普通用户创作、分享视频内容。2017年Q3微博视频播放量年对年增长175%。加大对MCN的扶持，基于微博平微博深耕垂直领域，致力于

5、建立每个台共同建设垂直领域内容生态，MCN垂直化领域的流量生态、变现生态。目前微带动微博内容生产和消费服务增博已覆盖55个领域，2017年Q3单月长。截至2017年11月，53个垂直0302阅读量过百亿领域达25个。领域中接入微博的MCN机构达1200家。2017年微博用户人群属性1年轻男性用户占主体微博月活跃用户中，30岁以下用户超过八成，是微博的主力人群；性别上，男性用户规模稍高于女性。年龄性别38.6%27.6%VS15.7%12.6%5.6%女男43.7%56.3%18岁以下18-22岁

6、23-30岁31-40岁41岁及以上数据来源：微博数据中心2017年微博用户人群属性1区域覆盖进一步沉淀2017年微博用户省份分布来自三四线城市的用户进一步沉淀，占微博月活跃用户50%以上，微博不断朝着全民性的社交媒体平台迈进。一线城市16.2%二线城市26.2%三线城市24.8%四线及以下27.8%>6%>4%>3%港澳台及海外5.0%>2%>1%>0%数据来源：微博数据中心PART微博内容发展概况22017年微博内容矩阵2链接、视频、音乐类博文全面增长，内容生态更趋多元化2016、2017年1

7、-9月微博常见博文形式占比内容是微博的基础与核心，微博坚持提升平台内容与功能的完善度。2017年，图文类博文仍2016年是微博用户最主要的发布形式；与此同时，包2017年含链接、视频、音乐类博文的占比则实现全面提升。微博的内容形态更加丰富多元，进一步提升用户体验。含图片含链接含视频含音乐数据来源：微博数据中心*注：截至2017年9月份，微博故事暂无分享至信息流功能，相关视频博文数据未计入。2017年微博内容矩阵2头条文章发布量持续增长头条文章是微博最新的长文产品，2017年1-9月微博头条文章发

8、布量同比增长近90%；对用户而言，头条文章以信息流大卡片出行，极速打开，用户体验非常好；同时，头条文章是微博碎片化内容的弥补与增强，满足用户深度阅读的需求；2016、2017年1-9月微博头条文章发布量增长情况目前，头条文章的内容在微博信息流内可以得到更多推荐，能传播触达到更多用户；同时，头条文章具有打赏、付费阅读功能，让作者在赢得用户认可的同时获取收入，支持鼓同比增长近励创作者持续产出更多优质内容。90%2016年2017年数据来源：微博数据中心2017年微博内